5月指數:中日二次元市場瘋了,明日方舟暴漲5倍,航海王帶字節啟航


原標題:5月指數:中日二次元市場瘋了,明日方舟暴漲5倍,航海王帶字節啟航

日前,App Annie 發布了最新的2021 年5 月指數排行榜,為我們帶來最新的全球手游市場趨勢。

5 月全球市場收入大盤繼續保持增長,達到了59.3 億美元,比上個月增長了2 億。另據Sensor Tower 其中共有39 家中國廠商入圍全球手游發行商收入榜TOP100,合計吸金近23.9 億美元,佔全球TOP100 手游發行商收入的40.3%。對比上個月數據不難發現,中國廠商為全球手游市場5 月的增長貢獻了1 億美元以上。

全球市場的大漲,主要歸功於中國和日本兩大市場在5 月迎來了熱門檔期。

日本一年一度的5 月黃金周,刺激了日本國民各方面的大量消費,遊戲廠商也藉機推出各種促銷活動。除了近來名聲大噪的《賽馬娘》之外,網易的《荒野行動》、《第五人格》,鷹角出品、悠星發行的《明日方舟》等也在5 月多次殺入日本iOS 暢銷榜前10。

中國市場這邊的火熱則是多家廠商和產品恰好都剛在5 月迎來重要節點。其中包括但不限於,騰訊五五開黑節、網易520 慶典、《明日方舟》兩週年慶等等。

下面是月度指數的進一步分析和解讀。

全球榜:《賽馬娘》穩紮穩打,《原神》海外表現搶眼

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5月全球iOS & Google Play遊戲下載榜與收入榜

相比其它充值促銷活動使勁搞的產品,《賽馬娘》在5 月並沒有太過逼氪的活動。月初黃金周的送福利活動,中旬PVP 活動冠軍比賽,下旬的德比傳奇比賽,形成一條穩紮穩打的主線貫穿整個黃金5 月。所以相比4 月,《賽馬娘》的流水還有略微有所下滑,但由於本身龐大的量體,在APP Annie 的5 月指數中依然排在全球收入榜第2 名。

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至於騰訊這邊,《王者榮耀》在五五開黑節的助力下,據國內外各大數據平台估算,5 月整體流水收入大概在17 到21 億人民幣(估算也加入了國內安卓平台)。吃雞雙子星一起發力,《和平精英》預計收入接近14 億人民幣(加入了國內安卓),《PUBG Mobile》海外吸金1.1 億美元(約7 億人民幣)——APP Annie 指數收入榜前10 中,兩款遊戲再度同框亮相。

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至於《原神》這邊,1.5 版本與新角色優菈的推出,讓其登頂美國、韓國、加拿大、新加坡、印尼等8 個地區的iOS 暢銷榜。根據《原神》歷次收入峰值來看,5 月優菈的流水成績超過了此前的甘雨和鍾離復刻、略低於胡桃,是近兩個月來最好的成績。海外市場的助力,讓《原神》一口氣在APP Annie 指數榜單上提升至第4 名。

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而在榜單外還有一個值得我們關注的產品,那就是在東南亞已經火了好幾年《Free Fire》。這款遊戲的發行商,是騰訊投資且達成戰略合作關係的Garena,另外《王者榮耀》的海外版也是由該公司代理髮行。經過以東南亞為核心的海外市場悉心發育下,曾經被調侃為低配版吃雞的《Free Fire》,如今也打進了美國市場。

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據Sensor Tower 統計,在2021 年第一季度的美國市場,《Free Fire》的收入已經超過了《PUBG Mobile》。另外《王者榮耀》的海外版《Arena of Valor》也在今年5 月表現不錯,拿下接近1300 萬美元的收入新高。由此可見,Garena 將成為騰訊海外市場戰略的巨大助力,該公司旗下產品未來的潛力值得期待一番。

至於下載榜方面,Rollic 發行的超休閒遊戲《長發我最美》憑藉在印度、印尼、美國、巴西等地的優異表現拿下第1 名,其姐妹作《高跟我最美》同樣停留在榜單前10——這類游戲的主要受眾以女性為主,海外市場女性向手游的潛力或許有待進一步釋放。

中國榜:二次元齊發力,明日方舟出圈,航海王揚帆啟航

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5 月國內iOS 遊戲下載榜與收入榜

《明日方舟》在5 月的表現可以說達到了令人驚豔的地步。這不僅僅在於它在國內的流水收入相較4 月上漲近5 倍(480%),以及海外市場市場全線飄紅,更值得關注的是國內五四青年節期間一位方舟玩家的錄播引發的破圈效應。

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圖片來自於B 站UP 主“國產二次元手游觀察”

該玩家在酒後的醉言醉語,比如口齒不清的“兩麵包夾之勢”被觀眾聽成“兩麵包夾芝士”,產生出巨大的娛樂效應和二次元文化新梗。更重要的是,這個視頻中還體現出了具有中國年輕一代特色的愛國情懷,同時也不失二次元玩家的幽默與理想。因此該視頻在五四期間點擊量超過1000 萬,打敗了B 站官方准備的節日寄語視頻,並帶動了《明日方舟》相關視頻霸榜B 站首頁。

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這次意外的破圈效應,為《明日方舟》帶來了極佳的口碑形象,也正好時逢遊戲兩週年慶典和新角色推出。在連鎖反應下,《明日方舟》獲得的了絕大成功,當然這種成功不可複制,但同時也體現了二次元遊戲以及相關文化在年輕人群體中的巨大影響力。

另外还有一款增长显著的产品,是同为二次元手游的《航海王热血航线》。该游戏 5 月收入进一步增长 141%,其发行商朝夕光年由字节跳动 100% 间接持股。《航海王热血航线》上线后带来的助力,让字节跳动 5 月的环比增长超过了 200%,创下历史新高。可以说,字节跳动从由超休闲游戏转入攻略重度游戏市场后,凭借《航海王热血航线》的表现正式开始扬帆起航了。

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可以說,5 月是國內二次元手游集體發力的一個月:米哈遊旗下《原神》、《崩壞3》、《未定事件簿》集體增收;長青樹《陰陽師》也在借網易520 之勢和新角色阿修羅,在5 月實現了環比增長45%;B 站於4 月底推出的《坎公騎冠劍》同樣環比增長161%,成為該公司旗下新主力。

最後是國內下載榜方面,由三七互娛發行的模擬經營遊戲《叫我大掌櫃》表現亮眼,5 月躍升至下載榜第9 名。同月另一款模擬經營類游戲《我的飯店》上線3 個月期間,下載量保持持續上升,5 月取得下載榜第6 名的好成績。