西山居這款“非吃雞”登頂4國免費榜,或許我們低估了東南亞的射擊市場


原標題:西山居這款“非吃雞”登頂4國免費榜,或許我們低估了東南亞的射擊市場

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最近提起東南亞,相信大家都會聯想到一位壯碩的的墨鏡大叔,每天準時拿著奶茶袋出現在各個微信群裡,用粵語提醒各位記得飲茶。

這天又到了下午三點,筆者在吃著公司提供的免費點心,踐行這種飲茶精神的時候,卻恰巧在“飲茶哥”家鄉馬來西亞的榜單上,發現了一款名為《 Bullet Angel(子彈天使)》的出海新品已經在iOS 遊戲免費榜頭部活躍了一段時間,截至發稿,遊戲仍然穩守在馬來西亞iOS 遊戲免費榜TOP3。

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據App Annie 平台錄得的信息顯示,《Bullet Angel》由金山世遊自研發行。這款以FPS 產品在5 月13 日上線後,迅速打入了馬來西亞、泰國、柬埔寨、新加坡、菲律賓以及印度尼西亞這六個東南亞國家雙端的遊戲免費榜頭部。

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在吸量表現出色的同時,《Bullet Angel》在“吸金”上的表現也同樣不錯。截至發稿,遊戲已經成功打入了柬埔寨、馬來西亞以及泰國三個國家的暢銷榜TOP20 之內,在成績最好的柬埔寨地區,遊戲更是攻陷了iOS 遊戲暢銷榜首以及Google Play 遊戲暢銷榜TOP2。

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這樣亮眼的成績,讓筆者不禁放下了手中的下午茶,將關注點轉移到了這款產品身上。

一個在東南亞活躍了12 年的射擊遊戲IP“端轉手”

當筆者進入信息收集階段後很快就有了第一個發現:這款產品在App Store 以及Google Play 上分別對應了不同的後綴:“MAT on Mobile”和“Xshot Mission M”。

據筆者調查,“MAT”和“Xshot Mission”這兩個名稱,都同時指向了金山旗下的老牌端遊《反恐行動》。前者是遊戲在馬來西亞地區的譯名《Mission Against Terror》,後者則是《反恐行動》在泰國及印尼地區運營的名稱。

到這裡,就不難推斷出:這款《Bullet Angel》,實際上就是《反恐行動》的“端轉手”。

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資料來源:維基百科

實際上,《反恐行動》由金山旗下鯨彩工作室研發,最初在2009 年開啟公測,是中國最早的一批FPS 網游之一,距今已有12 年的歷史。而很多玩家對《反恐行動》印象更為深刻的,或許還是遊戲在2014 年邀請的兩位代言人——許嵩和本兮。

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在兩位新銳音樂人的造勢下,金山於同年推出了由西山居研發及運營的《新反恐行動》。包含寵物養成、跳舞等一系列玩法,將游戲的路線逐漸往浪漫時尚的風格主題進行發展。在當時,革新後的《反恐行動》也憑藉著“休閒FPS”這一獨特的細分定位,在市場上引起了不小的反響。

然而,隨著當時國內FPS 網游“高級武器”的設定開始氾濫,《反恐行動》陸續推出的8 星及8 星半武器也間接導致了遊戲內戰力的溢出失衡。加上新的競品不斷出現帶來的玩家流失,運營至今的《反恐行動》,目前也只剩下一批死忠玩家仍在堅守。

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但在比國內發行時間晚了一年時間的東南亞地區,《反恐行動》的熱度卻呈現出了另一番的景象。從2011 年開始,《反恐行動》就陸續在泰國、柬埔寨等國家舉辦了多次全球總決賽,逐漸成為了東南亞“國民級”的FPS 網游。

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去年6 月份,《反恐行動》還在當地舉辦了遊戲開服10 週年的慶典活動,除了邀請玩家進行線下慶祝之外,還推出了新的遊戲主題更新,以及東南亞國家之間的對抗錦標賽。

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這種“牆內開花牆外香”的表現,也為端轉手的《Bullet Angel》在當地的推廣打下了良好的基礎,金山這次將東南亞作為了《Bullet Angel》發行的“戰略要地”自然也在情理之中。但是在競爭日益激烈的手游市場,背靠經典IP 更像是成功的基礎,更重要的是在遊戲內容上有自己的獨到之處。

