谷歌效仿蘋果收緊隱私政策,嚴控第三方收集Android用戶數據


原標題:谷歌效仿蘋果收緊隱私政策嚴控第三方收集Android用戶數據

作者:無忌

騰訊科技訊6 月4 日消息,緊隨蘋果步伐,谷歌正收緊其隱私政策,通過與設備標識符相關的一個小小的政策變化,可能會使第三方企業更難追踪Android 手機和平板電腦上的用戶。

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谷歌之前已允許Android 用戶選擇退出個性化廣告。但是即使用戶這樣做了,軟件開發人員仍可以訪問用戶的廣告ID,即標識用戶設備的唯一字符串。第三方企業可以使用這個廣告ID 來允許開發者測量應用的使用情況,或者讓廣告商檢測和防止無效流量。

在谷歌調整政策之後,如果用戶選擇退出個性化廣告,廣告ID 將不可用,對它的請求將只返回一串零。谷歌在政策更新中表示,它的推出將影響從2021 年底開始在Android 12 設備上運行的應用,並將在2022 年初擴展到在支持Google Play 的設備上運行的應用。該公司表示,將在7 月份“提供一個替代解決方案來支持分析和欺詐預防等基本用例”。

隨著監管機構更密切地關注用戶隱私,以及消費者越來越擔心個人數據的使用,科技巨頭們正試圖以隱私的名義做出改變,從而取得成功。谷歌在2020 年初表示,將在兩年內結束對其Chrome 瀏覽器上第三方cookies 的支持。

不過由於廣告佔谷歌收入的80% 左右,它還需要通過提供替代方法,將廣告放在他們想要接觸的用戶面前,並跟踪廣告效果,從而讓廣告商感到滿意。據市場調研公司eMarketer 稱,谷歌在網絡廣告市場上已經領先了十多年,預計到2021 年,該公司將在全球數字廣告支出中佔據近29% 的份額。

谷歌的改變將跟隨蘋果最近對iOS 設備的其他改變,但沒有那麼戲劇性。蘋果在4 月份推出應用跟踪透明(App Tracking Transparency)功能時,攪亂了移動廣告行業。該功能要求用戶選擇被應用跟踪,以進行個性化廣告。應用開發者預計這一變化將導致收入損失,因為大多數消費者可能不會同意收集他們的數據。蘋果的變化只是在用戶打開新應用時在他們面前放置一個提示,就能使iPhone 和iPad 用戶可以很容易地選擇退出跟踪。這種跟踪可以幫助廣告商定位廣告或衡量廣告是否有效。和其他公司一樣,Facebook 強烈反對這些改變,稱用戶會看到不太相關的廣告,而且隨著定向廣告越來越難做,小企業會受到傷害。

谷歌在今年5 月還表示,將在Google Play 應用列表中添加一個新的“安全部分”,其中包含隱私和安全信息。該功能呼應了蘋果自己的隱私“營養標籤”。