2021年Q1美國手游市場:總收入61億美元,中國手游佔24%,對美出口優勢進一步擴大


本文由Sensor Tower戰略分析師Nan Lu 撰寫/授權提供,轉載請註明原出處。

原標題:2021年Q1美國手游市場- 總收入61億美元,中國手游佔24%,對美出口優勢進一步擴大

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Sensor Tower 商店情報數據顯示,2021 年Q1 美國手游在App Store 和Google Play 的總收入超過61 億美元。本期,共23 款中國手游產品入圍美區暢銷榜Top100,吸金近10 億美元,拿下24% 的市場份額,是近年來表現最好的季度。同時,美區下載榜榜首迎來首款中國廠商原創作品,中國手游在美出口優勢進一步擴大,詳細分析如下。

美國手游市場規模

美國手游市場收入在經歷去年Q3 和Q4 短暫回調後,本期重回61 億美元,較2020 年Q1 增長34.1%,佔全球App Store 和Google Play 手游總收入的27.5%。其中,來自App Store 收入佔比為54.5%,Google Play 佔45.5%。

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随着中国手游海外发行经验的积累,不少企业将高收入高增长的美国市场提升至战略重点,其成效也十分显著 。本期共 23 款中国手游入围美区畅销榜 TOP100,合计吸金 9.7 亿美元,占 TOP100 总收入的 24.6%。

作为对比,2020 年 Q1 入围美区畅销榜 TOP100 的中国手游总收入仅 4.9 亿美元。过去一年,头部中国手游在美国的收入实现了翻倍增长,增速显著高于美国大盘,中国手游对美出口优势进一步扩大。

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Q1 美國App Store 和Google Play 手游總下載量回升至13 億次,但仍比去年同期疫情剛爆發時減少7%。其中,App Store 手游下載量佔51%,Google Play 佔49%。

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美國市場熱門手游

隨著疫情緩解,學生陸續返校。但過去一年,Z 世代在移動互聯網的娛樂習慣已經養成,並直接表現為《Roblox》在榜單的位置。 Q1 該遊戲移動端收入為2.1 億美元,與上個季度持平,依然是美區收入最高的手游,比第2 名《糖果粉碎傳奇》高出28%。

值得留意的是,榜單中除了《Bingo Blitz》和《糖果粉碎蘇打傳奇》,其它實現收入增長的均是中國手游。其中,《王國紀元》和《Project Makeover》增速最快,分別達到209% 和247%。經歷過去幾年的探索,頭部中國廠商在美國市場已經建立起一套卓有成效的運營體系。

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下載榜中,在AppLovin 的流量加持下,《Project Makeover》以超過1000 萬次下載超越Zynga 新遊《High Heels!》,登頂榜首。這是首款不依賴IP,以創新的題材和玩法成功打開美國大眾手游市場的中國產品。 《Project Makeover》的成功,也反映出AppLovin 在超休閒遊戲之外,提升流量變現效率的戰略成果。

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中國手游在美國

IGG《王國紀元》Q1 在美國App Store 和Google Play 吸金近1.4 億美元,登頂國產手游收入榜。與2020 年Q4 相比,該遊戲在美收入環比激增209%,在刷新自身記錄的同時,也打破中國手游在美收入的天花板。此前的紀錄由米哈遊《原神》在去年Q4 創下,達到1.07 億美元。

榜單中,收入較上個季度增長1 倍以上的產品的還有Magic Tavern《Project Makeover》、江娛互動《口袋奇兵》和三七互娛《末日喧囂》。

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下載榜中,《Project Makeover》以超過1000 萬次下載蟬聯榜首,相較去年Q4 增長60%。 Joypac 於1 月下旬推出超休閒遊戲《ABC Runner》,Q1 該遊戲在美區獲得近360 萬次下載,成為榜單中唯一的新面孔。

榜單中增長最快的遊戲為Badsnowball 音樂手游《Smash Colors 3D 》。該遊戲於去年7 月底登陸美國市場,本期下載量超過220 萬次,是去年Q4 的三倍。 Sensor Tower 廣告情報數據顯示,AppLovin 和AdMob 是該遊戲在美國的主要投放渠道。

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