「SHEIN」遭遇侵權糾紛,款式抄襲仍然是難解之題


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跨境電商平台「SHEIN」最近風頭正盛,超過「Amazon」(單指美國iOS 購物類App 免費榜),拿下快時尚品牌移動端一半的DAU。但“人紅是非多”,據Financial Times(金融時報)報導,「SHEIN」最近正面臨一些服裝品牌的侵權指控

自2008 年成立以來,「SHEIN」憑藉著私域流量和大數據取得了巨大成功,現在已經是面向全球Z 世代的主要購物品牌。通過線上銷售低廉的快時尚服裝,成為眾多國家下載量最大的購物App。 PitchBook 的數據顯示,在2020 年8 月的融資中,該公司的估值為150 億美元。

但近期一些服裝品牌聲稱「SHEIN」侵犯了他們的知識產權。也有眾多大大小小的品牌表示,「SHEIN」 的成功得益於“精心策劃的”商標侵權。

「馬丁博士」(Dr Martens)的製造商AirWair International 正在起訴「SHEIN」,AirWair 在法庭文件中稱,「SHEIN」“有意出售仿冒品”,並指出該網站上20 多款鞋子售價僅為「馬丁博士」正品的零頭。

在向加州法院提交的一份訴狀中,AirWair 指控「SHEIN」及姐妹網站Romwe 不僅照抄設計,還使用「馬丁博士」的原版照片,引誘消費者到其網站購買山寨鞋。隨後,「SHEIN」發表了一份聲明,全面否認該指控。聽證會定於今年後半年舉行。

與此同時,一些西方設計師在社交媒體上指出,「SHEIN」的模式是對很多小品牌的知識產權的盜竊模式。

DTC 耳環品牌「Kikay」的負責人表示,該公司在月初收到一位顧客的提醒,說「SHEIN」 正在出售他們設計的耳環。 “他們的所作所為過於惡劣。”「Kikay」的聯合創始人奎因·瓊斯(Quinn Jones)說。瓊斯在Instagram 上發布了一條帖子,展示了「SHEIN」 上這款產品的原始設計。瓊斯說,帖子收到了1000 多條評論,其中不乏遭遇了類似問題的小型時尚零售商。

和許多在線零售商一樣,「SHEIN」在疫情期間人氣飆升,很多人猜測它可能很快會上市。一份關於「SHEIN」商業模式的分析報告中指出,SimilarWeb 將「SHEIN」列為全球訪問量最大的時尚品牌網站。

「SHEIN」之所以如此受歡迎,是因為該公司利用數據分析技術,將新興的時尚趨勢迅速轉化成價格低廉的產品,有時只需幾天時間。這些產品基於一個龐大的中國供應商網絡,銷往世界其他地區,面向200 多個國家發貨。

其實在AirWair 提起訴訟之前,2018 年也發生過類似的案件。當時,李維•斯特勞斯(Levi Strauss)起訴「SHEIN」抄襲了該公司的“弧形”圖案,這個圖案通常出現在李維斯(Levi’s)的T恤和牛仔褲的後口袋上。此案最終以一項未公開的和解協議告終。

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“這種情況一次又一次地發生,” 瓊斯表示“「SHEIN」該做盡職調查,除非他們停止這種營業模式,否則只會繼續傷害中小企業。 ”最終「SHEIN」給他發了信息,承諾撤下這款產品,為造成的“不便”道歉,並承諾不再與生產這款仿製品的供應商合作。

「SHEIN」還在一份聲明中表示,公司“非常尊重”藝術家和設計師。

“我們會嚴肅處理每一宗有關侵犯知識產權的投訴,並就有關投訴展開深入調查,對違反知識產權規範的供應商迅速採取行動,我們會繼續改進產品審查流程,以發現和防止侵權行為。 ”

行業分析師韋伯•史密斯(電商時事通訊《2PM》的作者)表示,此類糾紛已成為快時尚的代名詞。 “鑑於這個品類的快速增長,「SHEIN」很可能考慮到了他們會遇到這些問題。 ”

“款式雷同”是很多快時尚的問題,「SHEIN」也是如此,但如果真的想要上市,「SHEIN」還是要解決這個問題。