數據報告| 88%的移動營銷人員在2021年會著重進行第一方數據收集


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美國客戶管理諮詢公司美庫爾(Merkle)與Marketing Dive 在近日聯合發布了一份報告。報告顯示,在2021 年中,收集第一方數據已經成為成為營銷人員的主要工作任務。

數據表明,有52% 的營銷人員會在2021 年更加關注數字投放策略,同時也會收集更多的第一方數據。在未來的半年到一年內,收集和存儲第一方數據將成為大部分(88%)營銷人員的首要任務之一。

與此同時也有41% 的受訪者表示,隨著全球各國政府對收集隱私數據限制的增加,數字媒體廣告的投放也將受到較大的影響。其他受影響的領域還包括網絡分析(39%)、數字媒體評估(35%)和直接營銷活動(35%)。

該報告指出:“在收集第一方數據後,營銷人員就不需要通過用戶的次級行為(Secondary Behavior,指社交等人際交流行為)來推斷用戶群的偏好,而是直接從源頭上掌握客戶資料。對於營銷活動來說,最好的數據收集方式就是讓用戶信任某一品牌,自願提供數據,同時也讓用戶明白提供數據將改善他們的購物體驗。”

本文編譯自 儘管使用了COVID,但倫敦仍穩居歐洲科技投資榜首