蘋果隱私新政上線兩週,安卓平台廣告支出最高大漲21%


原標題:蘋果隱私新政上線兩週,安卓平台廣告支出最高大漲21%

近日,由Liftoff、AdColony、Fyber、Chartboost、 InMobi、Vungle 和Singular 組成的後IDFA 聯盟,發布了關於iOS14.5 上線後對移動營銷行業的影響報告。報告統計了4 月26 日~5 月9 日的數據,也就是iOS 14.5 正式上線兩週的數據。雖然統計時間短,但影響已經出現。

發.png

事實證明,多數用戶都十分重視自身隱私。 Singular 數據顯示,iOS 14.5 用戶安裝App 時,只有16.8% 的用戶接受ATT 授權,即允許隱私被追踪,不過AdColony 這一數據上升到36.5%。但是無論哪個數據,意味著不到四成的用戶願意接受隱私被追踪。

蘋果隱私新政改變了以往廣告營銷的邏輯,可能會影響到廣告營銷人員獲取高價值用戶的能力。面對這種不確定性,營銷人員的廣告策略和廣告花費發生了一些變化。

後IDFA 聯盟成員均發現,在iOS 14.5 上線的兩週時間裡,安卓平台的廣告支出出現了不同程度的上漲:Liftoff 平台上漲了8.29%,Vungle 平台甚至上漲21%。

而iOS 平台的廣告花費,多數平台發現都出現了下滑,下滑程度從2.51%(AdColony)到3.59%(Singular)不等,不過Vungle 平台反而出現3.32% 的增長。

因此,如果合計安卓和iOS 平台的廣告支出,整體廣告支出可能呈上漲趨勢。

另外,在用戶獲取成本方面,發現iOS 14.5 用戶CPM 出現下滑,下滑程度從2.4%(Liftoff)到​​8.73%(AdColony)不等。不過,行業人士認為,下滑只是暫時的,隨著後續更多用戶更新到iOS14.5 以及行業對iOS 平台營銷更有把握時,價格會反彈。

在iOS 14.5 上線兩週時間裡,後IDFA 聯盟成員發現,更新到14.5 的用戶比例從11.5% 到14.92% 不等(由於不同平台識別iOS14.5 用戶的方式不同,導致平台間數據出現差異)。這是一個很低的更新率,隨著後續更多用戶更新到iOS14.5,蘋果隱私新政帶來的影響會更充分顯露出來。