喜提版號,IGG《時光公主》有望成為女性向市場“黑馬”


原標題:喜提版號,IGG《時光公主》有望成為女性向市場“黑馬”

5 月新一批版號公佈,想必不少人已經關注到IGG 的女性向產品《時光公主》赫然在列。這款遊戲已於去年在海外市場率先登陸,並拿下美國、德國、日本、法國、俄羅斯等多個國家和地區的App Store 與Google Play 推薦。

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圖片來源:《時光公主》獲美國App Store“今日推薦”

女性向作為近年來的熱門遊戲賽道,不少廠商都在佈局和探索,但多數產品都是圍繞戀愛體驗來設計劇情和男主人設,以滿足女性用戶的戀愛心理,且更多以面向國內市場為主。

《時光公主》則是少有的直接針對全球市場研發的女性向產品,畫風選擇了接受度高的歐美卡通風格,玩法設計上也擺脫了傳統戀愛手游的設定,將互動劇情和換裝結合在一起,打造出十分新穎的遊戲體驗。

筆者認為,《時光公主》是今年值得重點關注的女性向產品,有望成為該賽道的“黑馬”。

深受玩家好評!一款可閱讀、可換裝的女性向遊戲

與市面上眾多單劇情向、單換裝向玩法的遊戲不同,《時光公主》是一款在深度互動劇情玩法(第一視角AVG,劇本可選)基礎上,融合了換裝玩法的女性向遊戲。不少玩家都嘆服於其故事的精彩和服飾的精美度。

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那我們具體分析看看,為什麼這款遊戲能獲得這麼多玩家好評?

首先,劇本極具縱深感,打造真正意義上的大女主。

遊戲初始,玩家扮演的女主,喚醒了時光書台,自此便可以穿越到書境王國中的每個奇幻故事,成為書中女主。

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這些故事包羅萬象,有歷史名人軼事,也有經典的神話傳說,還有懸疑、吸血鬼故事等等。比如,有講述法國路易十六妻子傳奇人生的《瑪麗王后》,也有《一千零一夜》中的阿拉丁神燈故事《神燈奇譚》,還有《天鵝湖》、《小婦人》、《希臘迷情》等故事。

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玩家不僅可以扮演處境各異的女主,還能通過自己的選擇來改寫歷史或經典故事結局。每個故事都滿載互動體驗,多線分支劇情、多個結局扣人心弦。玩家的每次選擇,都相當於是處在人生的分叉路口,不同選擇會導向不同的命運。當然,劇情愛好者、成就愛好者也可以刷完每個分支劇情,體驗女主多樣的人生軌跡。比如,在扮演瑪麗王后時,玩家可以選擇既定歷史,被送往斷頭台,也可以選擇逃離法蘭西,去往新大陸,或者選擇兩者皆體驗。

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《瑪麗王后》兩個結局

其次,海量專屬服飾,臨場感換裝體驗。

在體驗劇情的過程中,玩家根據劇情需要來搭配海量的專屬服飾,以解鎖故事關卡。在故事中,不同的時代背景,領略到不同的特色服飾之美。如歐洲宮廷服飾、阿拉伯、埃及的異域服飾…體驗下來不難發現,遊戲的服飾設計定是經過嚴格考據歷史,配合現代審美的改良,再以細緻的3D 技術呈現在小小一方的手機屏幕中,每一個玩家都能體驗到,身處歷史舞台,揚起裙擺的當下,你就是那段時光裡,獨一無二的大女主。

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不僅如此,換裝遊戲中必備的DIY 功能也不會缺席。玩家可以根據服裝圖紙製作出各式各樣的服裝,也可以為服飾染色、印花或底紋印染,凸顯個人的時尚品味。

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此外,遊戲中還有豐富的養成玩法,如貓咪之家,玩家在體驗故事、換裝的同時,還能雲養貓,在遊戲中體驗貓咪探險、餵養貓咪的樂趣;又比如時光旅伴,可以與劇情解鎖的命運之人互動,提高其好感度;還有好友系統,跟好友共享服飾等等。

總結下來,《時光公主》是一款將互動劇情與換裝玩法進行深度結合的女性向產品,從故事性、換裝趣味性,雙維度滿足女性玩家對遊戲豐富體驗的需求,與市面上眾多單玩法或是線性敘事的產品徹底區隔開來。

海外重磅合作不斷,IGG 高速行進中

從產品的設計上,不難看出IGG 在女性向產品上的探索和前進。同時,筆者也觀察到,IGG 正憑藉自身極強的全球營銷運營能力,在近一年內砸下多個重磅合作,讓《時光公主》觸達到更多的海外女性用戶群體。

體育競技上,與花滑冠軍Vincent Zhou 協作推廣。

花樣滑冰,被稱作是“世界上最美的運動”,通過優美音樂搭配優雅舞姿,來講述故事,這與遊戲的核心特色恰好吻合。而選擇Vincent Zhou,筆者猜測是看中其年輕、知名度高。出生於千禧年的他,16 歲便奪得世青賽冠軍。在這次合作中,Vincent 穿著遊戲內定制的主題服飾,通過花樣滑冰演繹主題故事,比如今年1 月,扮演新上線的《天鵝湖》男主,演繹天鵝湖曲目。

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圖片來源:Vincent Zhou 與《時光公主》合作推文截圖

