消息稱Netflix擬招募遊戲負責人:大舉擴張電子遊戲業務


原標題:消息稱Netflix擬招募遊戲負責人:大舉擴張電子遊戲業務

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新浪科技訊 北京時間5 月24 日早間消息,據報導,知情人士透露,Netflix 計劃招募一位高管幫助其擴張電子遊戲業務,這也表明該公司計劃加大力度突破傳統的影視內容領域。

知情人士稱,Netflix 最近幾週與多位遊戲行業高管展開接洽。雖然該公司已經開始試水游戲業務,包括與外部開發者合作開發基於《怪奇物語》的遊戲,但該公司還是希望進一步加大遊戲領域的投入。知情人士稱,Netflix 的一個部門正考慮通過類似於蘋果Arcade 的訂閱模式提供一系列遊戲。

但知情人士表示,Netflix 遊戲戰略的細節仍未敲定。例如,該公司尚未決定是否要從外部發行商那裡授權,還是自主開發遊戲,抑或將兩種方式融合起來。但Netflix 已經決定不在遊戲內嵌入廣告。

一位遊戲行業高管提及Netflix 的遊戲計劃時說,“戰略待定。”另一位高管則表示:“他們仍在敲定計劃。”

Netflix 發言人在聲明中說:“我們的會員很重視內容的多樣性和品質。所以我們才繼續擴大業務範圍,從電視劇到紀錄片,再到電影和本地化自製節目和真人秀。會員們還很享受通過《潘達斯奈基》和《You v. Wild》等互動節目,以及基於《怪奇物語》、《紙鈔屋》、《致所有我曾愛過的男孩》開發的遊戲,獲得與節目直接互動的感覺。所以我們很高興能在互動娛樂領域開展更多業務。”

Netflix 之所以越來越重視吸引新訂戶的方式,原因已經非常明確。全美約有半數家庭成為Netflix 的訂戶,但其本土市場增長已經開始放緩,開始尋求通過海外市場獲取新訂戶。

遊戲市場的整體增速快於影視行業,而且還在與影視內容爭奪消費者有限的娛樂時間。事實上,Netflix 聯席CEO 里德·黑斯廷斯(Reed Hastings)之前就曾經表示,《堡壘之夜》對Netflix 構成的威脅大於其他流媒體視頻服務,原因是兒童和青少年在上面花費了許多時間。

從這個角度來講,遊戲成為Netflix 的自然進化方向。但在實踐中,多數傳統娛樂公司的遊戲投資最多能算是喜憂參半。有些投資甚至徹底失敗。但Netflix 卻具備許多娛樂公司缺乏的特質:它與2 億多全球訂戶建立了直接的關係,因而可以直接推廣遊戲。

隨著Netflix 越來越重視遊戲,該公司將面臨許多新業務和技術方面的挑戰。它必須決定每款遊戲所瞄準的具體平台。有的訂戶通過Xbox 或PlayStation 等遊戲主機觀看Netflix,但更多的人還是藉助遊戲功能有限的機頂盒和互聯網電視觀看這些內容。

另外一種方案則是為移動設備開發遊戲,但這同樣會面臨障礙。例如,微軟和Facebook 一直沒有獲得蘋果的批准,無法在iOS 設備上提供一系列遊戲,導致他們要么刪除關鍵功能,要么只能通過瀏覽器提供服務。

Netflix 的訂閱模式已經開始在遊戲行業流行起來。微軟提供一款名為Game Pass 的遊戲,讓訂戶只需每月支付相同費用,便可無限暢玩各種Xbox 和PC 遊戲。該服務有時還被稱作“遊戲行業的Netflix”。

Netflix 還有可能製作更多像《黑鏡:潘達斯奈基》這種在其中嵌入遊戲功能的節目。用戶可以在觀看這部劇集通過遙控器改變故事情節。

Netflix 高管上週討論季報時透露,他們有意嘗試更多遊戲,而黑斯廷斯則表示,該公司“似乎已經進入遊戲領域,因為我們有了《潘達斯奈基》,而且還有一些基本的互動元素。”

Netflix COO 兼首席產品官格雷戈里·彼得斯(Gregory Peters)曾在電話會議上表示,他的公司將繼續投資發展類似於《潘達斯奈基》的互動情節,並且對目前為止推出的更多傳統遊戲的效果感到滿意。 “遊戲毫無疑問會成為一種重要的娛樂形式,也會成為加深粉絲體驗的重要形態。”彼得斯說,“所以我們會繼續發展,同時還會繼續學習和探索。”

Netflix 已經擁有具備遊戲行業從業經驗的高管。該公司CFO 斯賓瑟·紐曼(Spencer Neumann)幾年前從動視暴雪跳槽該公司。動視當時還起訴Netflix,指責其引誘紐曼違反合同。