數據報告| 2020年歐洲健身應用營收增長70%,達到5.44億美元


image001.jpg

Sensor Tower 公司的應用商店情報數據顯示,由於消費者希望在疫情和封城期間繼續保持健康, 2020 年歐洲市場健身類應用的用戶支出總額增長了70.2%,達到5.442 億美元。

在2019 年,歐洲市場健身應用支出總額同比2018 年增長37.2%,達到3.198 億美元。該類應用的支出額在2020 年第三季度創下新紀錄,達到1.48 億美元,同比增長83.3%。推動指出增長的頭部應用包括健身應用Strava、冥想類應用Calm 和Headspace。

image003.jpg

2019-2020 年歐洲市場消費者健身應用支出情況(單位:季度) | 數據來源:Sensor Tower

從不同應用平台的營收數據來看,蘋果App Store 佔據了歐洲健身類應用營收的絕大部分,達到3.928 億美元,佔比72.2%。與此同時,Google Play 則創造了1.514 億美元的營收,佔總收入的27.8%。在地區方面,英國市場創造的營收排名第一,達到1.606 億美元,佔總額的29.5%;德國以8930 萬美元排名第二,佔16.4%;法國以5640 萬美元排名第三,佔10.4% 。

總體而言,歐洲市場內健身類應用程序營收全球營收總額的30.3%,高於2019 年的27%。該類產品在歐洲的收入增長速度也高於全球水平,營收總額同比增長50%。

下載量快速增長

Sensor Tower 還發現,歐洲市場內健身類應用的下載量也在2020 年出現大幅上升,同比增長約46%,達到8.295 億次。相比之下,2019 年的安裝量僅同比2018 年增長7.4%,為5.686 億次。

歐洲市場中的健身應用下載量在2020 年第二季度達到頂峰,達到近2.57 億次,同比增長80%,當時正值歐洲各國政府全面推行居家隔離政策。營收峰值則出現在隨後到來的第三季度。不過值得注意的是,在歐洲市場內,一些由政府支持開發的疫情追踪應用也被歸類為健康/健身類應用,這其中包括土耳其的Hayat Eve Sığar 和德國的Corona-Warn-App。

image005.jpg

2019-2020 年歐洲市場健身類應用安裝量變化(單位:季度) | 數據來源:Sensor Tower

在安裝量方面,Google Play 平台的佔比更高,安裝總量超過5.16 億次,佔總下載量的62.2%。與此同時,蘋果App Store 的下載量為3.133 億次,佔總下載量的37.8%。在地區方面,俄羅斯以1.104 億次下載位居首位,佔總下載量的13.3%;德國以1.012 億次排名第二,佔12.2%;土耳其以9970 萬次排名第三,佔12%。

整體來看,歐洲市場健身類應用程序安裝量佔全球健身應用安裝總量的30.7%。歐洲市場的應用下載量增速慢於全球水平,同比增幅49.7%。

Sensor Tower 最後總結道,隨著病毒的傳播,許多歐洲國家也被迫進入了封城狀態。與以往相比,歐洲市場內的消費者會更多地使用手機來進行娛樂和購買生活必需品。健身應用下載量的激增表明,消費者希望在封城期間保持自己的身心健康。

本文編譯自 Mobile Health & Fitness App Spending Jumped 70% Last Year in Europe to a Record $544 Million。