《2020全球手游廣告買量投放與變現報告》發布含各市場、各品類數據(附下載)


疫情影響下,2020 年的全球手游手游買量投放與廣告變現都發生了不小的變化。鑑於此,TopOn 基於旗下合作遊戲2020 年1 至12 月累計廣告變現數據,攜手熱雲數據聯合撰寫並發布了《 2020 全球手游廣告買量投放與變現報告》,對全球11 個主要手游市場進行買量投放及廣告變現复盤。

此報告從不同市場買量投放與變現數據、廣告投放形式、廣告平台表現等層面來梳理全球遊戲買量與變現情況,為開發者揭示行業發展趨勢,其中大量數據可做參考用途。

圖片1.png

2020 下半年全球手游買量投放與變現迎來復甦日韓市場整體eCPM 表現最好

縱觀2020 年全球手游營銷及商業化表現,相較疫情初期,下半年手游營銷表現復甦明顯。投放產品層面,下半年總體投放產品的新增率為20%,高於上半年的數據,其中9 月份新增率為下半年峰值。

微信圖片_20210107184432.png

在eCPM 表現方面,Android 端日韓地區激勵視頻eCPM 表現優異。 iOS 端Top3 地區為日本、美國、韓國。整體eCPM 表現日韓>美國>中國港澳台地區>英德>俄羅斯>拉美兩印。

微信圖片_20210107164242.png

全球範圍內街機遊戲買量增長率最高美國、日本市場休閒類手游潛力大

受疫情影響,大量新增遊戲玩家借助於超休閒遊戲的低門檻成為手游用戶。同時,低門檻的輕度遊戲買量數也明顯增加。根據熱雲數據廣告分析平台(海外版)數據,2020 年手游買量新增率Top2 品類為街機、益智遊戲,其中街機遊戲買量增長率最高。

圖片2.png

(街機、益智子品類為代表的低門檻輕度遊戲排進2020 年各類型手游買量新增率的Top2。)

7-11 月休閒類游戲依舊延續著旺盛的生命力,在地圖中大多數國家/地區買量手游類型的新增率排名中名列前茅。在美國、日本等成熟市場,休閒類手游的優勢仍十分明顯。

圖片3.png

(美國、日本等成熟市場休閒類手游的優勢仍十分明顯)

Android 設備投放創意組數量多於iOS 視頻廣告受廣告主和流量主青睞

從投放創意組類型來看,2020 年下半年投放創意組增長率為92%。其中,Android 設備的創意組投放數量多於iOS 設備,佔比達57%。

微信圖片_20210107184436.png

Android 設備在投放量上的優勢,同樣使得Google Play 在2020 年全球遊戲下載量層面實現了跨越式增長。 2020 年 Q1-Q3 全球移動遊戲Google Play 下載量同比增長42.8%,而App Store平台的同比增速為15.9%。

在用戶支出層面,2020 年Q3 的遊戲支出分佈中,Google Play 的季度環比增長率為7%,而iOS 為4%。其中,巴西是Google Play 遊戲下載量最大的市場,也是Android 設備投放創意組佔比最高的國家。美國、日本手游買量市場的投放創意組,在iOS 設備與Android 平台的分佈上,大致持平。

微信圖片_20210107175851.png

在10 個國家/地取的7-11 月投放創意組中,四分之三為視頻廣告,達到76%。巴西、英國以及“雙印”投放視頻廣告的佔比均超8 成。其中,巴西最高,達到了84%。

微信圖片_20210107175453.png

全球Top5 收益廣告平台有哪些?不同平台在各海外市場表現如何?

從整體來看,Facebook、Admob 作為廣告平台雙雄,在雙端表現上,兩者合計佔據全球廣告收益大盤50% 以上。 Unity Ads 異軍突起,在Android 端僅以1% 的差距略遜Facebook。

微信圖片_20210107200543.png

其中,美國市場iOS 端各平台收益均衡,Unity Ads 佔27%,Facebook 佔26%,Admob 佔比24%。

微信圖片_20210107174232.png

巴西市場Android端主要收益來源於Facebook、Unity Ads,分佈佔比43%、24%。

微信圖片_20210107174052.png

印尼市場Android端主要收益來自Facebook,佔比超過總收益的一半,達到54%。

微信圖片_20210107174411.png

這些數據為出海廠商在不同的海外市場選擇廣告平台,提供了依據。除上述數據外,平台內包含了大量更詳細的數據。如需獲取完整報告,請關注“白鯨出海”公眾號,回复“2020買量與變現”,獲取報告全文。