數據報告| 沙特阿拉伯遊戲市場觀察


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中東與非洲是一直是全球遊戲市場增長的關鍵區域,而沙特阿拉伯則堪稱這一區域的增長核心。在2020 年,沙特遊戲市場在2110 萬名遊戲玩家的支持下創造了10 億美元(約64 億人民幣)的營收,同比2019 年實現了高達41.1% 的增幅。

近日,遊戲數據平台Newzoo 針對沙特遊戲市場,從遊戲平台、遊戲營收以及遊戲類型這三個方面進行了簡要分析。以下是Newzoo 分析的主要內容。

手機是沙特遊戲市場中的頭部平台

沙特阿拉伯的網絡基礎建設十分健全,在該國有超過四分之三的城市網民接觸過遊戲,這一娛樂活動在男女用戶中也都很受歡迎。不過在各類平台中,手游最受沙特城市網民的喜愛。

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沙特城市網民的遊戲平台使用情況| 圖片來源:Newzoo

此外Newzoo 的數據還顯示,有1/4 的沙特網民每週玩手游的時間在5 天以上,相比之下,玩主機和PC 遊戲頻率超過每週5 天的網民佔比只有不到10%。

高參與度帶來高支出

沙特玩家的遊戲參與度往往較高,此外該國玩家也很願意進行遊戲支出。就沙特的網民群體而言,有32% 會在手游進行中等程度的消費(西歐為18%),還有12% 會在手游中進行重度消費,該比例在西歐為4%。

在平台方面,沙特市場中主機平台上的重度消費玩家佔比最多,同時無消費玩家佔比最少。Newzoo 認為,造成這一結果的原因可能是因為移動平台上的免費遊戲相對更多。此外,在手機平台上將免費玩家轉化為付費玩家的難度也明顯高於主機平台。

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不同平台中沙特遊戲玩家的消費情況| 圖片來源:Newzoo

不過,儘管主機玩家的重度消費比例最高,但由於沙特市場中手游玩家的基數十分龐大,因此手機目前仍是沙特市場中營收最高的遊戲平台。

沙特手游玩家最愛益智類游戲

Newzoo 針對全球32 個市場內玩家所進行的調查顯示,有39% 的沙特網民更喜愛移動平台上的益智類游戲,在所有手游品類中位居第一。體育類游戲是沙特市場中的第二大手游類型,其玩家佔比為34%;第三位是競速類,玩家佔比達31%;第四位則是冒險類游戲,玩家佔比29 %。

與其他市場相比,以體育賽事為背景的超休閒類游戲更受沙特玩家的歡迎。不過在主機和PC 平台上,沙特玩家則更喜愛核心向遊戲。

在影響沙特玩家選擇遊戲的主要因素方面,遊戲是否擁有類似FIFA等頭部IP是最主要的原因,此外通過解決謎題而帶來的成就感也是吸引沙特玩家的主要因素。在玩遊戲的主要原因上,消磨時間、與對手展開競爭以及逃避現實則是沙特玩家考慮的主要因素。

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沙特玩家選擇玩遊戲的主要理由| 圖片來源:Newzoo

沙特玩家對遊戲相關品牌的態度更加積極

與不玩遊戲的人群相比,沙特市場內的遊戲玩家對遊戲相關品牌有著更加積極的態度。這一區別不僅表現在蘋果、亞馬遜和英特爾等科技公司上,在食品、飲料以及其他消費品牌中也有所體現。

Newzoo 發現,有81% 的沙特玩家對耐克持有積極態度,這一比例在非遊戲玩家中僅佔60%。相似的是,62% 的遊戲玩家對肯德基持積極態度,而持積極態度的非遊戲玩家僅有38%。這兩個品牌多年來一直活躍在遊戲領域,投放了大量營銷活動,因此也得到了沙特遊戲玩家的更多認可。

本文編譯自 在沙特阿拉伯的遊戲市場玩遊戲和消費習慣