2021上半年中東電商零售大賣日曆出爐!


原標題:2021上半年中東電商零售大賣日曆出爐!

2021 年將要以情人節為主要零售亮點開頭,拉開全新上半年零售大賣日曆的帷幕。

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2 月14 日的情人節已成為一年中最大的電商節日之一,“當天送達”和“浪漫餐廳”等搜索趨勢顯示出巨大的增長。禮物和問候、花店、時裝以及個性化服務,在情人節前後是非常受歡迎的。

在阿聯酋,由於送貨上門的便利性,有95% 的購物者表示會在購買前先在網絡上做攻略,而41% 的消費者在網上購買產品。贈送禮品的類別通常是從鮮花、巧克力到珠寶。 2020 年,阿聯酋的“情人節”查詢達到歷史最高記錄,比上年增長28%。在2020 年情人節那天的一周內,“當日發貨”的查詢量比2019 年增長了22%,並在情人節前四周搜索趨勢開始上升。

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在情人節過後,在5 月將要迎來母親節,消費者普遍認為在網絡上可以很容易地找到一個真正獨特的母親節禮物,但是對於商家來說,確保產品的關鍵詞是最新的搜索詞。

消費者在這個階段經常搜索的有:園藝、禮品與問候,花店,時尚品類和服裝品類。阿聯酋消費者表示在疫情之後也希望在網上購物,如果是獨立站的賣家,需要確保網站為消費者體驗進一步優化。除此之外一定要涵蓋一系列的市場內不同年齡層的消費者,以便定位消費者人群。這可以通過使用諸如母親節購物、鮮花和賀卡之類的字眼來實現,將此與營銷結合起來。

2020 年,阿聯酋對“母親節”的搜索量達到了歷史最高水平,比前一年增長了43%,並且比在母親節前一周開始上升。

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由於中東地區絕大多數國家都信仰伊斯蘭教,所以齋月和開齋節會是上半年最大的促銷活動。往年的齋月在4 月-5 月期間,2021 年的齋月從4 月12 日傍晚開始到5 月12 日的傍晚結束,齋月持續一個月的時間,大多數穆斯林在此期間的白天禁食,且大多數時間與家人朋友一起度過,企業也會在齋月期間縮短上班時間。

而開齋節的準備工作會在提前幾週開始(即齋月期間),消費者會購買給親人的禮物,主要類別以美容、時尚、服裝、食品與雜貨、禮物為主。 2019 年53% 的消費者表示,他們在齋月期間增加了支出,49% 的消費者表示,他們可能會在齋月期間增加電商平台的使用。在2020 年,與齋月相關的搜索開始上升到在齋月開始2 個月前,一直持續到齋月結束一周後。

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6 月又要迎來父親節活動,從烤肉到衣服,給爸爸的禮物搜索範圍很廣。父親的禮物是很難買的,所以有的消費者可能會考慮跨境購物。通常會被選擇的類別有禮品和問候,時尚和服裝,家居和園藝和消費電子。

隨著越來越多的消費者呆在家裡,人們轉向YouTube 學習新技能。標題中包含“初學者”或“一步一步”的操作指南視頻的全球觀看時間同比增長了65%。所以在營銷是可以考慮創建視頻內容,與消費者重新接觸,並在他們尋找新的娛樂方式時展示您的產品。對於像父親節這樣以家庭為中心的時刻,與親和力相關的類別(如以家庭為中心或生活方式和愛好)可以惠及那些對產品感興趣的人。

在YouTube 上,“父親節”的搜索量同比增長100%,包括圍繞父親節歌曲。而對於“父親節禮物”的搜索量同比增長了24%,最早在實際節日前6 週就開始了。 2019 年,“父親節賀卡”的搜索量比2018 年增長了37%,從4 月最後一周開始,搜索數量就開始增加。

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6 月已經到來了,7 月還會遠嗎?在阿聯酋,夏季促銷就是上半年結束的一個鮮明標誌,熊孩子們放暑假了,消費者在這個時間段比以往任何時候都更充分地利用自家的花園,因此保持花園輝煌的探索正處於高潮,相關產品的銷量也在上升,許多購物者都在尋找實惠的便宜貨。

而在夏季促銷裡最受歡迎的品類是家居園藝、時尚和服裝、體育商品。因為在2020 年夏天出國度假,這對於許多消費者來說可能不是一個可行的選擇,相反,他們正在尋找從家裡享受夏天的方式。僅在5 月份,提及“閒逛”的搜索量就增長了200% 以上。

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此外,“家庭DIY”的搜索量在2020 年5 月的第一周達到峰值,比年初增長了203%。隨時了解谷歌最新的搜索趨勢,了解人們在尋找什麼夏季銷售,選擇多種受眾策略,從激活關鍵群體(如逢低買入者)到在每年的這個時候搜索熱門類別,這包括家庭和花園、戶外項目、運動和健身以及戶外娛樂設備。

2019 年夏天,阿聯酋與“在線促銷”相關的搜索增長超過300%,阿聯酋、埃及和沙特的關鍵詞“運動服”搜索量增長了90%。