再度橫掃中美等20國暢銷第一原來世界玩家都在《原神》過節?


原標題:再度橫掃中美等20國暢銷第一,原來世界玩家都在《原神》過節?

每到春節檔,各大遊戲總是會迎合節日的氛圍推出極具吸引力的活動,來滿足玩家的需求。

2021 的農曆新年註定是特殊的一年:就地過年的推行,讓更多的人選擇了留在原地過年,我身邊就有處於這種境遇的朋友,“年味何處覓”是今年最多的感嘆。

在這個時候,玩家可能需要的就不只是高質量、符合預期的遊戲更新,他們追求的可能還有能夠承載傳統文化、傳達年味的遊戲內容。

《原神》昨日更新了1.3 版本「明霄升海平」,就流露出了濃情的年味。

當前2.webp.jpg

本次1.3 版本更新與先前兩個版本有著很大的不同,推出了首個大型節日活動——璃月港的「海燈節」。在先前(1 月22 日)版本前瞻直播中,大偉哥就親自主持,帶來了豐富的更新內容:全新的場景佈置、劇情任務、活動玩法,以及豐厚的獎勵。

如果細心觀察,不難發現璃月的「海燈節」就是東方傳統節日的一個鮮明的縮影:家家戶戶張燈結彩的喜慶日子,熱鬧的街道佈滿了小吃、棋局、燈謎等要素,遠在他鄉的人們也終於在這一天團圓……

「海燈節」的文化內核,就是源自東方傳統的節慶,融會貫通了我們熟悉的元宵、春節等節日習俗,成為了一道獨特的風景線。

在3.png

自《原神》上線以來,製作的品牌內容就一直圍繞著文化主題進行傳播,海燈節活動則是在這之上對傳統文化傳播的進一步深化。本次1.3 版本的更新最特別的意義在於,全世界的玩家都能在《原神》里共同慶祝“海燈節”,歡度這個有著濃厚東方文化色彩的節日。

這不只是一次版本更新,顯然它更是一次值得關注的文化輸出案例。

一、凝聚國內玩家的全新版本

新版本PV 的放出,讓《原神》玩家開心了好一整子。無論是更新的內容還是插入的廣告,都能帶給玩家一種強烈的歸屬感和認同感,以及對遊戲未來更好的期待。

當前4.webp.jpg

《原神》的新年廣告

回頭看來,《原神》上線已經來到了第五個月,即將迎來半年的運營期。截止發稿前,《原神》已經登頂中國、美國等20 個國家的iOS 暢銷榜,合計在51 個國家和地區名列iOS 暢銷榜TOP10 中,再一次展現出屬於這款遊戲的超強爆發力,也足以表現玩家對它的喜愛。

在5.png

遊戲之所以能夠博得國內玩家的喜愛,最本質的原因依然是優質內容的展現。

這些內容,當然是玩家所需求的,它可能是新角色、新地圖、新故事,也有可能是全新的玩法,本次《原神》新版本雖然沒有帶來新的地圖,卻仍有著豐富的內容呈現,吸引著,每一位等待更新的玩家。

首先,我想最受玩家關注的應該是本次更新的人氣角色——「護法夜叉」魈。

作為在卡池登場的璃月仙人,角色的設計就有一股撲面而來的“仙氣”,紅色眼線與眉間的紅點彰顯了這個角色的韻味,服飾與儺面具上有關“夜叉”元素較為突出,可以看出是一個極具東方風格的角色。

在6.png

通過劇情PV、角色演示、拾枝雜談,以及角色的個人支線,《原神》充分展現和塑造了魈這一角色。通過提供優質的視頻內容,讓玩家對角色形成了更為全面的了解,用出色的故事內容來打動玩家,這是米哈遊最擅長去做的事情。

在7.png

護法夜叉們的故事

除了玩家朝思暮想的新角色,上文提到的「海燈節」相關活動自然也是非常重要的一環。

「海燈節」作為璃月一年中最重要的節日,將在每年第一個月圓之夜的盛大慶典中落幕——每家每戶都會放飛特製的「霄燈」,用萬千燈火點亮夜空。璃月人相信飄浮的燈火會把新年的希望與祝福傳達給上天,同時指引陣亡的英靈魂歸故里。

在8.png

通過「海燈節」的設定,我們不難理解其中的文化內涵:紀念英魂,祈禱團圓……這樣富有人文情懷的內容與意境,足以能引起國內玩家的共鳴。

在9.png

此外,新版本還在「海燈節」活動中推出了一個全新的玩法——「機關棋譚」,這是《原神》在玩法上做的一次全新的挑戰,將會帶給玩家沉浸式的塔防玩法體驗。

是.png

優質的遊戲給《原神》帶來全新遊戲體驗的同時,也將國內的玩家凝聚在了一起。也難怪近期以來,玩家對遊​​戲的評價有了一個較為穩步的提升,評價“原神好玩”的聲音多了起來。

是2.png

二、牽動遊子的“海燈節”

