數據報告| 2021年美國市場KOL營銷預算將超過30億美元


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eMarketer 近日對美國市場KOL 營銷支出的預測顯示,2021 年美國市場KOL 營銷總支出將超過30 億美元,同比增長30% 以上。預計這一數字在2022 年將超過40 億美元。

在此次預測中,eMarketer 將KOL 營銷支出定義為品牌方支付給KOL 或其經紀人的款項,該款項用於讓KOL 在社交媒體和其他UGC 平台上推廣產品和服務。該款項不包括非現金支付,如免費產品試用或旅行等。

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2019-2023 年美國KOL 營銷支出總額走向變化| 圖片來源:eMarketer

eMarketer 表示,與近幾年相比,2020 年美國市場KOL 營銷支出的增幅相對較低。由於疫情對品牌方的預算產生了壓力,因此同比增幅僅為14.4%。 eMarkete r預計,2021 年美國市場KOL 營銷支出將增長33.6%,達到36.9 億美元。

eMarketer 高級分析師Jasmine Enberg 表示:“在疫情早期,許多營銷人員都暫停了KOL 營銷活動的投放。不過疫情本身催生了許多新一代創作者,推動了短視頻營銷和社交電商等新潮流的發展。營銷人員也因此迅速回歸市場,增加了KOL 營銷的支出,他們意識到KOL 是接觸品牌潛在受眾的最佳媒介。 ”

除了創作者群體進一步發展以外,加速KOL 營銷支出增長的另一個關鍵因素則是旅遊業的逐漸復蘇,這也拉動了KOL 營銷預算的上漲。

Enberg 表示:“旅行限制和社交距離等政策對旅遊類KOL 的影響較大,因此許多人不得不調整戰略,與金融產品和快消品等品牌合作。隨著社交平台KOL 營銷投放工具的不斷升級,以及KOL 在營銷漏斗底部起到的作用愈發重要,未來幾年內的KOL 營銷投入也將持續上升。”

雖然eMarketer 沒有公佈幾大社交平台上的KOL 營銷支出總額,但據估計「Instagram」是美國KOL 營銷總支出最多的平台,約佔全部支出的50%。「YouTube」和「Facebook」的KOL 營銷支出也很高,而「TikTok」雖然目前KOL 營銷規模依然較小,但近年來增長迅速。

值得注意的是,與社交平台廣告支出相比,目前美國市場內的KOL 營銷支出依然很少。 2021 年美國市場社交平台廣告總支出將達到586.6 億美元。隨著營銷人員將更多預算分配給社交平台,美國社交平台廣告和KOL 營銷支出將繼續增長。

本文編譯自 2021 年美國網紅支出將超過 30 億美元