《Project Makeover》數據曝光?次留44%、安卓近七成用戶34歲或以下


原標題:《Project Makeover》數據曝光?次留44%、安卓近七成用戶34歲或以下

《Project Makeover》作為新晉的三消+遊戲,不僅上線短短數日就躋身美國一線產品行列,更為重要的是一直維持美國iOS 遊戲暢銷榜Top 10 左右。

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根據Sensor Tower 發布的2021 年Q1 美國手游市場報告,《Project Makeover》是美國市場收入排名第11 的手游,也是收入第四的國產手游,下載量以超1000 萬次傲視所有手游,居第一。

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眾所周知,該遊戲憑藉著融合創新玩法,在三消+遊戲開闢出一條新賽道,以時尚題材吸引到大量年輕女性用戶,而非傳統三消遊戲的中老年女性用戶。

有數據顯示,該遊戲Google Play 平台用戶中,女性用戶的比例達到86%,四成用戶年齡在25-34 歲之間,平均32 歲,26% 用戶小於25 歲。換句話說,34 歲及以下的用戶佔比達到近七成。

因為出色的產品設計和精準的用戶人群,該遊戲的留存數據同樣非常優秀。有數據顯示,《Project Makeover》的次日留存達到44%(2020 年表現最好的2% 休閒遊戲次留平均為50%)、7 日留存達到21%(頭部休閒遊戲平均為23%) ,以及30 日留存為8%。

這裡需要重點說下30 日留存。雖然《Project Makeover》次留和7 日留存表現都弱於表現最好的休閒遊戲,但是8% 的30 日留存,遠高於表現最好的25% 休閒遊戲,後者這個數據在2% 左右,而表現最差的25% 休閒遊戲,一個月後幾乎所有用戶都流失——留存率在0-0.01% 之間。

另外,根據近期移動應用程序營銷平台Liftoff 發布的《休閒遊戲應用程序報告》,休閒遊戲CPI 上漲45%,平均第30 日的ROAS (廣告支出回報率)卻大幅下降,從37.1% 下降到29.5% 。以休閒遊戲主要市場美國為例,CPI 達到6.64 美元,第30 天的ROAS 為27.8%。

這些數據都表明,休閒遊戲賽道的競爭相當慘烈。

國產遊戲出海,長期以來擅長的賽道集中在中重度領域,休閒領域可以說是“短板”,但是近年來,有越來越多國產休閒遊戲攻入海外市場,也讓從業者看到這個賽道更大的潛在機會。