2020年蘋果App Store交易總額達6430億美元,近一半來自中國市場


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蘋果公司在日前發布了一份由Analysis Group 調查匯總的研究報告。報告指出,2020 年App Store 生態系統內的支付和銷售總額達到了6430 億美元,相比前一年的5190 億美元增長24%。這份新報告重點關注了疫情對眾多App 和小型發行商的影響。

報告表示,在App Store 平台上的全部支付和銷售交易中,有90% 處於蘋果的控制之外,這意味著蘋果公司無法從這些交易中抽取佣金。這一數字高於上一年報告統計的85%。目前蘋果公司在反壟斷訴訟案中也正試圖利用這一結果,以證明公司並沒有在平台上大規模收取抽成。

此外,報告也研究了App Store 平台上各類交易的佔比情況。

數據顯示,蘋果公司只對App Store 上的數字商品和服務銷售收入抽成,該部分為860 億美元,佔交易總額的13%。在App 內銷售實體商品和服務(例如網購、食品配送和約車服務等)的交易總額為5110 億美元,佔比80%,但蘋果並未收取該類交易的任何佣金。此外App Store 還在2020 年達成了460 億美元的應用內廣告交易,佔比7%。

報告表明,儘管蘋果的抽成收入非常可觀,但收取抽成的交易占比卻遠遠低於未抽成交易。報告也給出了中國市場的業務佔比。根據統計,App Store 的全球支付和銷售總額中有47%(3000 億美元)來自中國,而美國占比僅為27%(1750 多億美元)。

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在疫情所帶來的影響方面,新冠疫情期間App Store 零售和服務類App 的支付和銷售額增長了40% 以上,而旅遊和約車類App 的銷售額下降30%。報告表示,雖然旅遊和約車行業會最終恢復至疫情前水平,但電商等產業的高速增長則會在疫情后得到延續。

進一步分析結果顯示,2020 年一般零售業(General Retail)銷售額從上一年的2680 億美元增長到3830億美元,食品配送銷售額從2019 年的310 億美元增加到360 億美元,雜貨購物從140億美元增加到220 億美元。但旅遊業銷售額則從2019 年的570 億美元下滑到2020 年的380 億美元,約車產業從400 億美元降至260 億美元。報告表示,蘋果並未對以上幾類銷售額收取抽成。

在支持中小規模開發者方面,報告表示自2015 年以來,全球小型開發者的數量增長了40%。在App Store 開發者中,小型開發者的佔比達到90% 以上。小型開發者在本次報告中被定義為旗下所有App 下載量低於100 萬次、年度總營收低於100 萬美元的開發者。此外報告還排除了在2015-2020 年間App 年下載量未超過1000 次的開發者。

有超過五分之一的小型開發者表示,在登陸App Store 的第一年以後,旗下上線App 的下載量年增幅就達到25% 以上。在每四個銷售數字商品和服務的開發者中,就有一家的營收年增幅高於25%。

報告還表示,在2020 年營收超過100 萬美元的大型開發者中,只有23% 在2015 年的營收總額就超過100 萬美元。在這些大型開發者中,有42% 在2015 年已經活躍在App Store 平台,但當時的年營收總額並未超過100 萬美元。此外還有35% 的大型開發者在2015 年還沒有入駐App Store。

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此外該研究發現,自2011 年以來,在美國和歐洲市場有超過75 家企業上市或被收購,這些企業的估值總額接近5000 億美元,而iOS 平台對它們的業務至關重要。

最後,該研究還調查了除美國本土外海外市場的營收情況。結果顯示,在小型開發者的App下載量中,有約40%來自海外市場,此外App Store上有近80%的App會在多個地區上線。與去年的報告一樣,此次研究報告也是在蘋果全球開發者大會(Worldwide Developer Conference)正式召開前幾天發布。

本文編譯自 蘋果應用商店 促進了 6430 億美元的商業,比去年增長 24%。