中國互聯網出海一周頭條我們一起看真相聊大事兒| 白鯨出品144期


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本欄目是由泛互聯網出海服務平台——白鯨出海,專為出海互聯網人打造的資訊週報。我是鯨小白,下面我們一起來看看,本週出海圈兒有哪些值得關注的消息。

【手游出海】

三消的演變在合成賽道被復刻,上線7個月的新遊流水超5000萬美金

近期,由Big Fish 發行,Neskin 遊戲工作室研發的合成遊戲《EverMerge》( 《合併童話國》)僅僅上線7 個月就實現了5000 萬美金的收入,這對於一款遊戲來說是很難得的成績。

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2020 年合成遊戲賽道出現了多款新遊戲,這些新遊戲的出現使得合成遊戲的收入和下載量與2019 年相比同比增長了一倍。

在2020 年之前,合成遊戲其實是Zynga 的天下。但2020 年合成遊戲的盤子越來越大,對於廠商來說出現了一個增量市場。

與三消遊戲的發展路徑類似,這一次《EverMerge》的成功在一定程度上借鑒了三消遊戲的一些經驗

在《EverMerge》的玩法中,平衡是關鍵詞。遊戲為玩家提供了一整套緊密聯繫又相互制衡的循環系統,同時提供了多種玩法、給予玩家更多的操作空間,這是其成功的原因之一。

Zynga 的Mark Pincus 曾表示,任何一款遊戲如果想要挑戰既有品類的頭部遊戲,至少需要滿足“「已經被市場驗證Proven」、「優化Better」、「創新New」”三個要素的其中兩條。

關於合成遊戲的優化,DoF 認為在於2 點:1 )多線遊戲進展(玩家可以選擇根據自己的策略優先完成合成角色或者建築來推動遊戲在某個階段的不同走向);2 )激勵視頻和多種多樣的周更活動給玩家帶來更多能量/資源獎勵。

關於創新,《EverMerge》做了2 點,一個是在合成遊戲中通過角色收集推進劇情發展。

另一個是《EverMerge》基於遊戲平衡推出的輕量級的「掌控感Mastery」。 《EverMerge》為玩家提供了2 個獲得「掌控感Mastery」的不同玩法。一個存在於主遊戲之中,另一個則在元遊戲中。

從遊戲變現角度來看,《EverMerge》提供了一系列的內購選擇,包括付費貨幣、一次性禮包、特定促銷、針對高級建築的衝動消費等。

整體來看,《EverMerge》對合成遊戲這一品類現有的玩法、遊戲循環和商業化方面都進行了創新。

當大量廠商入局三消、推高買量成本之後,合成遊戲表現出的機會,值得出海廠商去關注。

【應用出海】

給電商引流、贏者瓜分獎金池,美國健身App的變現思路也開始活絡了起來

2019 年,歐美健身市場的收入約佔全球的3/4,儘管歐美擁有成熟的健身文化、優秀品牌以及健身APP,相較新興市場,入場難度更大。

美國iOS 端健身類App 榜單中,出現了2 個新面孔,Sweatcoin Walking Step Counter 和WW Weight Watchers Reimagined。

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這2 款APP,在商業化上都有了一些新的嘗試。

Sweatcoin 與用戶手機上的運動追踪功能相結合,記錄用戶每一天在戶外的步數,這些步數積累到一定量可以兌換平台內發布的代幣,用戶用這些代幣可以兌換優惠券、禮品。 Sweatcoin 沒有自己的商城,而是相當於一個中介,它的收入來源主要通過與之合作的品牌提供贊助費以及APP 內廣告

WW weight watchers reimagined 這款App 在去年12 月之前進行了一次大的更新,推出了定制化食譜功能。會員可以輸入冰箱裡所剩的食材,系統會根據食材推薦健康食譜,幫助用戶健康飲食。精細化成為健身APP 以及健身設備的未來發展趨勢。

最近不少廠商入局的互動小說賽道,有了哪些新變化?