彩妝界,聯合知名網紅Nikki 進行妝容合作。

Nikki Tutorials 是知名的美妝博主,YouTube 有超1300 萬粉絲。今年4 月,Nikki 拍攝一個與《時光公主》的合作視頻,除了介紹遊戲內容外,更是以遊戲為靈感,設計了一款主題妝容,而這個妝容也被植入到遊戲中,供用戶免費使用。

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圖片來源:Nikki Tutorials 與《時光公主》合作妝容

女性幫助女性,《時光公主》助力全球公益。

去年11 月,IGG 通過向ASPCA(美國愛護動物協會)捐贈,救助需要關愛的小動物,並同期在《時光公主》中設計了一個專屬活動,將活動收入進行捐贈。

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圖片來源:ASPCA 與《時光公主》合作海報

今年三月,為了慶祝國際婦女節,特別在遊戲內創造了“時光公主節”,其中有一個關愛女性的慈善活動。 《時光公主》和慈善機構DAYS FOR GIRLS 機構合作,玩家購買指定禮包的金額將全部捐贈給非洲貧困地區的少女,用於為她們提供可重複利用的衛生巾,該活動獲得了玩家廣泛好評。

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圖片來源:“時光公主節”宣傳海報

跨界博物館,積極參與文化保護工作。

近期,筆者還觀察到,《時光公主》與奧地利維也納的維也納藝術史博物館(Kunsthistorisches Museum)進行了深度合作,開展了以《時光公主》海外上線一周年與維也納藝術史博物館130 週年聯動的主題活動。奧地利作為瑪麗王后的故鄉,博物館內珍藏著瑪麗王后的肖像畫作,正是遊戲中《瑪麗王后》故事的原型。

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圖片來源:“博物館之約”宣傳海報

強強聯合,攜手跨境服裝品牌ZAFUL 打造專屬服飾。

ZAFUL 是快時尚品牌黑馬,以年輕女性用戶喜好的泳裝為切入口,撬開了歐美年輕女性用戶市場。今年3 月,《時光公主》與ZAFUL 合作,在社交平台開展玩家互動活動,參與的用戶有機會獲得ZAFUL 優惠券、Amazon 卡等。據了解,後續ZAFUL 的知名泳裝系列也會植入到遊戲中。

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圖片來源:“Zaful 簽到活動”宣傳海報

這一系列營銷活動,不僅能豐滿遊戲,引發女性用戶的共鳴,同時也能為遊戲樹立良好的品牌形象。另外,從以上營銷活動的時間節點看,《時光公主》是今年開始持續發力,隨著後續更密集的市場活動鋪開,該遊戲的潛能有望逐漸釋放出來。

搶占細分賽道,《時光公主》有望成為市場“黑馬”

眾所周知,國內女性市場潛力大,但當這一賽道擴大到全球市場時,則更具想像空間。相比男性,女性是一群心思更為細膩、情感更為充沛的群體,對故事、人設、美感等都有較高的要求,也就是說,在一定程度上,這也是一個更難滿足的群體。因此,如果只是”換湯不換藥“的產品,可能最終只是曇花一現。

而《時光公主》放眼全球,將互動劇情和換裝玩法融合在一起,走出了一條不同於其他女性向產品的道路。

互動劇情小說是一個已經經過驗證的品類,尤其是在以美國為代表的西方市場,像《Episode》、《Choices》、《Chapters》常年在美國中腰部的位置,穩定性驚人。另一方面,在國內市場,這個品類本身有一定的受眾群體(比如橙光),且這兩三年來吸引不少廠商的關注和佈局,是一個值得深挖的賽道。不過,這也是一個偏向傳統小說的體驗的品類,更講究故事、人設性格等。

另一方面,換裝也是國內外都已經證明的玩法。當《時光公主》將換裝玩法融入到互動劇情中,不僅區別於以往純換裝玩法的遊戲,更是讓偏傳統小說體驗的互動劇情更加遊戲化。因此,《時光公主》的變現潛力是高於傳統的互動劇​​情品類,同時其用戶的忠誠度和粘性又不亞於甚至高於傳統的互動劇​​情品類。怎麼理解呢?

我們以國內的網文小說平台為例,當一個讀者看完他所喜歡的小說後,可能會短暫流失,但不是永久流失,當有他喜歡的新小說出現時,這個用戶又會回歸。互動劇情品類同樣如此,有新故事後,短暫離開的用戶可能會再次回到遊戲中,這也是這類產品能夠長線運營的核心原因之一。而《時光公主》的優勢在於,在故事之外,給了用戶許多其他”打發“時間的玩法,因此如果是真正的目標用戶,預測粘性會更高。

另外,《時光公主》還有一個優勢,因為遊戲中不同的故事和專屬的特色服飾,能最大程度吸引不同喜好的女性玩家,意味著,該遊戲的潛在用戶體量更為龐大。作為一款全球化產品,這點非常重要。

因此,率先抓住市場空白的《時光公主》,有望成為該賽道的“黑馬”。

如今《時光公主》拿下版號,預計很快將在國內上線。眾所周知,國內女性向市場潛力大,但同時又面臨高品質創意產品稀缺的局面,頭部產品固化,女性用戶的需求未能充分滿足和挖掘,而《時光公主》或將打破這一局面。

此外,《時光公主》在海外發行後的優異成績再次證明,IGG 在始終堅持精品化和全球化的策略,隨著該遊戲在全球市場的發力,我們期待其在國內外大放異彩。