Sensor Tower:2020年美國Top5 IP手游共創收14億美元


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Sensor Tower 近日發布了《2021 年手游市場IP 聯動調查報告》。報告表示,隨著IDFA在蘋果更新政策後廣告定位能力大幅下降,利用頭部IP 進行宣傳這一備選方案的重要性也在逐漸增加。針對這一情況,Sensor Tower 對2020 年美國手游市場中的IP 聯動作品的表現做了詳細分析。

美國手游IP市場規模達數十億美元

Sensor Tower 發現,在2020 年美國市場最暢銷的10 大手游中,有三款都與知名IP 展開了合作。這其中包括Niantic 的「精靈寶可夢GO(Pokémon GO)」、騰訊旗下的「絕地求生(PUBG Mobile)」,以及Activision 與騰訊合作開發的「使命召喚:移動版(Call of Duty: Mobile)」 。

除此之外,來自Scopely 的「漫威英雄戰隊(Marvel Strike Force)」以及Bandai Namco 的「七龍珠Z:爆裂大戰(Dragon Ball Z: Dokkan Battle)」也登上了美國App Store 和Google Play 手游暢銷榜的前20 名。總體而言,這五款IP 聯動遊戲在2020 年累積營收14 億美元,其中「精靈寶可夢GO」(Pokémon GO)獲得了4.8 億美元。

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2020 年美國手游暢銷榜前20 名中的IP 聯動遊戲| 數據來源:Sensor Tower

IP聯動手游市場份額佔比達23%

據統計,在2020 年的美國手游玩家總支出中,有23% 來自基於IP 的遊戲產品;IP 聯動手游在下載總量中的佔比相對更少,為17%。不過值得注意的是,IP 聯動手游的市場份額佔比已經遠遠超過了它們的實際數量佔比。雖然只有9% 的遊戲與IP 聯動,但它們卻佔據了近1/4 的玩家支出。

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IP 和非IP 聯動遊戲在美國手游市場營收和下載量方面的佔比| 數據來源:Sensor Tower

除了市場份額佔比較高之外,IP 授權手游的增速也與非授權遊戲相當,甚至超越了非授權遊戲。如果將美國市場中Top 10 IP 授權遊戲與非IP 授權遊戲進行對比,那麼這兩類游戲在2020 年有著相似的營收增幅(33.8%)。不過美國市場中最暢銷的10 款IP 授權遊戲在下載量上增長31%,而十大非IP授權遊戲的下載量則下降了3.9%。

頭部IP優勢明顯

在2020 年的美國手游市場中,主機遊戲IP 佔全部IP 聯動手游營收的1/3,這是其他IP 類型的兩倍多。在這類游戲中,「精靈寶可夢GO」(Pokémon GO)佔了去年IP聯動手游玩家總支出的12%,「絕地求生」(PUBG Mobile)以7% 的份額緊隨其後,「使命召喚:移動版」(Call of Duty: Mobile)則6% 位居第三位。

在其他IP 類型中,漫畫以13% 的市場份額排名第二,電視節目以12% 的市場份額排名第三。其中漫畫也是增長最快的IP 類型,同比增長54 個百分點。

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2020 年美國遊戲市場總營收分佈(按IP 類型及品類)| 數據來源:Sensor Tower

美國手游市場中的漫畫IP 中主要以日本漫畫為主,例如「七龍珠Z(Dragon Ball Z)」和「遊戲王(Yu-Gi-Oh!)」等,這些漫畫深受美國用戶歡迎。與此同時,漫威(Marvel)則佔據了漫畫IP中的絕大多數玩家支出,「漫威英雄戰隊(Marvel Strike Force)」和「漫威超級爭霸戰」(Marvel Contest of Champions)是該類型中的領頭羊。

硬核IP增速最快

最後,Sensor Tower 分析了2020 年美國各類手游營收增幅與聯動IP 類型的關聯性。數據顯示,射擊、RPG 和動作等硬核遊戲在IP 聯動手游中佔比最高,這幾類游戲的平均增幅也最大。

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動作、射擊和RPG 類游戲在IP 授權遊戲中佔比最高| 數據來源:Sensor Tower

此外,雖然益智類是美國市場中份額最高的遊戲品類之一,但該類游戲的營收中只有5% 來自IP 授權產品。與此同時,體育類手游中IP 聯動遊戲則佔所有玩家支出的1/3 以上。

本文編譯自《 2021年移動遊戲IP報告》:2020年,排名前五位的基於IP的遊戲在美國創造了14億美元的收入。