Adjust最新報告:2021年第1季度移動應用增長31%(附完整版下載)


作者:調整

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2021 年5 月27 日訊,全球應用營銷數據分析平台Adjust 發布了年度應用趨勢報告。報告顯示,2021 年,移動應用產業繼續在全球範圍內加速增長。 2020 年,所有應用類別的安裝量同比增長了50%,而2021 年第1 季度又比去年同期高出了31%,與此同時,今年第1 季度的會話量在2020 年增長30% 的基礎上又提升了4.5%。

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該報告的數據來自Adjust 跟踪的2,000 款頭部應用,其中涵蓋遊戲、電商和金融科技等應用類別,並分析了全球市場在安裝、會話、應用內時長、用戶留存和再歸因率等方面的長期趨勢。借助這些洞見,開發者和營銷人員能夠更好地了解受眾,掌握應用經濟的最新情況。

“2020 年,世界各地的人們更深刻地意識到了移動端為日常生活帶來的優勢和便利,應用經濟也實現了巨大增長。”Adjust 聯合創始人兼首席執行官Paul H. Müller 表示,“對於移動營銷人員來說,當前是觸及新用戶的最佳時機,但同時也會導致競爭的加劇。2021 年幾乎過半,iOS14 的新紀元即將開啟。通過自動化提升營銷活動表現,並了解用戶在整個旅程中的行為比以往任何時候都重要。”

報告中的亮點包括:

2020 年,金融科技類應用的安裝量增長率在所有類別中最高,為51%。

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1)與2020 年平均值相比,2021年的安裝量又增長了12%。毫無疑問,這種現像是由Robinhood、Acorns 和Gatsby 等交易類應用的高人氣推動的。

2)金融科技類應用的會話量在2020 年也有大幅提高,說明消費者正向數字銀行服務及移動支付大步邁進。去年會話量同比增長85%,2021 年至今也已增長了35%。

2020 年,遊戲類應用繼續衝擊新高度,超休閒遊戲獨領風騷,安裝量增長43%,非超休閒遊戲增長了26%。

1)2020 年非超休閒遊戲會話量增長了27%,而超休閒遊戲則增長了36%。

2)2021 年至今,超休閒遊戲會話量下降了21%。如果排除2020 年首次疫情封鎖帶來的峰值,今年和去年的表現大體相當,均實現了穩步增長,2021 年2 月比1 月提升了47%。

2020 年電商類應用的安裝量呈現小幅增長,只有6%,但全年的表現頗為穩健。

1)會話量增長了44%,說明移動端購物者的交互度大大提高。

2)2021 年伊始,安裝和會話量均呈現強勁漲勢,與去年的平均值相比分別增長了11% 和14%。

3)電商類應用的會話高峰出現在2021 年2 月末至3 月初,增長率高達23%。

隨著iOS 14 的推出,移動生態系統中的競爭日趨激烈。若應用能以數據為基礎,以用戶體驗為中心,並製定優質的策略,就能佔據有利位置並在競爭中脫穎而出。了解應用內用戶行為,用戶何時回歸以及為何回歸,移動營銷人員就能製定詳實的計劃,開展高度個性化的推廣活動和交互,培養用戶對品牌的信任。

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