如何找到與自己業務相關的網紅?


隨著時間的推移,網紅營銷的效果被越來越多的企業認可。同時,各個企業對網紅營銷的投入不斷提高,甚至還專門成立了業務單元來開拓市場。但是,網紅營銷是一個非標業務,在開始一個推廣項目之前需要大量收集網紅信息來為有效觸達網紅提供保障。下文將結合業務場景,解釋如何高效、準確地找到網紅。

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網紅是各個社交媒體的頭部賬號

Facebook、Twitter、YouTube……網紅分佈在各個社交網絡媒體中,品牌方或商家在尋找網紅之前需要到各個平台去收集信息。但很顯然如果每個平台都去會大大提高時間和人力成本,效果如何也未可知。因此,商家需要先明確業務的目標市場用戶的特性在去執行,這樣可以集中的精力並節省時間。根據Noxinfluencer 經驗,商家可以結合自身用戶的畫像以及社交媒體用戶的體量去選擇2-3 個平台即可。

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2020 年10 月使用度最高的社交平台|來源:Hootsuite

結合數據可以知道,Facebook、YouTube,、INSTAGRAM, TIKTOK 名列前茅,這裡已經刨除了幾個圖中列出的平台,因為他們用戶量雖然很大,但是屬於社交通信類的軟件,不容易孵化出網紅。

但商家往往有一個疑問:“我登陸到這些社交平台後,只能靠搜索、瀏覽、加好友來獲得算法的相關推薦,否則我只能在信息流看到其它企業投放的廣告,這太費時間了。” 那該怎麼辦呢?

跨平台搜索

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目前Noxinfluencer 支持YouTube、TikTok、Instagram 三個社交媒體平台,選擇指定的平台輸入網紅名稱,頻道鏈接即可快速找到網紅。如果商家不認識網紅的話可以使用“搜索篩選器+行業關鍵詞”。

關鍵詞+高級搜索

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需要知道的是,網紅有些特質是具有共性的,比如粉絲量、內容類型、國家、語言等。筆者隨便選幾個來看下效果。比如說,一個寵物用品的Amazon 美國站電商賣家,推廣預算可能只有幾千美金。那麼可以按下圖找到一些符合條件的網紅。

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需要注意的是,搜索通常會匹配到名稱或是內容中包含關鍵詞的網紅。如果希望擴大範圍,可以按嘗試標籤搜索。

標籤搜索

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Noxinfluencer 上有很多標籤可供選擇,點擊Tags 即可打開標籤庫,配合篩選器使用效果更佳。

視頻搜索

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將剛剛的例子細化一點,如果是一個英短貓寵物用品的賣家,使用了上述辦法還是沒找到和英短貓相關的網紅的話,可以使用視頻搜索的方式。

在這裡會根據視頻內容定向到更多與英短貓相關的視頻,從而找到網紅。

智能推薦

智能推薦是最後一個方法。點擊右上角的頭像進入營銷平台:選擇智能推薦,輸入關鍵詞,推廣地區,預算即可獲得匹配的網紅。

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