數據報告| 移動視頻廣告ROI在2020年降至新低


安卓和iOS 平台中不同廣告類型的購買情況| 圖片來源:Liftoff

Liftoff 公司發布的最新報告顯示,移動視頻廣告的ROI 在2020 年降至新低,這類廣告也在2020 年成為了投放成本最高的移動廣告類型。不過報告也表明,儘管視頻廣告的ROI 降至新低,但該類廣告的購買率卻依然很高,比橫幅廣告高出60%。

此外報告還發現,在購物和金融類應用內投放的廣告更具營銷價值,因為它們在新冠疫情期間的用戶留存率更高。在購物類應用程序中,大部分類型的廣告成本都下降了75%-85%。其中插播廣告的成本跌幅最大。

電商應用中不同類型廣告的投放成本| 圖片來源:Liftoff

在金融類應用程序中,橫幅廣告(Banner)和原生廣告(Native)的成本在2020 年下降了91% 左右。此外,視頻廣告和插播廣告的投放成本也分別下降了72% 和62%。

金融應用種不同類型廣告的投放成本| 圖片來源:Liftoff

報告還強調,與iOS 相比,安卓平台上的移動廣告獲客成本要低很多,只有iOS 平台上的不到1/3。以橫幅廣告為例,iOS 平台上該類移動廣告的單次激活費用(CPA,cost per action)已經達到37 美元,而安卓平台只有10 美元。

在安卓設備上,插播廣告和橫幅廣告的留存率分別比iOS 平台高出52% 和22%,而原生廣告在iOS 平台表現更好,其留存率比安卓平台高出10%。

2019-2020 年間,不同類型廣告的購買情況| 圖片來源:Liftoff

Liftoff 首席執行官兼聯合創始人Mark Ellis 表示:“隨著IDFA 新政策即將上線,安卓平台的移動廣告環境會在短期內更加穩定,因此廣告主也更有機會創造額外價值。”

本文編譯自 Mobile video ads had some of the lowest ROI in 2020。