數據報告| 37%的美國手游玩家會因內置廣告而購買產品


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根據2021 年5 月19 日《The Drum》和《YouGov》針對1200 位美國成年玩家的獨家調查結果,有37% 的手游玩家表示,自己在過去三個月裡曾受遊戲內置廣告的影響而購買過產品。

在曾有過購買行為的人群中,男性和女性比例基本相同,從年齡方面來看,因內置廣告而購買產品的消費者年齡主要集中在30-35 歲之間。有56% 的該年齡段玩家表示他們曾經購買過產品。

除此之外,還有近四分之一(23%)的移動遊戲玩家曾表示,他們曾基於遊戲內置廣告而多次購物。

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因手游內置廣告而購買產品的美國玩家人數佔比| 數據來源:The Drum

此外調查結果也顯示,無論玩家是否購買了產品,很多人依然可以記住自己在遊戲中見過的品牌。據統計,有大約五分之二(39%)的手游玩家表示,他們能夠很好或​​比較好地回憶起移動遊戲中的內置廣告。

在年齡段方面,30-35 歲玩家再次高居榜首,有53% 屬於該年齡段的玩家能夠回憶起一則內置廣告,此外也有近一半的25-30 歲人群能夠回憶起手游內置廣告。

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美國手游玩家對遊戲內置廣告的記憶程度分佈| 數據來源:The Drum

很大一部分美國玩家似乎對通過廣告換取免費遊戲體驗表示理解。大約一半(51%)的手游玩家表示,他們更喜歡選擇觀看廣告,而不是進行內購消費。在 65-70 歲的玩家中,有 61% 的人表示他們更願意看廣告;而在 15-20 歲的玩家中,有 71% 的人更願意選擇內購。

《YouGov》電子競技和遊戲部門全球負責人Nicole Pike 表示:“遊戲內置廣告仍然是一個有待開發的廣告媒介。內置廣告和免費遊戲體驗之間的配合,使其成為了一種自然且富有深厚價值的體驗。”

同時依然不可否認的是,大部分美國玩家還是希望能夠盡快關閉廣告,重新返回游戲。當內置廣告出現時,49% 的玩家會嘗試退出廣告,只有不到三分之一(29%)的受訪者會看完整個廣告。在觀看廣告的人群中,男女佔比相對持平;但從年齡段方面看,35-40 歲的玩家最可能觀看廣告(39%)。總而言之,對於很多營銷人員來說,內置廣告的推廣效果依然明顯。

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美國玩家對遊戲內置廣告的態度| 數據來源:The Drum

本文編譯自遊戲上:37%的移動遊戲玩家是因為遊戲內廣告而購買了產品。