【活動預告】5月26日,打破海外廣告投放困境,直擊遊戲出海增長痛點


即便受到疫情及全球局勢動蕩的影響,近幾年來全球移動市場買量依舊保持著強有力的增長。據MAGNA 預測,2021年全球廣告支出將增長6.1%,達到5730 億美元,廣告投放仍然是出海企業的首選營銷方式。

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數據來源:2020 全球移動應用買量白皮書

以移動遊戲領域來看,2020 年全球移動遊戲在投廣告主數量比2019 年增長7.8%,高峰期出現在2020 年1 月,累計超2 萬,隨後波動下降直到Q4 才有提升;從投放素材量上看,Q1 和Q4 是主投的時間段;Q4 的Android 和iOS 廣告主比例為6:4。

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數據來源:2020 全球移動應用買量白皮書

而在投放素材方面,視頻類素材仍是遊戲廣告主首選投放類型,超總量級的60%,其中可玩類在Q4 增長迅猛,從年初不到2% 攀升至近8%。創意形式方面,錄屏、情景劇、真人解說、MG 動畫等較為熱門;GamePlay 更適合休閒類,真人向素材在RPG 和SLG 等中重度遊戲中更為常見。

與此同時,iOS14 的正式更新,也對全球廣告投放帶來了不小的衝擊。據了解,iOS 更新前,廣告投放可通過IDFA 來定位用戶,從而獲取更好的營銷效果。在iOS14 版本正式推出後,程序應用在讀取IDFA 時,會自動彈出對話框,申請獲得讀取權限許可,用戶可以選擇“允許追踪”或“不允許追踪”。如此醒目的彈出方式,導致能獲取的IDFA 數量大大減少,對於廣告平台、廣告主、廣告歸因等廠商而言,這無疑是一個“噩夢”。

可想而知,無論是成本提升還是用戶的消費行為升級,亦或是相關政策法規的完善升級,都對出海產商的買量策略、廣告投放策略提出了更高的要求。

2021 年,出海企業如何找到製定正確的廣告投放策略,實現用戶急速增長?如何在日新月異的出海市場中,把握風向,抓住增長關鍵點?如何讓企業價值與巨大潛力成為商業化變現的助推力?都將成為我們必須思考的新命題。

5 月26 日,白鯨出海攜手點摩科技、App Growing Global 聯合舉辦【跳出遊戲買量深水區,直擊出海增長痛點】線下分享會,並邀請了IGG、TikTok For Business、Another Indie 等來自海內外優質企業的出海精英,聚焦遊戲買量、廣告投放,盤點出海遊戲買量行業的宏觀趨勢、市場風向及增長痛點,分享實操性與前瞻性兼備的市場洞察與預測,助您跳出遊戲買量“深水區”。

亮點搶先知道

1. 圍繞視頻廣告素材的本地化,出海廠商如何在國內生產海外本地化視頻?點摩科技商務負責人哈達將在本次活動中帶來高性價比的本地化視頻素材內容以及高質量的營銷推廣策略介紹。

2. 2021年,中重度手游投放買量有什麼新突破?廣告主該如何合理制定海外買量策略,達到更高效的用戶增長從而帶動營收?立足於全球移動廣告情報追踪,App Growing Global 商業化經理鐘逸鳴將在活動中與您共同探討2021年中重度手游精細化投放佈局。

3. 2021 遊戲出海有哪些賽道值得關注? IGG 投資計劃將為出海廠商帶來哪些利好?哪些類型的產品和團隊更受投資者的關注? IGG 商務負責人Chris 將在活動中為您一一解讀

4. 在浩浩蕩蕩的出海浪潮中,TikTok 逐漸成為各行各業不可或缺的忠實合作夥伴,如何借助夥伴的力量更好的揚帆起航?立足品效合作各環節與痛點,TikTok For Business 出海業務部遊戲行業經理何鵬將告訴大家,如何利用TikTok For Business 實現最大化收益。

5. 全球化潮流中,國內獨立遊戲開發者的全球化發行意向不斷增長,對於遊戲產商而言,產品改如何應對迎面而來的機遇和挑戰? Another Indie 高級產品經理曾書勉將就不同地區市場存在的差異及市場化難題等內容在活動中做出分享。

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