主打年輕化、差異化,不“吃雞”也能突圍

回到遊戲本身,《Bullet Angel》作為一款端轉手的作品,在大幅度還原了《反恐行動》中基本玩法的同時,也對遊戲的畫面質量、以及移動端的操作體驗進行了全面的優化與革新,令這個以全新面貌示人的“老”遊戲,看上去更加的貼合潮流。

在前文中筆者提到過,端遊時代的《反恐行動》事實上是將社交、時尚與射擊玩法所結合,從而打造出自有的差異化體驗,而《Bullet Angel》也很好地繼承了這一點。除了大面積運用鮮豔的色調進行碰撞外,在遊戲的各個界面中也填滿了跑車、霓虹都市等現代化元素,十分搶眼。

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單從觀感上進行風格化的還原塑造顯然並不足夠。 《Bullet Angel》更加“靈魂”的還原,是在遊戲內重現了《反恐行動》的舞蹈系統。

在一款FPS 遊戲中可以跳舞,聽起來似乎有些怪異。 《堡壘之夜》或許會是個特例,但《Bullet Angel》顯然要更加特別。遊戲中的舞蹈並非單純娛樂,而是變成了戰鬥過程中的一部分,當玩家受到傷害時,點擊跳舞按鈕便可以讓角色舞動起來,以跳舞的方式來逐漸恢復生命值。

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試想一下,當玩家奮力穿越戰場中的槍林彈雨時,轉過頭卻發現一群人在掩體的角落中、甚至是在敵人的槍管子下,伴隨著音樂律動翩翩起舞。這種畫面給筆者帶來的衝擊力,絲毫不亞於那段“你們不要再打了啦”的偶像劇名場面,節目效果拉滿。

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這樣的設定雖然有些另類,但也很好地貼合了遊戲休閒向FPS 的主題。而跳舞回復生命值的效果,也能夠讓玩家在殘血的情況下有著更多的操作空間,給對抗增添更多變數。

除了舞蹈系統以外,《Bullet Angel》也同樣還原了《反恐行動》中的爆破模式、木乃伊模式等玩法,將給無數玩家留下“陰影”的木乃伊們帶到了移動端上。

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順帶一提,木乃伊也是可以跳舞的。

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總的來說,還原端遊的玩法與風格定位,加上技術迭代後的畫面表現力,使得《Bullet Angel》在保留原作味道的同時,將其部分在視覺效果上存在的短板進行了補足。加上《反恐行動》本身在當地的人氣基礎,《Bullet Angel》在東南亞市場上還是具有相當的競爭力的。

FPS 出海東南亞仍有機會?

在大約十年前,國內曾經出現過一波FPS 網游的熱潮。各種槍戰產品的湧現,不僅在國內的遊戲市場上留下了濃墨重彩的一筆,其影響力也輻射到了鄰近的東南亞國家中,令FPS 遊戲成為了許多當地玩家生活中不可或缺的一部分。

雖然隨著市場風向的改變,以及技術層面上的迭代,當年那批FPS 網游放在如今的國內市場上大部分已經不再吃香。但就像前段時間火熱的鬼畜素材“印尼寬帶”展現的那樣,在網絡設備與基礎設施覆蓋程度相對較低的東南亞,這些對配置要求不高的網游仍然在受到玩家的追捧。

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比較明顯的一個例子就是著名的穿越火線越南服。除了中國及巴西以外,越南服是少數幾個仍然保留著大量玩家的服務器之一,而其中各種外掛橫行的神奇場面也經常被做成動圖,出現在國內的各個論壇之中。

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但正是由於外掛猖獗,這個“神仙服”也已經在去年年中被宣布關停。不過即便如此,越南玩家仍然沒有放棄這款遊戲,甚至有視頻博主在YouTube 上發布瞭如何遊玩國服的教程。

當市場上大部分FPS 遊戲受“吃雞”熱影響,轉做生存競技玩法時,傳統意義上的團隊競技FPS 在東南亞地區仍然有著不小的市場,以IP 效應+經典FPS 玩法打開缺口的《 Bullet Angel》所取得的成績也印證了這一點。由此看來,FPS 出海東南亞的道路,或許仍有著許多可以發掘的空間。