2020年,去海外做互動小說的廠商逐漸多了起來。互動小說遊戲之所以被廣泛看好,是因為這類游戲已經展示出了很強的變現能力。

在目標市場方面,筆者對App Growing 抓取到的17 款互動小說遊戲做了統計,有11 個將美國作為廣告素材投放量最大的市場。大量在看互動小說的,除了美國市場外,是俄羅斯和巴西的用戶。

一位一直想切入互動小說賽道的從業者告訴筆者,雖然很賺錢,但門檻很高。不過在小說出海逐漸打開市場之後,還是有一些廠商看到了機會。

一款2017 年上線的產品Yarn,目前排在美國iOS 端圖書類下載榜的第7 位,一個月的流水也差不多能夠35 萬美金。

這款產品的思路是在原有的形式上,人為降低了門檻,以文本對話來代替遊戲形式。

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出海廠商切入互動小說賽道的幾點思考:1、在收費方式上,文本對話式的互動小說還可以有更多的選擇;2、創作門檻更低的文本式互動小說,更適合與UGC 社區相結合;3、對互動小說而言,重點不在形式而在於沉浸式的體驗。

特朗普今天下崗了,可他帶來的“社交移民熱潮”仍在

隨著1 月21 日特朗普離任、拜登就職,社交媒體對特朗普的態度應該會緩和下來。

不少App“沾了特朗普的光”。根據白鯨出海統計,1 月10 日美國Google Play、App Store 下載榜單Top20 中分別有6 款私密通訊App 上榜。

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儘管都乘上了順風車,但境況卻有很多不同。有些App 僅僅是榜單一周遊,但有些App 卻藉此機會圈住了“死忠粉”用戶。

比較明顯的是MeWe 和CloutHub 的強烈對比,1 月10 日兩款App 分別位列App Store 下載榜第7 和第12。

為何MeWe 和CloutHub 會出現截然不同的情況?

MeWe 正式上線的時間是2016 年1 月,社區涵蓋美食、音樂、旅行、摩托車等百餘個大類。 MeWe 很擅長將市面上流行的功能移植到自己身上,然後進行加工改造和再融合。同時,MeWe 比較擅長在細節上“收買”用戶。

一心想做內容社區的CloutHub 似乎還差點火候。與MeWe 相比,CloutHub更倚仗KOL 輸出觀點和內容;在社區氛圍中, CloutHub 上則具備非常強烈的政治色彩。在用戶體驗上,CloutHub 太卡、太慢、對網絡要求太高了。

用訂閱模式實現盈利,運動鞋發燒友社群SoleSavy融資200萬美元

據外媒報導,運動鞋愛好者社群SoleSavy 在2020 年底完成了200 萬美元融資。

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SoleSavy 主打社群,營收是通過訂閱付費實現。 SoleSavy 的核心是一個基於Slack 的社群,在群裡,用戶相互分享運動鞋領域的最新變化,新款發布的資訊。

保持積極的社群氛圍是SoleSavy 的長期目標和差異點,這也使平台能夠保證美國和加拿大的4000 名成員每天保持互動。

在海外,從某種意義上說,社群是所有商業的未來。可以預見,2021 年,社群驅動的消費將不再局限於粉絲等亞文化群體,而是變成一個正常的行為。

海外市場播客熱潮下,Podchaser籌集400萬美元做了一個播客數據庫

Podchaser 是一家初創公司,該公司最近宣佈在新一輪融資中籌集了400 萬美元。

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Podchaser 類似於播客界的豆瓣,用戶可以按照內容創作者或者播客內容進行查詢,對播客評級、評論,還可以添加到清單。

CEO Bradley Davis 表示,Podchaser 活躍度很高,已經在數據庫中創建了850 萬個播客名片。

Davis 說,想做這個平台之前,他一直以為市場上早就有這種整合平台了,但竟然並非如此。接著他在Reddit 上發帖詢問是否有人願意與他一起建立公司,於是他找到了聯合創始人兼CTO Ben 。

即使面對疫情,播客市場仍以驚人的速度增長。消費者和品牌的需求是無法滿足的,Podchaser 的數據和發現工具對於將播客推向新的高度至關重要。