Instagram為「Reels」和「Live」版塊上線數據分析功能


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據《TechCrunch》報導,Instagram 在近日宣布,公司將為旗下短視頻版塊「Reels」以及直播版塊「Live」提供數據分析服務“Insights”。這兩個版塊的相應分析指標將出現在Instagram的數據分析版塊「Professional Dashboard」上。

Instagram 表示,新增加的數據分析功能會為創作者和企業賬戶提供有關自身影響力的重要數據,從而提升「Reels」版塊的整體競爭力。目前「Reels」的主要競品「TikTok」已經開始提供類似的細緻化數據分析功能。

在更新之前,「Reels」創作者上只能查看視頻的瀏覽量、點贊數和評論數等公開數據;現在他們還能夠訪問例如“視頻觸及用戶範圍”、“視頻保存次數”和“視頻共享次數”等數據。此外「Instagram」還會顯示「Live」版塊中的直播觀眾數量峰值。「Instagram」還會向創作者顯示其內容能夠觸及到哪種類型的用戶,以及用戶參與度最高的視頻類型。

數據分析功能的上線將直接影響到「Reels」版塊中的電商賬戶,此前「Reels」在更新購物功能後雖然為「Instagram」的電商業務提供了新的發展空間,但卻一直未提供有效的數據分析工具。相比之下,一直提供詳細數據分析的「TikTok」則在本月初開始與部分品牌方展開進一步合作。

在「Reels」上開店的手工珠寶商KIKAY 老闆Quinn Jones 表示:“對於沒有Insights 服務的「Reels」,我一直覺得很奇怪。 ”儘管KIKAY 已經在「TikTok」上走紅,但Jones 仍然認為「Instagram」是小型企業的最佳獲客渠道。

對於KOL 來說,更加細緻的數據分析也對自己與品牌方的營銷合作有很大幫助。 LGBTQ+ 內容創作者Cara Cochran 表示,自從「Instagram」界面改版之後,各大品牌就一直在鼓勵創作者在「Reels」上製作和投放視頻。

她表示:“在推出了更加細緻的分析服務後,今後還會有更多品牌選擇通過「Reels」來投放短視頻。因為這些短視頻在性質上更類似於商業廣告,而不是靜態海報。

Instagram 此前還表示,公司還會在接下來的幾個月裡推出一系列創作工具,旨在幫助創作者更加精準地衡量用戶參與度,此外Insights 服務也將在隨後登陸PC 版「Instagram」。

本文編譯自 Istagram的新見解使其TikTok競爭對手Reels更具吸引力