谷歌與法國達成反壟斷協議,將調整全球廣告行為


原標題:谷歌與法國達成反壟斷協議將調整全球廣告行為

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新浪科技訊 北京時間6 月8 日早間消息,據報導,谷歌表示將對其全球廣告業務進行調整,以確保不會濫用其主導地位。谷歌首次屈從於反壟斷壓力,與法國當局達成了具有里程碑意義的和解。

與法國競爭監管機構達成的協議可能有助於重新平衡廣告業的權力,使之有利於出版商。在前互聯網時代,出版商控制著廣告業,但隨著谷歌和Facebook 的迅速崛起,出版商失去了對廣告業的控制。

週一宣布的和解協議包括2.2 億歐元(合2.68 億美元)的罰款。這是這家美國科技巨頭首次同意對其廣告業務做出改變,而廣告業務是該公司收入的主要來源。

法國反壟斷主管伊莎貝爾•德•席爾瓦(Isabelle de Silva)表示:“制裁谷歌的決定具有特殊意義,因為這是世界上第一個關注在線廣告業務所依賴的複雜算法拍賣流程的決定。”

支持廣告的媒體公司和谷歌的廣告競爭對手們表示,法國的和解協議本身可能不會對行業市場份額產生重大影響。但他們希望這能激勵美國和其他司法管轄區類似的反壟斷案件。

為出版商提供廣告技術的Smart 公司首席執行官阿爾諾·克雷普特(Arnaud Creput)說,“這一決定是重振廣告技術領域競爭和創新的一個關鍵里程碑,出版商作為谷歌做法的主要受害者最終將從中受益,但這場戰鬥才剛剛開始。”

例如,法國的訴訟沒有涉及谷歌對其占主導地位的搜索和YouTube 資產的控制以阻止競爭,也沒有討論谷歌將在網絡上引入的用戶隱私限制,這可能以犧牲競爭對手為代價使其受益。

相反,該監管機構關注的是谷歌廣告管理系統Google Ad Manager 和谷歌AdX 之間的關係。 Google Ad Manager 被出版商用來拍賣廣告空間,而谷歌AdX 是可以管理拍賣的幾個市場之一。

監管機構表示,谷歌通過在這兩個服務之間共享戰略數據,並阻止它們與競爭對手的系統順利運行,從而提高了這兩個服務的市場份額。

監管機構稱,這種特權關係“剝奪”了出版商從潛在的行業競爭中獲益的機會。

這家法國監管機構表示,根據和解協議條款,谷歌承諾用3 年時間為AdX 創造更好的競爭環境,由一個獨立的受託人監督情況。監管機構補充說, 2022 年第一季度前將有些改善,並表示谷歌不會對該決定提出上訴。

谷歌表示:“我們將在未來幾個月測試和開發這些變化,然後將其推廣到更廣泛的地區,包括全球範圍內一些地區。”

正確的製裁

科技巨頭的成功依賴於多年來積累的海量數據,他們的廣告行為激怒了全球許多出版商。法國反壟斷機構表示,該決定為那些感覺處於不利地位的出版商向谷歌尋求賠償鋪平了道路。

谷歌的大部分銷售額來自搜索和YouTube 廣告。但去年約有230 億美元收入與幫助出版商銷售廣告有關,這導致反壟斷機構對谷歌業務之間的關聯進行審查,還有一些批評人士要求拆分該公司。

法國財政部長佈魯諾·勒梅爾(Bruno Le Maire)對監督機構的決定表示歡迎。

他表示:“谷歌偏袒自身廣告技術的做法影響了集團,後者的商業模式嚴重依賴於廣告收入。”

“這是嚴重的行為,他們受到了正確的製裁。”

在接到新聞集團(News Corp)、法國新聞出版集團《費加羅報》(Le Figaro)和比利時羅塞爾報業集團(Rossel)的投訴後,監管機構於2019 年啟動了調查。

今年2 月,新聞集團與穀歌達成了一項全球新聞交易,這是與大型科技公司達成的規模最大的此類交易之一。

新聞集團一名發言人表示:“自2 月份與穀歌達成協議以來,我們一直沒有參與法國的這起案件,但我們對我們全球夥伴關係的進展仍感到高興,並對未來幾年能保持長期而富有成效的關係充滿希望。”

《費加羅報》集團拒絕置評,而羅塞爾也沒有回應置評請求。