AppLovin:廣告主和開發者關於iOS14.5存在的認知誤區


作者:Michelle Ao

來源:AppLovin

白鯨出海注:本文是AppLovin (ID:AppLovin)發佈在白鯨出海的專欄文章,轉載須保留本段文字,並註明作者和來源。商業轉載/使用請前往AppLovin 主頁,聯繫尋求作者授權。

隨著iOS14.5 的落地,開發者和廣告主都在積極地為隱私新政過渡,並為有可能帶來的變化做好準備。此後,所有APP 都需要通過蘋果的AppTrackingTransparency(簡稱ATT)框架徵得iOS 用戶的許可進行追踪。這對用戶級數據的可視度無疑會產生影響,因此引起了開發者和廣告主的普遍關注。由於iOS14.5 剛剛落地不久,它將對應用業務發展帶來多大的影響還不明朗。

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蘋果公司去年發布的聲明引發了業界普遍猜測——是否有保持iOS14 之前環境的潛在解決方案,以及一些關於此次更改的錯誤認知。今天,AppLovin 的市場總監Michelle 向白鯨出海投稿,與廣告主和開發者共同探討一些關於iOS14 隱私變化的誤解。

誤區1:指紋識別或其它設備信號可作為替代方案,繼續追踪用戶在設備上的行為

真相:也許您曾聽說在蘋果的新規尚未強制執行前,可以通過這種方式進行短期過渡。然而,無論坊間傳言如何,這種方法都不具備可持續性。一些廣告主或開發者或許認為他們無需顯示用戶許可彈框,並繼續通過指紋識別以外的身份識別符追踪用戶,但是這顯然違反了蘋果的規定。

試圖規避新規並採用指紋識別,極有可能面臨應用被下架的風險。一旦應用被App Store 下架,對開發者所帶來的業務損失和用戶損失都將無法估量。

蘋果公司在官網的FAQ 頁面明確指出:“您不得出於進行唯一識別的目的而從設備獲取數據。如果app 被發現以上行為或者引用有以上行為的SDK (包括但不限於廣告網絡、歸因服務和分析工具等),則可能無法通過App Store 的審核。”

誤區2:開啟了LAT 的跟踪數量百分比後,所有開發者都將看到相同的CPM 和收入的全面下降

真相:在某些文章中,一些業內人士預測了LAT(限制廣告跟踪)與IDFA 流量對收益產生的不同影響。然而,iOS14.5 的普及還未完全提速,現在還無法獲得充分的數據,因此,現在就從這些預測中下定論還為時過早。為了獲得準確的追踪並提升高CPM 廣告素材的投放效果,廣告主仍在不斷更新其算法和SDK,進而創造更多的收益。

而且,瀑布流廣告的表現千差萬別。那些沒有使用LAT 的瀑布流廣告,使用舊版SDK 或已經次優化的瀑布流廣告,其表現會在使用LAT 前期和後期有所不同。

因此,採取最佳做法,以確保持續而有效地盈利,這一點對開發者是至關重要的。對於使用MAX 的客戶,我們也列出了一份詳細的清單,以便您做好更充分的準備。

誤區3:電子郵件列表可以用來重新定位用戶

真相:蘋果公司認為與廣告網絡共享用戶電子郵件數據也屬於追踪範疇,這就意味著您需要嚴格遵守ATT 規定。

如果要走這條路,使用數據前同樣需要特別徵得用戶的同意,用戶許可彈窗需要涵蓋這樣的信息用戶電子郵箱地址將被用於通過廣告重新定位用戶或創建相似的受眾。

誤解4:IDFA 會對應用內競價造成負面影響

如果廣告主無法通過IDFA 定位用戶,那麼應用內競價的優勢就無法彰顯,因為他們只能依靠歷史活動表現數據來購買廣告。

真相:事實上,應用內競價與跟踪用戶和對廣告活動進行粒度級優化一樣,同樣會受到影響,但不會馬上消失。競價是為了讓廣告主能夠公平透明的競爭廣告位,從而使每次展示獲得最好的廣告效果。

誤區5:您可以先在安卓平台測試廣告創意,然後將結果照搬到iOS 上

安卓與iOS 平台的創意玩法截然不同。由於硬件和用戶的差異,在安卓平台上表現最佳的廣告創意未必能在iOS 上獲得同樣的結果。

另外,再分享一些可以幫助廣告主和開發者在iOS 14.5 後時代如魚得水的小技巧:

1. 加強與移動監測平台(MMP)的合作

您可以繼續與您的移動監測合作夥伴合作,了解當下可以使用哪些表現數據,以及在整合中需要修改哪些內容以獲得成功。每個移動監測平台對廣告及變現的設置都有所不同,可以助您進一步了解用戶級數據以獲得成功。

2. 完善您的用戶許可彈窗的信息和設計

當詢問用戶是否希望被追踪時,調整和測試彈窗的提示信息也是很重要的:再三斟酌您使用的信息顏色和設計。如果測試期間選擇“允許”的用戶數量很少,那麼就需要對您的信息和設計進行再次優化。

一些移動監測平台也在他們的SDK 中提供了經過測試的模板,幫助您將用戶許可率得到有效提升。 MAX 客戶也可以利用內置的許可流,幫助您向MAX 上的廣告網絡同步用戶的許可結果,從而更有效地在iOS14.5+常態下實現盈利。

3. 重新考慮如何對您的廣告創意進行分析

優秀的創意會提升廣告競爭優勢。每個campaign 都有一定數量的廣告組合——不同的目標群體和競價。這些廣告組合通常會使用不同的廣告創意,您可以藉此了解哪些創意能夠成功的吸引到特定的目標群體。通過潛在受眾對創意的不同反饋,可以幫助您更好的了解目標受眾。

總而言之

整個行業的隱私規則正在發生變化,而iOS14 的新規對廣告主和開發者所帶來的影響還有待觀察。這也是為什麼我們需要遵循,以及為蘋果框架積極做出準備的重要原因。

努力適應新的常態,同時為用戶提供最佳的體驗才是企業長足發展的重要保障。

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關於作者:

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奧恩擔任AppLovin 的大中華區市場總監,主要管理AppLovin 在大中國區整體的市場營銷和公關工作。從業十餘年時間,她在科技和創業公司積累了豐富的經驗,尤其是移動互聯網行業,她對中國移動互聯網生態系統和移動營銷有著深刻的見解。另外,奧恩擁有豐富的國際化企業工作經驗,在跨越文化交流方面擁有豐富的經驗。此前,她曾在電子商務及培訓行業從業6 年之餘並創辦過自己的公司。