ironSource分享2021年移動遊戲趨勢


作者:ironSource(ID:鐵源)

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全球經濟因疫情影響在過去十個月間經歷了大幅波動。然而,移動遊戲行業卻在2020 年得到了蓬勃的發展。回顧過去一年,超休閒遊戲的元素和打法橫跨多個遊戲品類,為其註入了新鮮血液並帶來了勃勃生機。變現方面,超休閒遊戲也從中重度遊戲中汲取了成功經驗,並朝著混合休閒之路邁進。 2021 年註定是不平凡的一年,移動遊戲行業的這些趨勢是否會持續,還會出現哪些意想不到的變化呢?今天,ironSource 首席設計官(CDO)Dan Greenberg 將與大家分享一些移動遊戲行業趨勢和洞見,希望為從業人士提供借鑒。

超休閒化趨勢加劇

超休閒遊戲的發展無需贅述,但該遊戲類別內部與外部的發展不得不引起我們的關注。從外部來看,超休閒化趨勢已經蔓延到了其它領域。我們發現很多遊戲類型或應用都或多或少的借鑒或使用了超休閒遊戲的特點或元素。此外,很多IP 遊戲中也採用了超休閒遊戲機制,以吸引更多潛在的新用戶,諸如「冰雪奇緣」中融入的三消遊戲機制就是一個很好的例子。

另一方面,超休閒遊戲也開始採用其它遊戲類型中的概念,演變成了“混合休閒”。為了使超休閒遊戲的內容更具互動性,甚至是具有挑戰性,一些遊戲甚至從內容的深度和豐富性發力。這一趨勢在2020 年已經出現了苗頭,相信在今年將進一步延續。

社交化趨勢明顯

各地的疫情和封城令迫使人們將社交生活轉移至線上,這同時也影響了人們玩遊戲的方式。“家庭聚會”“我們之間”等應用和遊戲的火爆正印證了這一點。在當前形勢的驅動下,遊戲開發者不斷通過創新的方式提升用戶留存。未來,我們將看到更多具有社交屬性的功能融入遊戲中,以增強遊戲的互動機制。這其中不僅包括遊戲的活動通知(玩家能夠看到其他人的遊戲進程),遊戲玩家排行榜,還包括好友邀請和公會(AKA 社群或群組)的推送信息。這些遊戲機制不再是停留在技術層面的代碼,而是切實融入遊戲並作為遊戲玩法的核心組成部分。

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應用內競價的普及度持續上升

阻礙應用內生態系統共享標準創建的初步技術難題得以攻克,2020 年應用內競價的普及度和市場滲透率都得到了前所未有的提升。應用內競價憑藉其高效且兼具成本和時間效益的遊戲內變現管理方式,將使2021 年成為其元年。隨著競價內需求資源量的不斷提升,未來其市場潛力將不可估量。

廣告創意將激發遊戲創作靈感,反之亦然

在过去的三年里,广告创意在用户获取活动中的重要性与日俱增。有时,好的广告创意会显著提升游戏的市场潜力并拓宽游戏的市场覆盖面。这为我们决定如何将市场理念融入真正的游戏提供了全新的思考方式。2020 年,很多超休闲游戏通过其广告优势来测试游戏的市场潜力以及用户留存,并将这些新颖的游戏理念变成迷你小游戏或营销主题融入到游戏当中。

現在,這一策略已經被運用在休閒遊戲領域。休閒遊戲通常是圍繞一個核心機制(諸如三消)和元遊戲(如裝飾或收集)。如果將游戲的核心玩法、元遊戲和基於廣告創意的迷你小遊戲融於一款遊戲,相信這款遊戲一定非常精彩。這將進一步推動遊戲設計師的創意思維和行業的發展。

從2020 年開始,我們就觀察到了遊戲工作室內部的創意團隊崛起。他們不僅能夠研發創意產品,還能夠促進管理技術的發展,這也使遊戲工作室大規模創作具有互動性的廣告比以往任何時候都更加容易。

最後,要預測2021 年就不得不談到蘋果公司針對廣告追踪的轉變。雖然這些變化將對用戶獲取經理產生直接的影響,但是也會間接對移動遊戲產業鏈上的管理公司和變現公司等利益相關方帶來不小的打擊。蘋果SKAdnetwork2.0 的具體運作模式還尚未可知,但是在用戶隱私重塑的2021 年,不得不引發業內人士對其業務增長和盈利方式的重新思考。