全球金融科技類App下載量增長132%


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2019 年Q1-2021 年Q1 期間,全球金融類App 的安裝量增幅變化趨勢| 數據來源:AppsFlyer

移動營銷分析公司AppsFlyer 的最新報告顯示,在2020-2021 年期間,全球金融和銀行類App 的下載量增長了132%。

該公司最新發布的《金融應用營銷現狀報告》(The State of Finance App Marketing)顯示,受疫情影響,2020-2021 年期間英國市場金融和銀行類App 的下載量增長了129%。

報告表示,由於市場營銷人員從去年開始採取更加積極的獲客策略,因此在2020-2021 年期間,西歐市場由營銷活動帶來的金融App 安裝量激增了300%。與此同時,英國用戶在2021 年對投資類App 的需求也增長了61.4%。據了解,投資類App 在英國、德國、俄羅斯和土耳其等市場最受歡迎。

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2019 年Q1-2021 年Q1 期間,歐洲、中東和非洲地區市場金融類App 非自然安裝量增幅變化| 數據來源:AppsFlyer

在2020-2021 年期間,英國市場金融應用的單次安裝成本(Cost Per Install, 簡稱CPI)平均漲幅為57%;與此同時,英國用戶在移動應用上的支出額也增長了70%。

在2020 年中,世界各國政府都相繼上線了一系列金融類App,同時還實施了更為有效的反金融欺詐方案。在這些舉措的推動下,歐洲、中東和非洲地區的銀行卡欺詐率下降了77%,其中英國下降了81%。

AppsFlyer 內容營銷與移動洞察主管Shani Rosenfelder 表示:“金融科技行業在去年經歷了快速的數字化轉型,疫情的爆發也使人們的心態發生了轉變。現在,全球金融App 的單次安裝成本都在不斷上升,市場營銷人員應該積極面對這一趨勢,更加專注獲客策略,提高支出效率。”

此外報告還發現,2020-2021 年期間全球數字銀行App 的安裝量增長45%,再營銷轉化率增長3.3 倍。在2019-2021 年期間,數字銀行App 的非自然安裝量增幅達到172%。

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2020 年全球各市場金融App 安裝廣告支出情況(單位:百萬),其中全球金融App 廣告總支出為30 億元| 數據來源:AppsFlyer

報告表明,儘管受新冠肺炎疫情影響,全球居家隔離禁令解除速度緩慢;但全球用戶對金融類App 的需求仍在持續增長。由於移動設備更加便利,而且用戶滲透率也更高,因此金融科技類App 的需求也在不斷增加。

本文編譯自 Downloads of fintech apps up 132%。