亞馬遜廣告費率提高50%仍受歡迎,蠶食穀歌市場份額


原標題:亞馬遜廣告費率提高50%仍受歡迎蠶食穀歌市場份額

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新浪科技訊 北京時間6 月9 日晚間消息,據報導,在剛剛過去的5 月份,亞馬遜的廣告費率同比增長了50% 多。這意味著亞馬遜日益提升的盈利能力還將持續下去,尤其是在即將到來的Prime Day 夏季促銷活動期間,以及年底的聖誕購物旺季期間。

與此同時,分析人士也指出,廣告費率的上漲可能會給立法者和監管機構提供動力,要求亞馬遜支付更高的稅收。此外,也可能刺激亞馬遜平台上的第三方賣家提高商品價格,因為他們正面對更高的發貨成本,以及通貨膨脹的壓力。

新冠肺炎疫情引發的網購激增,在亞馬遜上引發了更激烈的廣告競爭。調研機構eMarketer 預計,今年全球購物者在亞馬遜上的開支將達到5780 億美元。為此,寶潔和高樂氏(Clorox)等大品牌正向亞馬遜投入數十億美元的廣告預算,以保持其主導地位。

研究機構Marketplace Pulse 數據顯示,在剛剛過去的5 月份,亞馬遜搜索廣告的每次點擊費用(cost per click)為1.16 美元,高於去年同期的75 美分。這使得亞馬遜每次售出的平均廣告費用達到了產品價格的30% 以上,高於一年前的約20%。

另據eMarketer 預計,亞馬遜今年僅在美國市場的廣告收入就將超過200 億美元,繼續蠶食Alphabet 旗下谷歌的市場份額,後者是數字廣告市場的領頭羊。

Marketplace Pulse 創始人兼CEO 尤扎思·卡祖科納斯(Juozas Kaziukenas)表示:“隨著時間的推移,價格還會繼續上漲。較小的品牌試圖進入市場,而大品牌又試圖鞏固自己的主導地位,這樣做的成本將會越來越高。”

業內人士稱,儘管亞馬遜的廣告費率在提高,但與Facebook 旗下Instagram 和谷歌等其他數字營銷形式相比,選擇亞馬遜仍是一筆划算的交易,因為亞馬遜平台上的購物者隨時都可能購買。該業內人士稱:“到目前為止,我們發現亞馬遜是為我們的產品帶來流量的最有效、最有利可圖的方式。”

在廣告費率提高的同時,全球政策制定者正渴望從亞馬遜等大型科技公司那裡收取更多稅款,經合組織(OECD)近140 個國家已經瞄準了亞馬遜最有利可圖的廣告業務。另外,亞馬遜平台上的一些商家也表示,不斷上漲的廣告價格迫使他們提高商品價格,並對預算更加謹慎。