數據報告| 68%的美國營銷人員計劃在2021年與KOL合作


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美國市場調查公司eMarketer 的最新研究結果顯示,在美國國內僱員數量超過100 人的企業中,有67.9% 的營銷人員計劃在2021 年與KOL 合作展開營銷活動。其中營銷活動將包含付費性和非付費性質品牌合作。

eMarketer 表明,大約有55.4% 的營銷人員在2019 年與KOL 合作舉行了營銷活動,這一比例在2020 年升至62.3%。儘管新冠疫情對廣告主的營銷預算產生了影響,但品牌方似乎很希望與創作者和KOL 群體建立合作關係。

eMarketer 估計,到2022 年,美國市場中72.5% 的營銷人員都會與KOL 合作,協助開展品牌活動。研究報告表明,雖然社交平台活動仍然是大多數營銷人員的首選,但KOL 營銷的重要性也在逐漸增強。

促銷平台Valassis 在2020 年展開的一項研究也發現,有51% 的消費者曾購買過KOL 推薦的產品或服務。

需要注意的是,粉絲量較少的小型KOL 也正逐漸成為品牌方的主要合作對象。約有78% 的營銷人員在此前表示,他們希望與在Instagram 等平台上擁有5 千至1 萬名粉絲的小型KOL 進行合作。

本文編譯自 2021年將有68%的美國營銷人員與網紅合作