國內玩家中,也有這麼一群玩家,他們身處異國他鄉,因海外疫情久久不能返鄉。在他們看來,《原神》新版本的內容不僅是一次活動慶典這麼簡單,更多的還是一種精神的寄託。

是3.png

說來也許會奇怪,為什麼“璃月”、“海燈節”會成為了這些玩家的精神寄託?這可能並不是一件難以理解的事情,因為文化與人心的共鳴,就是具有這樣的力量。

是4.png

其中主要的體現,在璃月這塊地區在東方元素上的表達上。

比如在場景上,城中榫卯結構的中式建築、極具「中式美」的石林、山麓與彩池,這些場景的設計參考了著名的景區,彰顯了江山本色;在人文上,像水煮魚、熱滷麵、佛跳牆這些耳熟能詳的東方料理自然是令人垂涎三尺,而璃月人重視的「契約」精神,更是與東方傳統文化有著一定的淵源。

是5.png

《原神》與張家界、黃龍及桂林等景區聯動

璃月的創作靈感,正是來自東方的奇山秀水和民俗文化。

遊戲中蘊含的文化根基,結合開放世界的沉浸感,是玩家沉迷其中的根本原因,這些傳統文化內容對我國玩家來說,天然就有著一份親切感,這也是海燈節的要素之所以會被玩家強烈感知的原因。

特殊的時刻、國風的城市、傳統的節日,《原神》1.3 版本海燈節湊齊了天時地利人和,它不僅只是作為一款優質的遊戲,更是成為了一個難能可貴的文化載體,承載了遊子玩家的鄉愁。

三、老外也能感知的傳統文化

「海燈節」展現的東方傳統文化不僅能引起國內玩家的共鳴,國外玩家也同樣能感知到。

是6.png

“很酷!很高興看到他們把現實生活的東西(文化)帶入到遊戲中”

這可能不是老外第一次在遊戲裡過節,但毫無疑問的是,能夠完備地呈現東方傳統節日氛圍、習俗的遊戲,國外玩家可能真的是第一次體驗到。

當然了,《原神》中那些意蘊深刻的文化設定,一直是國外玩家討論的熱點,這得益於《原神》優質內容在全球的發行。

比如璃月地區除了一些外來的角色,大部分人物都是地道的中文姓名,海外則是用拼音來表現。國外玩家出於對角色的喜歡,想要更了解角色,就會開始學習漢語,學習東方的傳統文化,這個循序漸進的過程,就會讓他們慢慢喜歡上東方的文化。

還有不少老外自發性地做了教學視頻,來教身邊的人怎麼正確地讀出角色的名字。

是7.png

此外,音樂也是《原神》優質內容中尤為突出的一點。

前陣子海外音樂製作人Alex 就盛讚《原神》的音樂風格,稱遊戲音樂的聲部展現了中國風情,是西方曲目中少見的,也幾乎很少能在其他遊戲裡聽到這種風格的曲子,尤為獨特。

是8.png

隨著《原神》1.3 版本的到來,遊戲在全球的關注度也上升到了一個全新的高峰。相關內容在推特趨勢榜單中排名第3,一些電視台還對《原神》1.3 版本前瞻直播內容進行了專門的報導;在國內,遊戲也登上了微博與B 站的熱搜,成為今日玩家討論的熱點。

發.png

微博熱搜榜

發2.png

B 站熱搜榜

發3.webp.jpg

推特美國趨勢榜

發4.png

印尼CNN 報導

這些事件足以表明遊戲在全球範圍內有著不俗的影響力,優質內容在全球範圍內的同步傳播與同步發行,將這些熱點全球同步,引起更為廣泛的討論。

本次版本更新也是如此,對中國玩家來說是一次節日慶典,當這場節日慶典的氛圍擴散到了國外,在開放世界的沉浸感加持下,國外玩家對於東方傳統節日的認知提升到了一個全新的領域。

四、成為文化標誌的《原神》

在《原神》的世界裡,提瓦特大陸設定中的七國,代表著現實世界上各異的文化,可以說《原神》遊戲本身就成了一種文化的載體。

我們看到米哈遊在世界格局的構建上下足了功夫,結合不同的文化特色構成了一個繽紛的開放世界,這是米哈遊設計《原神》的初心,他們希望把自己覺得最美好的體驗提供給玩家,並打動他們。

正如大偉哥所希望的:幾年後,《原神》能夠陪伴玩家他們的工作和生活。

所以米哈遊在《原神》的場景和人文上都做足了鋪墊,甚至還搬出了遊戲中重要的大型節日。結合璃月的風格,融匯東方傳統節日的文化,「海燈節」正可謂是文化內容的集大成,用多元的表現方式,將文化精粹傳達給世界上的每一位玩家。

這些優秀的價值觀和鮮明的傳統文化,儼然說明了《原神》正在努力承接更多的文化內涵,在世界範圍內樹立文化影響力的同時,也大力推進了中華傳統文化與思想在海外的廣泛傳播,在各具特色的文化表現上做出有益的嘗試。

不過拋開這些,能讓全球玩家共同體驗傳統節日的遊戲,是難能可貴的。

效果也是顯而易見的,暢銷榜成績、國內外關注度,以及流傳在坊間的梗,都無不詮釋著《原神》在文化輸出上的又一次成功。這是《原神》全球文化影響力的進一步推進,是一次更為深厚的海外文化輸出。