第一季度全球手游下載量同比增30%,遊戲開支增40%


原標題:第一季度全球手游下載量同比增30% 遊戲開支增40%

作者:皎晗

騰訊科技訊6 月16 日消息,移動數據分析公司App Annie 和市場研究公司IDC 最近發布的一份報告指出,鑑於用戶玩遊戲的需求依舊保持強勁,2021 年第一季度手機遊戲下載量和用戶遊戲開支均有所增長。

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這份名為《2021 年度遊戲行業亮點》(Gaming Spotlight)的報告稱,第一季度消費者每週花在手機遊戲上的錢為17 億美元,較疫情爆發前的水平同比增長40%;當季手機遊戲下載量則同比增長30%。今年第一季度,玩家在蘋果應用商店以及谷歌應用商店的每周遊戲下載量超過10 億。

這些數字讓公眾更加關注手機遊戲市場。手機遊戲現在是遊戲領域中的最大類別。報告稱,手機遊戲領域的用戶開支將擴大其領先優勢,比桌面遊戲高出2.9 倍,比家用遊戲主機高出3.1 倍。目前消費者對手機遊戲的需求持續增長。

App Annie 首席執行官泰德·克蘭茨(Ted Krantz)在接受采訪時表示:“從我們所看到的市場發展趨勢來看,遊戲業務仍然是移動市場的佼佼者。”“應用內置付費功能和終身價值能夠讓針對硬核玩家的遊戲市場有更多優勢。但休閒類手游在廣告市場中扮演著日益關鍵的角色,特別是在蘋果的應用追踪透明度機制發布後。”他指的是蘋果在iOS 14.5 中更加強調用戶隱私而非定向廣告。

全球各個區域和遊戲品類增長強勁

在全球消費支出中,美洲和歐洲的市場份額增長最快。從2020 年第一季度到2021 年第一季度,美國和德國分別引領北美地區和西歐地區手游市場的增長。 2021 年第一季度,亞太地區的手機遊戲消費者支出仍佔全球總開支的一半左右。

該報告還稱,遊戲發行商正開始接受跨平台遊戲功能。

最暢銷的手機遊戲包括《天堂M》、《王國紀元》、《羅布樂思》和手游版《絕地求生》。這些跨平台遊戲帶來的用戶體驗均能夠轉化為長期用戶粘性和盈利潛力。隨著面向多個平台的遊戲越來越受歡迎,交叉玩法功能佔據了市場主導地位。

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而《原神》憑藉出色的跨平台營銷,成為手機、PC 和遊戲主機領域的全球鉅作。但消費者對休閒類游戲的興趣激增。第一季度下載量增長最快的子類是超休閒遊戲同比增加6.7%、兒童遊戲同比增加1%、模擬遊戲同比增加0.6% 以及和賽車遊戲同比增加0.3%。

與此同時,遊戲類流媒體有效提高了用戶粘性和盈利水平。 4 月份以來,諸如Discord 和Twitch 等應用的用戶參與度均有所提升。

克蘭茨說,“觀眾在增加。越來越多的人開始以各種方式接觸遊戲類內容。”

遊戲廣告成本發生變化

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每安裝成本(CPI)是遊戲廣告成本的指標。這一指標的優化成本在不斷加大。由於蘋果推出的應用跟踪透明度機制,許多遊戲公司將預算轉移到Android 平台,使得Android 平台的每安裝成本有所優化。但這一局面並沒有持續很長時間,CPI 提升仍面臨壓力,並在下降,克蘭茨說。

他表示:“在可預見的未來,我們在CPI 方面面臨的問題依然存在。”“應用跟踪透明度機制絕對在其中有一定影響。但我認為遊戲的優勢在於新用戶和新的定位方式。”

克蘭茨表示,與此同時手機遊戲玩家對在玩休閒遊戲時觀看廣告的容忍度也有所提高。基於獎勵的廣告讓玩家可以通過觀看廣告而在遊戲中獲得某些內容,這一業務正在增長。

克蘭茨說:“隨著超休閒遊戲開始培養新用戶並創造更多盈利機會,廣告方面的機會肯定比以往任何時候都多。”

關於增長的重大問題

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真正的考驗將在今年第二季度。去年第二季度,因為疫情導致人們居家隔離,讓無事可做的消費者全面轉向遊戲。特別是在遊戲領域開放並提供更多競爭的情況下,今年第二季度結果將很難超過上一年的數字。但克蘭茨強調,App Annie 認為2021 年手機遊戲營收仍將增長20%。看空遊戲行業的人擔心,一旦疫情結束,手機遊戲和其他行業將停止增長,全社會將再次轉向其他類型的娛樂和體育活動。

克蘭茨說:“當我們進入後疫情時代,當我們真正開始四處走動時,這可能會減緩一些增長速度。”“但到目前為止,沒有數據證實這一點。我們發現遊戲可能會藉此機會與娛樂進行更直接的競爭。你可以看到Netflix 在遊戲領域的發展方向。這是一個體量很大的遊戲平台。”

遊戲公司一直在收購廣告技術和手機營銷公司,以便能夠更有效地通過廣告獲取手機玩家。

“我們看到廣告網絡和大型遊戲平台之間的超重量級競爭,”克蘭茨說。

手游第一還是說手游是突破口?

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手游版《使命召喚》的下載量已超過5 億次,克蘭茨也被問及這是否有助於推動《使命召喚:戰爭地帶》和《使命召喚:黑色行動冷戰》的增長。問題在於,手游版《使命召喚》究竟是玩家和遊戲盈利的主要場所,還是推動玩家去體驗《使命召喚》類游戲的跳板。

“我認為這非常有趣,”克蘭茨說。 “我認為現在下結論還為時過早。但我認為可能是突破口,因為有太多新用戶進入遊戲,其中一些人可能會轉向核心沉浸式體驗。因為手游與主要遊戲存在的差異性,所以手機平台很難完全解決用戶體驗問題。”

與此同時克蘭茨認為,5G 網絡和5G 智能手機會將數據傳輸速度提高10 到100 倍,這可能會帶來更高質量的手機遊戲增長。

“我認為這是有道理的,”他說。 “這是真實存在的。”

至於智能手機上的加密錢包等產品,克蘭茨認為亞太地區將出現一些發展苗頭。他還認為,現在就非同質化代幣(NFT)對手機遊戲的影響下定論還為時過早。

“從概念上講,這是一個市場機會,”他說。