消息稱TikTok擬推在線購物工具與FB在電商領域對決


原標題:消息稱TikTok擬推在線購物工具與FB在電商領域對決

作者:金鹿

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騰訊科技訊2 月8 日消息,據多位了解TikTok(抖音海外版)計劃的知情人士透露,這款短視頻應用正計劃在美國大舉擴張,並進軍電子商務領域,與硅谷巨頭Facebook 展開正面競爭。

這些知情人士表示,TikTok 已經向廣告商簡要介紹了其2021 年將推出的新功能,比如一款在線購物工具,它可以讓最受歡迎的用戶分享產品鏈接,並自動從任何銷售中賺取佣金。

一位資深廣告高管表示:“這是老式的聯盟營銷。”他補充稱,視頻創作者可以分享他們喜歡的任何產品的鏈接,即使他們沒有得到該品牌的正式贊助。

知情人士說,TikTok 還打算讓品牌能夠在該平台上展示自己的產品目錄。據稱,該應用還將推出手機版的電視購物頻道,用戶在看到TikTok 網紅展示的商品後,只需點擊幾下就可以購買商品。在此之前,沃爾瑪去年晚些時候宣布測試在線購物功能。 TikTok 拒絕置評。

英國最大廣告與傳播集團WPP 旗下子公司Mindshare 創意技術官傑克·史密斯(Jack Smyth)表示:“感覺TikTok 即將跳過桌面體驗,直接進入商務領域。從文化上講,TikTok 非常適合直播購物,因為內容和商務之間的區別正在消失。”

這些工具將使TikTok 進一步與Facebook 展開競爭,該公司此前已經宣布與電子商務平台Shopify 結成戰略合作夥伴。

早在2020 年,Facebook 就在某些國家的照片分享應用Instagram 上推出了新工具,讓人們更容易購買商品,並在其Facebook 主網站上推出了一個數字購物頻道。與此同時,Instagram 複製了TikTok 的內容模式,名為Reels。

許多廣告商對TikTok 持謹慎態度,認為其目前的廣告系統仍在發展中。一位廣告公司高管表示:“我們的產品和內容還沒有成熟到讓老練的廣告商真正願意投入的程度。”

兩名知情人士表示,該平台今年計劃進一步開發其自助廣告平台,該平台允許各品牌輕鬆地在網上投放自己的廣告,而不是通過銷售代表手動投放,從而與規模更大的競爭對手保持一致。知情人士說,TikTok 還打算改進廣告定位工具,包括用戶跟踪。

去年,TikTok 在美國的發展受到很大影響,美國前總統唐納德·特朗普(Donald Trump)威脅要禁止它。目前還不清楚拜登政府將對該公司採取什麼措施,但部分廣告商似乎對這款應用的前景十分看好。

廣告公司Foote,Cone & Belding 全球首席創新官克里斯·霍特(Kris Hoet)表示:“美國政治領導層的最新變化讓客戶更喜歡這個平台。我們在全球最大的辦事處證實,許多品牌今年已經或正在考慮激活廣告活動。”

上週,TikTok 宣布了與廣告公司WPP 達成的第一項重大協議。根據廣告商的說法,總部位於倫敦的廣告集團WPP 將獲得TikTok 最新廣告產品的早期訪問權,此舉提振了WPP 的股價,也讓競爭對手感到不安。

TikTok 最大的吸引力在於其龐大的、部分尚未開發的年輕用戶群體。該公司表示,TikTok 上40% 的人沒有Facebook 賬戶,63% 的人從不使用Twitter。

網紅營銷集團Whalar 的首席營銷官卡琳·斯賓塞(Karyn Spencer)說:“有了TikTok,你可以看到數十億的瀏覽量。而在其他大部分平台上,瀏覽量通常僅為數百萬。”