Clubhouse爆紅海外:實時語音社交會是新一代社交媒體風口嗎?


原標題:Clubhouse爆紅海外:實時語音社交會是新一代社交媒體風口嗎?

作者:Sylvia Ma

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自2020 年4 月問世以來,實時語音社交平台Clubhouse 的熱度持續飆升,席捲歐美市場。 1 月25 日,Clubhouse 宣布完成1 億美元的B 輪融資,估值達到10 億美元。

目前Clubhouse 僅支持iOS 系統,且採取用戶邀請制,其每周用戶量已突破200 萬。

2 月1 日,馬斯克在Clubhouse 創建聊天室,知名風投機構Andreessen Horowitz(Clubhouse,以及與馬斯克合作的多家初創公司的股東)等創投機構的嘉賓等也在房間內。因此,這場聊天被認為是馬斯克對外的一場大型公關活動。

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據海外媒體TechCrunch 報導,該房間的人數突破5000 人,打破Clubhouse 以往的房間人數限制。數以百計的記者和YouTube 直播員都加入了該房間。

馬斯克對Clubhouse 的影響不止推動更多用戶關注這款應用。

據新浪科技報導:“上週四,馬斯克在推特上回复另一名用戶的評論時表示,電商軟件公司Shopify’很棒’。這一言論導致Shopify 在紐約股市的盤後交易中上漲3.5%”。

儘管Clubhouse 還未上市,“推特股神”馬斯克的關注仍舊使得兩支股票的股價上升。這兩支被炒作者盯上的股票分別是Agora 和Clubhouse Media Group:Agora 的股票週一盤中上漲超過44%,Clubhouse Media Group 的股價則飆升超過100%。

儘管尚未確認,外界猜測Agora 為Clubhouse 提供實時音頻功能。而據英國《金融時報》報導,跟Clubhouse 一樣名字的Clubhouse Media Group 背後其實是一家中國廣西的醫療健康公司,投機者這次顯然投錯了對象。

那麼,當科技巨頭紛紛押注內容豐富的短視頻社交時,看似“內容單薄”的實時音頻聊天為何能獲得資本青睞?

邀請制+KOL

在美國市場,Clubhouse 成立初期的用戶多為美國科技界的知名人物,以及MC 哈默、凱文·哈特等名人。在歐洲市場也是如此,Philipp Gloeckler 等德國科技界KOL被邀請加入Clubhouse 成為早期用戶。

不止是科技界,風投機構、媒體記者也通過邀請加入Clubhouse。可以說,Clubhouse 的邀請制策略十分成功。

更小的社交壓力

Clubhouse 誕生於covid-19 疫情中,歐美用戶已習慣居家生活,同時不得不面對依賴zoom 辦公、學習帶來的社交壓力。

沒有點贊、沒有文本評論、沒有視頻內容、沒有錄音的Clubhouse 給予用戶更小的社交壓力。他們不必擔心自己的穿著在鏡頭下是否得體,無需寫下字斟句酌的評論,或是糾結是否該為某條內容點贊,他們的談話音頻也不會被保存。

同時,音頻這一載體使得用戶得以在更多場景中參與社交互動。當他們不想發言時只需保持靜音,聆聽他人的發言。

更貼近現實生活

有網友這樣形容Clubhouse 的使用體驗:“好像在偷聽別人講話一樣”。用戶加入房間時可能對話題進展毫不知情,而“潛水”聆聽他人發言就像現實生活中旁聽他人的對話。

Clubhouse 的興起被認為是一場對早期語音聊天室的“大型懷舊”。更重視隱私、社交壓力更小的實時語音社交或將成為下一個風口。