Epic與蘋果到底在爭什麼?價值數十億美元應用分發市場


原標題:Epic與蘋果到底在爭什麼?價值數十億美元應用分發市場

作者:金鹿

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騰訊科技訊 5 月17 日消息,熱門視頻遊戲《堡壘之夜》開發商Epic Games 正與蘋果對薄公堂,就蘋果應用商店存在的反競爭行為展開訴訟。然而,即使在相互爭鬥的時候,他們也在一件事上觀點一致,即應用經濟值得爭奪。

在蘋果推出應用商店的13 年裡,應用程序的數量呈爆炸式增長。如今這項將應用分發到人們智能手機上的業務,每年都能讓蘋果和谷歌獲得價值數十億美元收入。

應用商店已經成為訪問軟件的關鍵“守門人”,這些軟件讓用戶可以在互聯網上做任何事情,包括看電視、看書和查看天氣。而應用商店商業模式的關鍵在於,它們從消費者購買數字商品和服務的過程中收取佣金。

應用商店不會從現實世界商品和服務的銷售額中提成,比如通過應用程序從商店中購買T 卹或乘車服務等。但當有人在視頻遊戲中購買道具或訂閱在線健身計劃時,守門人就能得到他們的分成。

蘋果和谷歌的佣金費率多為30%,這是Epic Games 對這兩家科技巨頭所提起訴訟的核心。 Epic Games 聲稱,蘋果應用商店的規定扼殺了競爭,違反了反壟斷法。蘋果駁斥了Epic Games 的指控,稱其規則具有普適性,收取佣金是合法的,並涵蓋了維護用戶隱私等費用。

針對蘋果反壟斷案的審判於5 月3 日開始,有可能顛覆這家iPhone 製造商服務業務中的一個關鍵部分。以下是正在快速崛起的應用經濟概況:

消費者在應用商店中花費了數十億美元

市場分析公司Sensor Tower 的數據顯示,多年來,消費者在數字商品和服務上的支出激增,蘋果和谷歌從中賺取的佣金也在同步增長。

2008 年,也就是蘋果推出首款iPhone 的第二年,蘋果推出了擁有500 款應用的應用商店。谷歌應用商店Google Play 於2012 年推出,將Android 應用程序市場與穀歌的音樂和電子書平台整合起來。兩家公司決定要求在應用程序內購買數字商品、服務和訂閱時,必須通過其支付處理系統進行,這有助於提振兩家公司的收入。

蘋果和谷歌最近都承諾,從今年開始,在某些情況下減少對開發者徵收的佣金。

遊戲應用在消費中佔據主導地位

移動遊戲主要通過銷售虛擬商品或獲得特殊的遊戲模式來產生收入。 Sensor Tower 的數據顯示,這筆支出推動騰訊《王者榮耀》和Niantic《Pokémon Go》等遊戲應用躋身蘋果與穀歌應用商店年收入最高的應用之列。

應用程序中的數字廣告正在增長

市場研究機構Omdia 的數據顯示,除了應用內購買外,許多應用還通過廣告銷售賺錢,這是一項近年來始終在快速增長的業務。廣告通常以視頻的形式出現在遊戲中,並以福利的方式獎勵哪些觀看視頻的玩家。蘋果和谷歌都制定了指導方針,使開發者能夠從應用內廣告中獲得收入。

蘋果並不直接從應用內廣告中賺錢,但谷歌通過其AdMob 平台賺錢。這兩家公司都為開發者提供付費選擇,讓他們的應用程序出現在用戶搜索結果的頂部,或者在應用商店頁面上接觸到客戶。

Netflix、Tinder 和TikTok 是最受歡迎的非遊戲應用

近年來,在蘋果應用商店中數字消費排名前十的應用中,非遊戲應用的數量超過了Google Play。這些應用包括Netflix、Match Group 的Tinder 和抖音海外版TikTok。

《堡壘之夜》始終是數字消費額最高的移動應用之一,Epic Games 試圖將對蘋果和谷歌的攻擊擴大到遊戲以外的領域。它已經尋求包括Match 和Spotify 在內的公司以及規模較小的應用開發商提供作證,以幫助證明自己的訴訟理由。 Match 的高管上個月告訴參議院委員會,蘋果應用商店付費是該公司增長最快的支出,很快就會超過每年5 億美元。

Netflix、Spotify 和其他公司已經避開了蘋果的佣金,轉而通過他們的網站而不是應用程序銷售訂閱和下載。蘋果禁止公司在其應用程序中提及消費者還可以去哪些地方訂閱,也不允許公司提及其收取的30% 收入分成。

消費者下載的應用比以往任何時候都多

下載量的增長反映出人們越來越多地將移動設備作為訪問互聯網的主要手段。這也說明了開發者所接受的免費遊戲和“免費增值”模式的受歡迎程度,這種模式讓消費者在不必花錢購買應用程序之前有機會體驗一下。

這些遊戲是完全免費的,但提供購買虛擬福利或體驗的選項,而免費增值應用只提供基本功能,想要完整體驗需要繳費。

應用商店開發者的數量正在上升

市場分析公司App Annie 的分析師稱,蘋果和谷歌應用商店的活躍開發者數量多年來始終在穩步增長,這一趨勢是由人們越來越依賴移動設備上網所推動。他們說,新冠肺炎疫情加速了這一趨勢,特別是提振了對餐飲、購物和遊戲應用的需求。

蘋果應用商店中大多數應用免費

蘋果應用商店去年的應用總數低於2017 年,部分原因是蘋果清除了那些不再符合其納入標準的應用程序。該公司在2016 年和2017 年完成了從其平台上大規模清除應用程序的行動。

與此同時,免費且不提供應用內購買服務的應用比例有所上升。儘管有這種趨勢,蘋果應用商店的收入繼續在增長,因為消費者在提供應用內購買的應用和付費應用上花了更多的錢。全球活躍iPhone 的數量也從2019 年的約9 億部增加到今年的10 億多部。