2020中國手游出海年度盤點:37款手游海外收入超過1億美元


本文由Sensor Tower戰略分析師Nan Lu 撰寫/授權提供,轉載請註明原出處。

原標題:2020中國手游出海年度盤點- 37款手游海外收入超過1億美元

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2020 年,全球手游市場在宅經濟下迎來快速增長,積極佈局海外市場的中國手游企業無疑最先抓住這一波紅利,全方位開創新的記錄。

Sensor Tower 數據顯示,2020 年共37 款中國手游在海外市場的收入超過1 億美元,而2019 年僅25 款達成這一里程碑。

出海收入TOP30 手游產品在App Store 和Google Play 的總收入達到92.4 億美元,較2019 年63 億美元增長了47%。

2020 年10 月,米哈遊《原神》移動版在海外市場的收入達到1.6 億美元,刷新手游出海單月收入記錄。 2019 年出海月收入最高記錄,由騰訊《PUBG Mobile》在當年7 月創下,為9000 萬美元。

隨著出海進程的深化,中國手游在歐美、日韓市場的收入大幅提升。過去一年,Top30 手游在日本市場共吸金28 億美元,同比增長81%;日本超越美國,成為中國手游廠商最熱門的出海市場。

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2020 年出海收入Top30 榜單

2020 年,中國手游產品馳騁海外市場,並在多個賽道處於領先地位。

收入最高的競技手游- 騰訊《PUBG MOBILE》以10.6 億美元的收入蟬聯中國手游出海收入榜冠軍,較2019 年增長37%。 2018 年初上市至今,該遊戲在海外市場的總收入已達到21 億美元,總下載量超過6.9 億次。

增長最快的SLG 手游- FunPlus 末日生存SLG 手游《State of Survival》於2019 年中旬上市,過去17 個月保持高速增長,成為2020 年海外收入增長最快的SLG 手游。

最成功的跨平台遊戲- 米哈遊《原神》的出現,打破了過去兩年《PUBG MOBILE》對出海收入月榜冠軍的壟斷地位。在2020 年最後3 個月,該遊戲移動端海外狂攬3.9 億美元,榮登全年收入榜第9 名。

出海日本常青手游- 過去3 年,網易《荒野行動》在日本的成績早已令業界矚目。而作為初代開拓日本市場的中國手游,有愛互娛《放置少女》憑藉超高口碑,上市4 年仍不斷刷新收入記錄,2020 年收入達到2019 年的兩倍。

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說明:圖中綠色上升箭頭為2019 年度榜單入榜遊戲;藍色上升箭頭為2019 年或之前上市,但在2019 年度榜單未入榜遊戲。

過去一年,中國手游在海外市場的佳績不勝枚舉。除了榜單中30 款遊戲,海外收入超過1 億美元的產品還包括夢加網絡《蘇丹的遊戲》、中文在線《Chapters: Interactive Stories》、博樂科技《Lotsa Slots》、騰訊《王者榮耀》海外版、智明星通《Clash of Kings》、點觸科技《叫我萬歲爺》、《新三國志手機版》。準1 億美元俱樂部成員包括樂易網絡《West Game》和江娛互動《口袋奇兵》。

國產手游出海收入榜入圍門檻

在2019 年國產手游出海報告中,我們曾指出月度榜單的入圍門檻(即排名第30 產品的月收入)從2019 年1 月547 萬美元,增長至12 月的760 萬美元,一年內增幅達到39%。

進入2020 年,月度榜單的入圍門檻在1000 萬美元附近上下浮動,最高時達到1160 萬美元。總的來說,2020 年平均入圍門檻為1024 萬美元,較2019 年均值640 萬美元增長了60%。

2020 年在线娱乐需求激增,使得海外手游市场收入达到 654 亿美元,较 2019 年增长 29.5%。不过,在品质、口碑和热度等多重因素的作用下,头部出海手游的增长显著高于大盘。

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熱門出海市場

過去一年中國手游在歐美、日韓市場的收入均獲得大幅增長。以年度榜單中30 款手游為例,2020 年日本市場貢獻了28 億美元,較2019 年增長81%,超越美國成為中國手游海外收入最高的市場。比起歐美廠商,中國廠商在文化及審美方面更接近日本玩家的喜好。儘管日本市場買量成本高昂且競爭日趨激烈,當地玩家的高付費和高忠誠度仍將吸引大量產品競相前往淘金。

來自美國市場的收入退居第2,但中國手游在歐美核心市場(美、德、英、加)均保持50% 左右的增速。除了發行實力進一步提升,近兩年來廠商在立項階段的全球化策略是關鍵驅動因素。

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