Shopee加速掘金拉丁美洲:悄然進軍智利及哥倫比亞


原標題:Shopee加速掘金拉丁美洲:悄然進軍智利及哥倫比亞

作者:常薇倩

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日前,東南亞巨頭Sea Group 旗下電商平台Shopee 悄然上線智利站及哥倫比亞站。隨後,Shopee 創建了哥倫比亞站和智利站Twitter 賬號,並發布消息稱,“Shopee 將在智利及哥倫比亞提供免費送貨服務”。

根據Tech in Asia 報導,智利、哥倫比亞站點和墨西哥站的運作策略類似,目前還處於“輕資產運營”階段,拉丁美洲的重點市場依舊是巴西。

Shopee 於2019 年10 月在巴西正式運營,其最初目標是促進跨境業務。到2020 年底,Shopee 巴西站就從輕資產試運營成長為一個超250 人的跨境電商團隊。 2021 年2 月,Shopee 又推出了墨西哥站點。該平台消息人士稱,拉丁美洲將會是Shopee 跨境銷售的一個重要增長機會。

目前,拉丁美洲的電商市場由阿根廷MercadoLibre 等本土電商企業主導,亞馬遜和阿里巴巴等全球性巨頭也在爭奪市場份額。

隱秘沃土

人口占全球約十分之一的拉丁美洲,正在面臨近一個世紀以來最嚴重的經濟衰退,然而,電商行業的崛起和騰飛成為了近兩年來拉美經濟全線崩潰下的一抹暖色。

拉丁美洲總人口6.5 億,與Shopee 的大本營東南亞旗鼓相當。與東南亞類似,拉丁美洲也正處於電子商務的高速發展期,據世界銀行的報告,截至2020 年2 月,拉丁美洲互聯網滲透率已達66%,高於世界平均的53%。據GSMA 預測,2020 年拉丁美洲將擁有4.5 億個移動互聯網用戶,成人普及率接近100%。

由於疫情對拉丁美洲消費者線下購物活動的限制,購物方式的改變也正在帶動電商銷售的增長。儘管目前拉丁美洲經濟形勢不穩定,但2020 年電子商務銷售仍增長了19.4%,達到836.3 億美元。

雖然,目前拉美線上零售規模僅占到總體零售的4.4%,但隨著基礎建設的推進,預計到2024 年,開始線上購物的人口總數將突破3.5 億。此外,2021 年至2025 年間,電子商務市場將以8.3% 的複合年增長率增長。

總體來看,對於跨境電商平台,無論是從人口紅利、經濟體量、互聯網滲透率,還是在線購物的增長速度,拉丁美洲市場都可以說是一片極具開發潛力的沃土。

虎口奪食

面對如此“肥美”的市場,電商巨頭們自然不會無動於衷,包括剛剛在東南亞站穩腳跟的Shopee。早在2019 年10 月,Shopee 就加入了拉丁美洲這場棋局,上線巴西站點僅一年後,又在墨西哥推出應用程序。

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Shopee 在巴西,來源:Shopee 官網

對於拉美市場,Shopee 採用的策略與其在東南亞與中國台灣地區的操作類似,比如本地化運營、與遊戲業務打配合等等。此外,還簽下了家喻戶曉的拉美體育明星C 羅作為代言人。從不斷擴充人才團隊和加速市場開拓等種種跡象來看,Shopee 似乎在拉丁美洲做得“風生水起”。根據分析公司App Annie 的數據,去年12 月,Shopee 巴西站應用的月活躍用戶數超過了亞馬遜巴西。

然而,當將其與拉美本地電商巨頭MercadoLibre 相比,Shopee 就顯得有些微不足道。 MercadoLibre 在拉丁美洲18 個國家擁有業務,主導著巴西和其他拉丁美洲電商市場,通過從eBay 等投資者處募得大量資金,不斷吞併較小的競爭對手,以此來擴大自己的業務網絡。

對於“新手” Shopee 而言,除了要從MercadoLibre 這種本土前輩口中搶食之外,還要與早已進入拉美市場的速賣通、亞馬遜、沃爾瑪、百思買等巨頭展開競爭。此外,移動支付滲透率低、物流效率無法保障、國民收入因疫情降低等問題都是Shopee 在拉美市場“虎口奪食”需要面對的問題。

目前,Sea 對Shopee 在拉丁美洲的擴張有多認真,外界還未可知。但也有聲音認為,Sea 有望朝著“下一個亞馬遜”的方向邁進。