華納兄弟探索頻道誕生後,美國媒體市場將如何演變?


原標題:華納兄弟探索頻道誕生後美國媒體市場將如何演變?

作者:魏昊銘

是.jpg

據智通財經APP 獲悉,AT&T 傳媒業務與探索頻道合併後,將形成娛樂業巨頭“華納兄弟探索頻道”,富國銀行分析師Steven Cahall 及其團隊指出,探索頻道與華納傳媒的交易表明,規模對於直接面向消費者(DTC)內容競爭來說是非常必要的;更多的內容會帶來更強的用戶粘性,從而減少用戶流失,創造定價權並提高利潤率。 Netflix 和迪士尼正在“將這個戰術付諸實踐”,而其他公司則希望效仿它們的做法。

據了解,華納兄弟探索頻道公司應該是DTC 排名前三的公司。富國銀行預計,到2024 年,華納兄弟探索頻道的DTC 內容將達到200 億美元,與亞馬遜和米高梅合併後的DTC 內容並列第三。

分析人士指出,迪士尼的內容規模是最大的,2024 年總內容價值可達470 億美元。華納兄弟探索頻道公司位居第二,總內容價值為360 億美元;NBCN/SKY 排名第三,總內容價值為340 億美元;Netflix 排名第四,總內容價值為280 億美元。

這意味著康卡斯特和ViacomCBS 公司面臨著最艱難的抉擇:是做“僱傭兵”、拆分、擴大規模還是合併?

富國銀行指明,即使ViacomCBS 在內容價值上排名第五,在流媒體價值上排名第五或第六,但在未來的激烈競爭和合併浪潮中,可能需要另尋出路。富國銀行表示,最好的選擇可能是效仿福克斯的做法,通過Paramount 和CBS 電視工作室網賺錢,而不是廣播電視網。另一方面,對於康卡斯特來說, NBCU 和Sky 是一個內容強穩定平台,但由於沒有明確的戰略,價值前景並不明朗。康卡斯特可能的選擇包括:1)出售、合併工作室;2)更積極地提升流媒體;3)什麼都不做。總體來看,出售合併對於股東最有利但概率最低,該公司概率沒有行動。

與此同時,這些公司面臨著一個可能更大的問題,如果華納兄弟探索頻道公司想再併入NBCU或者ViacomCBS,那麼其將成為全球最大的內容公司。