中國智能手機廠商能在歐洲繼續保持增長嗎?


原標題:中國智能手機廠商能在歐洲繼續保持增長嗎?

作者:Boris Metodiev

從2019 年Q1 到2021 年Q1,小米、OPPO、vivo、Realme 和一加智能手機在歐洲的出貨量增長了286%。未來他們能保持如此驚人的增長嗎?

中歐和東歐更加適合中國智能手機廠商的發展。這些區域的消費者對價格更為敏感,這對注重實惠價格的中國廠商來說是個好兆頭。他們也不那麼受運營商主導,消費者更有可能在網上尋找最物超所值的產品,這對最初與當地供應商缺乏合作關係、但已經擁有良好線上渠道的廠商十分有利。

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然而,在西歐,由於購買力更強,消費者並不那麼痴迷物超所值的設備,他們更有可能堅持選擇他們更加熟悉的產品,比如三星和蘋果。

三星和蘋果在過去幾年也在西歐實現了增長,而這五家中國“後來者”的增長是在華為戰略性撤退的背景下實現的。兩年前,華為曾佔據西歐市場的近四分之一,而現在僅佔2%。

問題是,當華為完全退出市場時,中國智能手機廠商是否還能繼續增長,他們能否在西歐長期的與三星和蘋果等公司競爭?

中國智能手機廠商的品牌認知度相對較低,尤其是在西歐。他們需要有重磅旗艦設備或突破性的創新。要做到這一點,雄厚的資金、大量的研發和一流的市場營銷必不可少。