互動小說成東南亞Z世代女性用戶最喜歡類別?網文出海又有新方向


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前言

本篇將目光放在女性用戶佔網文大勢比例的東南亞,東南亞地區的網文內容女性用戶與偏好題材有自己的鮮明特色。

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由於地緣因素他們對中國文化有較大親和性,國內網文IP 本土化效果較好,在經濟、宗教等不同因素影響下還有部分地域性題材。此外由於地域性的經濟狀況,開發者會探索多種變現方式。這類女性是屬於數字移動設備的一代,對於網文提供的情感陪伴需求較大。觸寶(NYSE:CTK)大數據研究院通過分析東南亞熱門網文應用的用戶、內容以及付費形式等展示當地的內容趨向與海外數字閱讀應用的發展形態。

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目前東南亞熱點市場的頭部應用基本以女性內容為主。

這部分女性集中在18-30 歲之間,有強烈的表達和參與慾望,用戶參與度高消費意願也較高,也是影視孵化方向的主要受眾,在東南亞市場,東亞的流行風潮會極大的影響當地年輕女性受眾用戶的審美,不少IP都是舶來自中韓兩國。根據泰國頭部小說文庫Dek-D 的統計,2020 年他們的女性作者佔據總體作者的92%。而美國與和美國有文化親和性的巴西偏好科幻、奇幻、超能力主題等偏男性漫畫的內容,女性受眾比有所降低。

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在圖書類應用上漲較快的應用中,泰國無疑是新晉網文應用孵化最快的地方,用戶的娛樂化程度較高,對於潮流內容也更感興趣,形成了當地獨有特色的娛樂方式與內容,而海外文化的進入也可以迅速的被受眾自發完成本土化,相比之下馬來新加坡華人較多,也有一定的中文移動閱讀需求,但是受眾相對局限,總體而言東南亞移動網文閱讀呈增長趨勢。

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從頭部應用來看,泰國的頭部網文泰國的頭部應用有著較強的地域特徵,其他地區由於沒有統治級的應用,用戶一般通過Wattpad 上的多語言專區獲取內容。泰國的頭部應用一方面有著全面年輕女性喜愛的題材內容,互動式小說也是泰國移動網文的突出特點,80% 的頭部應用都有此分類,這也是受眾為Z 世代女性的典型特徵。新馬地區則成為出海應用的熱門地區,有很多中文受眾,作品無需本土化,內容成本等進入市場的門檻較低,目前與國內流行的女頻題材相近。

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中國古典背景的女頻​​小說以其紮實的文化積澱和豐富的內容供給佔據泰國用戶的審美。因為皇族、貴族等中國文化標籤對角色有著身份加成,以及豐富的文化和多元有影響力的IP 作品都是泰國讀者熟知的。在泰國女頻網文中,中國古代言情的翻譯小說如ReadAwrite 統計,佔據標籤榜的top3。他們主要對種田文這類更有粘性,因為可以跨越歷史壁壘,理解人物設定,此外也喜歡重生虐渣的情節,最近心機女主的形像在國內流行,他們對“毒妃”“毒後”等類似的擁有更多立體形象的女主也有了較大的需求,目前已有部分頭部IP 在當地有了一定影響。

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東南亞部分地區由於經濟和宗教影響,女性總體而言思想上比較傳統,尤其是印尼、新馬等地區,因此比較熱門的女性題材仍然是中國20 世紀初流行的狗血霸總題材,尤其是契約婚姻是當地的熱門品類,對於她們對於先婚後愛的狗血比較關注,從男主對女主的感情的轉變中中獲得情感需求上的滿足。在印尼頭部小說應用novelme 中80% 言情的關聯詞都是婚禮,即男女的交往一定有婚姻關係的保障,也有宗教思想的影響,當地的內容需注意宗教相關的因素。

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寫作比賽洞察網站對於網文行業的趨勢需求和目前爆款的有利途徑,目前東南亞地區的平台舉行網絡寫作比賽的頻率不高,因為不少中國與韓國的頭部作品出海佔據熱門。平台上目前主要需求的是複合標籤產生的腦洞作品,包括三角言情與狼人,校園等標籤的結合,皇室貴族故事與吸血鬼,穿越等情節結合,與國內網文平台製造新爆款的邏輯較為相似。這樣的故事同質程度低,更容易吸引用戶的眼球,此外東南亞地區宗教影響力較大,特定用戶也有對宗教內容的需求。

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從付費角度看,目前東南亞各國不少出海應用和本土應用都吸取了中國的免費閱讀打法,通過廣告進行變現,基於東南亞的用戶付費習慣,這樣的商業將會越來越普遍,

而免費閱讀的刺激也將讓當地孵化出更多的作者與讀者。

而在付費方面,他們的付費章節以單價計算在1-3 元一章,總體與國內網文價格相比相當或略高,此外,付費意願最高的仍然是新馬及泰國地區,泰國網絡閱讀的產業鏈完善,有單章付費,整本付費,電子書購買,廣告解鎖,Wait or Pay 等多種商業變現模式。

結論:

1、東南亞地區閱讀網文的性別比較為懸殊,主要以女性為主,因此女頻內容是當地供給的重點,也因為當地與中國文化親和性較好,不少含有中國文化元素的內容在當地出海,成本較低收益較高。

2、東南亞地區泰國女頻網文發達,形成了有當地特色的獨有題材,受到當地Z 世代用戶青睞。其他地區仍以Wattpad 為主要接收網文的方式。此外新馬地區仍然是大陸及港台開發者熱愛出海的地區,因為有較多的華語習慣的讀者。

3,而東南亞女頻題材深受中國及韓國文化影響,泰國對中國古代背景的女頻​​言情文化隔離程度很低,國內網文及其他泛娛樂形式的IP 出海都可以選擇這類地區出海;另一方面印尼等用戶受伊斯蘭教比例影響高的地區由於經濟及文化原因,更注重傳統的婚戀觀。

4、從未來趨勢來看,不少寫作平台目前都在探索女頻內容的多樣性,主要方式是將並且從題材較豐富的地區輸入標籤,與本土標籤進行結合,在多元內容的組合下開展新腦洞,目前東南亞地區仍需要補充更多西方組合題材及本土宗教題材,而中國IP 輸入的產業鏈較為成熟。

5、商業化手段上目前大部分地區仍以免費與付費相結合的方式,其中泰國和馬來西亞的付費習慣較好,但由於國內的免費閱讀打法輸入之後,不少網文類應用都採用了廣告變現方式,隨著更多免費閱讀類產品的輸入,結合當地的支付習慣,會迎來一批免費閱讀受眾的爆發。