2021年Q2,有哪些App在爆發? (一)


App Annie 7 月19 日發布了2021 年Q2 熱門遊戲及應用榜單,筆者主要對“突破榜單”(按照Q2 下載量相較於Q1 下載量的增長比率排序)進行了分析來看出海市場的最新變化。

對比Q1,Q2 季度環比下載量增長率最大的App,遊戲之外,依然是“工具類”最為吸量,以圖片和視頻剪輯為主。其實,這類App 這兩年一直在增長,持續至今也有至少兩年的時間,基本可以判定這類App 在解決海外用戶的“剛需”

視頻/圖片剪輯之外,上榜的都是一些長青產品,包括「TikTok」、「Capcut」,快時尚品牌「SHEIN」,杭州睿琪軟件有限公司旗下「Picture This」,「AliExpress Russia」以及「DiDi-Mobility」。值得一提的是,字節上半年在日本推出的對標小紅書的產品「Sharee」也進入“突破榜單”。

以用戶支出為排名標準來看突破榜單的話,Q2 環比增長率最大的App 以流媒體、音樂和約會交友類App 為主。例如「YouTube」、「Hulu」、「QQ Music」、「Tinder」等。

3 款漫畫臉App,都做出了數十萬美金的流水

進入各國/全球突破榜單的一共有5 款圖片/視頻剪輯App,除了「Capcut」之外,其餘都出自美國廠商,Q2,在美國廠商的引導下,全球刮起了一波漫畫臉風潮。

「Voila AI Artist」、「ToonMe」和「ToonApp」都屬於漫畫臉App。 「Voila AI Artist」除了進入美國榜單,排名第2,還進入韓國和全球榜單,在這兩個榜單排名均為第9。 「ToonMe」進入中國下載突破榜,位列第6,但現在成績已經跌落。 「ToonApp」則進入了全球榜單,位列第7。後面這2 款App 在熟知的市場成績一般,能取得下載量的飛躍主要依靠其在多個小國家取得不錯的成績。

圖片視頻剪輯類App 算是生活類App 中變現能力較強、可創新點較多的類別,上榜的這類App 基本可以分為2 類,一類是背靠大廠,不以變現為目的的App,另一類是具有創新點的App。下面具體看下。

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「Capcut」無需多說,是字節旗下「剪映」的海外版,界面相當簡潔,海外還沒有開始變現,用戶無需註冊。目前這款產品承載地更多是協助用戶更好地創作「TikTok」視頻。

另一類圖片及視頻剪輯類App 分別為「Voila AI Artist」、「ToonMe」和「ToonApp」以及「VSCO」,發行商都是美國,尤其是在Q2,美國廠商主導了一波漫畫臉風潮。除了「ToonMe」在中國上榜之外,其餘3 款App 都在美國成績最好。其中,「Voila AI Artist」的成績最為亮眼,這款App 從6 月3 日進入美區iOS 下載總榜,並連續8 天位於總榜第1。這款App 利用AI 技術將人臉轉換成不同的動漫風格,雖然到目前為止只有4×3 個特效,但風格鮮明,具有記憶點。

打韓流和迪士尼風,月流水70 萬美金

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「Voila AI Artist」iOS 版本4 月-7 月美國下載排名變化|來源:App Annie

從上圖去看,雖然總榜排名掉了下來,但是視頻/圖片App 榜單還有一定成績。筆者搜索了「Voila AI Artist」成績最好的6 月的投放素材,可以看到,這款App 利用迪士尼風格和名人換臉圖這2 點作為出圈手段,「Voila AI Artist」選擇了大火的歐美及韓流明星的換臉圖作為投放素材,6 月份雙端實現70 萬美元的收入,是這些上榜的不強制訂閱的修圖+視頻剪輯App 中收入最高的一款。而這些素材也決定了這款App 在美國和韓國增長最快,進入了這2 個國家和全球突破榜單。

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「Voila AI Artist」在6 月投放的部分素材|來源:App Growing Global

「Voila AI Artist」目前主要的變現路徑就是App 內廣告以及會員,會員只有去水印、去廣告和圖片生成速度提高3 個功能,也就是說不付費也能用,就是慢點。 4 款高質量特效以及沒增加什麼實質功能的付費會員的設計,做用戶分層變現,幫助其未來能夠在全球滲透。繼續推出高質量、有記憶點的特效、以及在明顯的美國和韓國風格之外,針對各國市場做更多本土化工作,是「Voila AI Artist」今後能否再次出現在大家眼前的關鍵。

下面來看下其餘2 款圖片/視頻類App 以及其他出海App 的情況,點擊此處。