中東開齋在即!消費者會選擇網購還是線下?


原標題:中東開齋在即!消費者會選擇網購還是線下?

中東齋月即將結束,標誌性的開齋節是最令人激動的日子,衣服和珠寶通常是開齋節最流行的產品。

今年由於疫情影響,商店面臨來自線上電商平台的激烈競爭,人們花在網上購物的時間比去年多得多,齋月期間消費者的消費欲在2019 年至2020 年之間躍升了40%,預計今年消費總額將超過20 億美元。

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亞馬遜和NOON 都在其網站首頁上設有開齋主題的內容,例如限時特價、買一送一等等,以期吸引消費者點擊併購買。亞馬遜沙特站與年輕的藝術家Majd 合作,推出齋月限定充值電子禮卡,可以送給因疫情限製而無法見面的親朋好友。

在充滿挑戰的形勢下,這種穩定增長的重要推動力是中東線上消費的快速轉變。

服裝和鞋類是齋月季裡消費者最喜歡的消費類別,因為這是很多中東人認為非常適合給人送禮的類別。 《阿拉伯商業報》報導,由於許多零售商爭奪市場份額,中東的廣告總預算中有40% 花費在齋月。

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為了慶祝齋月,Benefit 的中東部門正在與9 個地區網紅合作,製作能體現齋月價值觀的視頻內容,一直持續到5 月12 日齋月結束。

儘管中東美容市場比北美和亞洲市場小得多,但它是增長最快的市場之一。歐睿國際報導,海灣合作委員會預計,到2021 年,美容和個人護理市場將達到475 億美元。

品牌與KOL 之間的合作關係正日益成為主要的營銷策略。在沙特阿拉伯,當67% 的消費者看到其他人在社交媒體上使用品牌或產品時,便會嘗試使用該品牌或產品。