Liftoff 《2021移動廣告創意指數》報告:IDFA新規或將促使廣告創意發力安卓平台


中国北京,2021 年 1 月 28 日讯——全球基于效果表现的移动应用营销优化平台 Liftoff 发布《2021 年移动广告创意指数》报告,这是该公司第三年发布此报告。该报告已经连续两年强调安卓平台对于移动营销人员的美好前景,并指出视频广告的价值呈现逐年下降的趋势。此外,随着用户交互的显著变化,各类型应用的用户获取成本也大幅降低。

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《2021 年移動廣告創意指數》報告的數據來自Liftoff 平台2020 年1 月1 日至10 月31 日期間的數據。報告分析了來自1800 款應用所產生的4000 億次廣告展現、62 億次點擊、2.75 億次安裝和770 萬次首次事件。報告亮點如下:

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2021年或將成為安卓平台的廣告創意元年

隨著IDFA 規則的變化,報告數據顯示2021 年廣告創意將發力安卓平台。

由於iOS 平台的用戶獲取成本是安卓平台的3倍,用於用戶獲取的資金將流向安卓平台。去年,iOS 平台上橫幅廣告的CPA 約為36.77 美元,是安卓平台(10.28 美元)的3.5 倍,也是差異最大的廣告形式。然而,轉化率才是重中之重,根據廣告類型劃分兩者勢均力敵。此外,插屏廣告和橫幅廣告在安卓平台的表現分別提升了52% 和22%。原生廣告在iOS 平台的轉化率仍然居高不下,但僅領先安卓平台10%。

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根據Liftoff 的調研數據顯示,約有三分之一的營銷者預計在2021 年加大安卓平台的廣告投放預算。這對其而言將是利好消息。

Liftoff 首席執行官兼聯合創始人Mark Ellis 表示:“有關IDFA 的規則尚未定論。對於還未考慮安卓平台的營銷者,應當著手了解該平台的性能以及能夠取得相似成果的方式。對於堅持在iOS 平台持續投放廣告的營銷者,應當依靠數據選擇對其有利的廣告形式,做出明智的選擇。

視頻廣告的閃光點會消退嗎?其ROI 在2020 年呈現大幅下降

如果在去年投放視頻廣告,絕對是一項明智而有戰略意義的投資。只需多花些許預算,就能獲得比橫幅廣告高出60%的購買率。然而,人們在今年對視頻廣告的熱情將逐漸消退,其ROAS將成為所有廣告形式的最低點。儘管其成本相比去年同期略有下降,視頻廣告仍然是所有廣告類型中最昂貴的(47美元)。值得一提的是,它也是轉化率同比下降的唯一類別(1.5%)。

新冠病毒促使全球移動用戶量激增,並為長視頻廣告帶來了更多的忠實粉絲,因此說視頻廣告觸及天花板還為時尚早。儘管如此,對於追求廣告交互但預算有限的營銷者,應當嘗試不同的方法。例如插屏廣告的用戶粘性很大,但是價格適中。這種廣告形式在手游中展現了巨大的價值,也是各種類型的廣告形式中轉化率最高的(8.1%)。

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隨著購物和金融應用的蓬勃發展,廣告創意以極低的成本脫穎而出

购物类和金融类应用在疫情期间展现了更长的价值,在过去一年间也是拥有最高用户留存的品类。数据显示,用户获取成本与用户的忠诚度呈现正比。购物应用所有形式的广告成本同比均下降了 75% 至 85%,其中插屏广告成本的降幅最为显著。在金融类应用中,横幅广告和原生广告的成本均大幅下降 91%,视频广告和插屏广告成本分别下降 72% 和 62%。

雖然移動用戶數量打破了歷史新高,但是用戶獲取成本卻處於歷史最低水平。這也是移動營銷者發力的最佳時機。

調研方法

《Liftoff 2021 年移動廣告創意指數》報告採用了2020 年1 月1 日至10 月31 日Liftoff 平台的數據。該報告涵蓋了4000 億次廣告展現、62 次廣告點擊、2.75 億應用安裝量、1800 款應用以及770 萬首次事件。也進一步揭示了橫幅廣告、插屏廣告、視頻廣告、交互廣告和原生廣告的表現。

關於報告更多內容,請關注白鯨出海公眾,回復關鍵詞“廣告創意指數”獲取完整報告。