2020年印度智能機出貨量1.5億部降4% Realme增22%


原標題:2020年印度智能機出貨量1.5億部降4% Realme增22%

作者:金鹿

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騰訊科技訊 1 月31 日,市場研究機構Counterpoint 發布最新研究顯示,2020 年印度智能手機出貨量同比小幅下降4%,達到1.5 億部。疫情導致的封鎖推動消費需求激增、在線渠道的強勁促銷以及在家工作和學習等新用例湧現,推動了印度智能手機市場在疫情肆虐的一年裡繼續增長。

由於排燈節在11 月14 日降臨,與2019 年第四季度相比,印度智能手機市場在2020 年第四季度同比增長19%,因為節日期間的優惠有所延長。

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各大廠商2020 年全年在印度智能手機市場所佔份額

其中,小米在2020 年第四季度以13% 的強勁同比增長重新奪回了出貨量頭把交椅。通過與更多的EMS(電子製造服務)公司合作提高產量,專注於高端市場的新產品發布,對紅米9 和紅米Note 9 系列的強勁需求,以及節日期間的積極促銷,為小米帶來了強勁的季度業績。 2021 年,除了加快線下擴張的步伐外,該品牌還將繼續專注於中高端市場,以獲得更多市場份額。

三星在2020 年第四季度下滑至第二位,同比增長高達30%,表現強勁。總體而言,2020 年對三星來說是偉大的一年,因為它重新奪回了印度市場的第二名次。這是該公司首次大舉進軍在線渠道,並在不同的價格區間推出了產品。 2020 財年,該品牌在線渠道出貨量同比增長1.5 倍。三星在其中端產品組合(如Galaxy M 和A 系列)的渠道和上市戰略方面相當積極。

vivo 在2020 年仍然是表現最好的線下廠商。然而,由於受到2020 年疫情影響的線下市場的高敞口,它的出貨量同比下降了13%。不過,得益於其渠道戰略和強大的供應鏈聯繫,該品牌在2020 年以更精簡的庫存退出。

Realme 出貨量在2020 年增長了22%,首次突破2000 萬部大關。消費者對在線渠道的高需求,以及C 系列和Narzo 系列的強勁出貨量,是該公司2020 年第四季度增長的主要原因。該品牌專注於預算機,通過積極的產品和營銷戰略來利用被壓抑的需求。 2021 年,它將專注於擴大線下覆蓋範圍,以滿足三線和四線城市的需求,並向CIOT(消費者物聯網)細分市場擴張。

受最近推出的A12 和A53 機型需求的推動,OPPO 出貨量在2020 年同比增長11%,第四季度出貨量持平。該公司增加了在印度的製造能力,並繼續專注於產品創新,改進研發流程,特別是與5G 相關的研發流程。

在M2、M2 Pro 和C3 機型的推動下,POCO 的智能手機銷量在2020 年第四季度首次突破500 萬部。

Transsion Group 旗下品牌(Itel、Infinix 和Tecno)在2020 年第四季度也保持了這一勢頭,單季度出貨量超過900 萬部,創下歷史新高。 Transsion 品牌在三線和四線城市以及印度農村地區保持強勁增長勢頭,在Tecno Spark 6Air、Itel Vision 1 和Infinix Smart 4 Plus 機型的推動下,在整個手機市場佔據第三位。 Itel 在本季度仍然是出貨量最多的功能手機品牌,並有史以來首次成為2020 年最大的功能手機品牌。

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各大廠商2020 年第四季度在印度智能手機市場所佔份額

蘋果在2020 年第四季度以171% 的同比增長和2020 年93% 的同比增長位居第六。 iPhone 12 的發布,iPhone SE 2020 和iPhone 11 的積極促銷,以及在線擴張等因素共同推動了這一增長。該品牌首次在單個季度內發貨量突破150 萬部。

在中端Nord 系列和新推出的8T 系列推動下,OnePlus 在2020 年第四季度實現了200% 的同比增長。隨著Nord 系列的推出,它重新進入了中端市場,這使得其一年內發貨量首次突破300 萬部成為可能。

在2020 年,Micromax 等印度本土品牌也急速崛起。憑藉其新推出的IN 系列智能手機,Micromax 的市場份額達到了六個季度以來的最高水平。隨著印度品牌調整投資組合,Jio 推出入門級4G 智能手機,2021 年對印度品牌來說將是意義重大的一年,分析師預計他們的份額將會增加。

2020 年,5G 智能手機在印度的出貨量超過400 萬部。這些出貨量由兩個品牌推動,其中OnePlus 是唯一擁有100% 5G 產品組合的品牌,而蘋果則推出了支持5G 連接的iPhone 12 系列。展望未來,5G 智能手機出貨量預計將增長9 倍以上,到2021 年達到3800 萬部。

Counterpoint 高級研究分析師普拉奇·辛格(Prachir Singh)在評論市場動態時說:“印度智能手機市場在經歷了創紀錄的第三季度之後,在2020 年第四季度保持了增長勢頭。由於排燈節是在今年11 月中旬,我們也見證了10 月份的高出貨量。在封鎖後高消費需求的推動下,2020 年整體市場出貨量突破1.5 億部。更多新的用例,如在線教育,以及增加的內容消費,是高消費需求的主要因素。展望未來,我們相信,隨著越來越多的人從功能手機轉向智能手機和功能豐富的設備,向更低的價格層次擴散,這一需求將進一步增長。”

在談到競爭格局和品牌戰略時,Counterpoint 的研究分析師什爾皮·賈恩(Shilpi Jain)表示:“到年底,中國品牌在2020 年佔據75% 的印度市場份額。在這一年裡,由於新冠肺炎疫情之後消費者行為的改變,我們看到領先品牌的創新渠道戰略。三星、vivo 和OPPO 等以線下為中心的品牌增加了在線促銷。”

賈恩繼續稱:“三星在亞馬遜上推出Galaxy M 系列,同時在Flipkart 上推出Galaxy F 系列,從而增加了在線影響力。小米推出了Mi On Wheels,以推動其在線下渠道和偏遠地區的銷售。各品牌還推出了創新的促銷和忠誠度計劃,如“智能升級”(Smart Upgrade),以留住和增加用戶基礎。年底,我們見證了印度品牌的回歸,Micromax 發布了IN 系列智能手機。印度品牌正尋求通過利用PLI 計劃來擴大其市場份額。”

由於功能手機出貨量下降,印度手機市場在2020 年同比下降了9%。功能手機市場在2020 年同比下降了20%,因為這一細分市場的消費者受到了政府停擺的最嚴重打擊。然而,Itel 在功能手機領域同比增長26%,並在2020 年成為市場領先者。