讓用戶迷上“廣告”,聽METZ闡述品牌生存法則


無論是互聯網還是實體產業,都面臨營銷轉型升級的挑戰,亟需轉變思維,這也對新時代的品牌營銷提出了更高的要求。

既要為品牌塑造出自己的獨特價值,提出有意義的價值主張,還要與消費者共情,從而佔領消費者心智;

既要適應渠道不斷演進出新常態,呈現出多元化、社交化、智能化等特點,還要賦予渠道強大的連接能力,實現更高效更智能的傳播觸達和銷售轉化。

2020 年的METZ 正是新時代品牌營銷理念的踐行者。

新時代下的品牌營銷,如何讓品牌價值​​於無聲中浸潤消費者心智?

簡單依賴品牌形象,如今已經不足以在市場上立足,根據市場變化不斷調整運營品牌的能力,才是當下的品牌營銷的正解。而品牌的生存法則在於打造好品牌力,拆分來看,就是品牌力=傳播力+互動力+銷售力。

品牌傳播力

數十年來,METZ 以德國傳統工藝精神,製造出尖端技術與卓越品質相結合的一流電視。時至今日,METZ 仍以卓越的品質、上乘的材料和精細的手工製作而聞名。優質品牌和優質渠道,其實是在互相背書,因此,METZ 選擇以社媒平台Facebook 為主,Instagram 為輔,通過產品、互動、小視頻3 個方向,配合品牌、節日、促銷、活動等內容進行日常的社交媒體運營。

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平時的日常貼文在Facebook 上與粉絲形成積極互動,並不斷在社交媒體輸出相關內容引導粉絲持續關注Facebook 和Instagram,METZ 不僅提前鎖定粉絲流量,同時也為後續聖誕遊戲等傳播做足預熱。

品牌互動力

內容化傳播的核心,是以“入心”進而形成自傳播,相比硬信息的傳播,潛移默化的場景營銷更能打動人心。

2020 年12 月,METZ 以聖誕為契機舉辦線上小遊戲活動,遊戲圍繞聖誕場景展開,抓住聖誕中的營銷關鍵詞“聖誕老人”、“送禮”、“收穫”,METZ 一改平日相對嚴肅的風格,以輕鬆活潑的卡通形式與年輕消費者溝通。

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玩法上採用購物車接禮物的方式,讓粉絲在遊戲中體會到接收禮物的快感,傳達品牌在節日派發禮物的本意。並且暗埋彩蛋,細心的小伙伴應早已發現,METZ 特意將電視的分數提高,讓粉絲在接到METZ 電視機時產生驚喜,獲取額外的正向遊戲反饋,引發METZ 電視相較其他禮物更有價值的聯想,頗為巧妙。

品牌銷售力

從日常貼文到線上活動,從氛圍渲染到產品露出,METZ 在社交媒體上已經匯聚了相當的聲量,這也為其在社交媒體上的廣告投放鋪平了道路。

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對引流類貼文投放點擊廣告、對日常貼文投放互動廣告,對大型節假日類貼文搭配投放曝光廣告,METZ“有的放矢”的投放策略起到了事半功倍的效果。

品牌傳播的規模化的是品牌力的基礎;在此基礎之上,讓消費者參與進品牌傳播裡來,讓他們互動、發聲、分享品牌的主張,才是真正鏈接到消費者;而由品牌效應轉化來的實際銷售額,才是品牌力的最終體現。

在媒體融合和智能化運營的當下,METZ 也在不斷優化和調整自己的營銷服務。未來仍有數之不盡的營銷機會可以把握,METZ 能夠發散的內容便多之又多,不妨拭目以待,看看這個成熟的經典德國品牌,究竟能在社交媒體營銷上迸發出怎樣的青春活力。