Spotify計劃推出播客訂閱服務


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據TechCrunch 報導,音樂流媒體服務平台Spotify 在近日宣布,該公司有意推出播客付費訂閱服務,從而開拓新的營收渠道。

在該公司的2020 年第四季度收益報告中,Spotify 首席執行官丹尼爾•埃克(Daniel Ek)表示,從公司的角度來看,預計播客產業在未來將出現多種商業模式,包括由帶廣告的低價訂閱套餐以及按頻道單獨付費的訂閱方式等。在2 月底舉行的“流媒體直播”(Stream On)活動中,Spotify 將正式推出其播客服務變現計劃。

Spotify 在財報中透露,目前平台上的播客欄目數量已經增長到220 萬個,此外在最近幾個月中,用戶對音頻內容的需求也在不斷增加。

報告表示,目前Spotify 的月活用戶中有25% 在收聽播客欄目,環比第三季度增長3 個百分點。此外用戶的收聽時長也在不斷增長,同比2019 年增長了近一倍。

目前Spotify 平台上的播客內容同時向付費和免費用戶開放,通過廣告變現。此外Spotify 在最近還收購了播客變現平台Megaphone。在完成收購後,Spotify 將利用Megaphone 的技術製作定向廣告,向第三方播客發行商提供流媒體廣告插入技術,此外還會擴充平台內可進行定向投放的播客內容。

早在2020 年底,Spotify 曾向用戶就潛在新產品展開問卷調查。在調查中,Spotify 曾詢問受訪者是否願意單獨付費訂閱播客服務,以及受訪者心中對訂閱價格和內容的要求。

調查內容顯示,Spotify 計劃的低價版訂閱服務定價為每月3 美元,提供帶有廣告的獨家節目和附加內容。相比之下,播客平台Stitcher 推出的訂閱服務Stitcher Premium 也會提供獨占節目和內容,但區別在於Spotify 的低價版訂閱套餐會附帶廣告,而Stitcher Premium 則不含廣告。

此外Spotify 還提出了一項價位更高的訂閱套餐,該套餐的內容更接近Stitcher Premium,在提供獨家節目和內容的同時也去除了廣告。這一高價套餐的定價為每月8 美元,Sticher Premium 的定價為每月5 美元。

在近期舉行的財報電話會議上,埃克也表示,Spotify 在播客業務上有幾種新模式可以探索。他指出:“我相信Spotify 將融合所有的商業變現模式,這也是許多媒體公司在未來的共同發展方向。這些平台在將來會同時擁有訂閱套餐以及按頻道單獨付費這兩個模式。”

埃克的講話也意味著,Spotify 正考慮將部分播客內容轉變為付費收聽,而不是此前的免費訪問以及與音樂服務套餐相捆綁。

當然,這一變化也將改寫“播客”一詞的定義。目前“播客”指的是通過RSS 文件免費分發的音頻節目,如果Spotify 選擇對播客內容進行收費,那麼這些節目也就不再是真正意義上的播客節目,而是一種新型的付費音頻內容。

本文編譯自 Spotify hints toward plans for podcast subscriptions, à la carte payments。