盤一盤2020年值得關注的海外社交App們


2020年全球社交娛樂賽道迎來爆發式增長,出現了ClubHouse 等多款現象級產品、短視頻應用快手上市單股股價也達到了400 港元,整個社交娛樂生態呈現萬物向榮的局面。

很多創業者社交媒介(圖片、音頻、視頻)、社交人群(Z 世代群體、女性用戶)、社交模式等方面做了很多新的嘗試。白鯨出海有幸見證並參與報導了社交娛樂賽道“百花齊放、百家爭鳴”的狀態。本文將對2020年白鯨出海報導的社交娛樂產品進行一個簡單的複盤回顧。

一、充滿希望的Z世代令人難以割捨

1、PAGO——00後一展拳腳的歡樂社區

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PAGO 是一款2020 年5 月正式上線、用戶日均使用時長達到60min+ 的歐美青少年社區App,也是國內比較早專注於“Z 世代”群體的應用。目前Google Play 累計應用評價1.71萬個,應用平均分4.1分,App Store 平均分為4.22 分。

應用包括Live、Discover、Messeage、Me,4 個一級菜單,其中Discover(朋友圈)應該算用戶停留時間最久的區域。根據白鯨出海此前觀測,一小時內Discover 區域有283 條新更新內容,更新內容以二次元漫畫創作、個人主頁展示、問答挑戰、日常挑戰為主。

而且值得注意的是,PAGO 在疫情期間將Roblox、Among Us 以及Gacha Life 等在歐美市場爆火的元素成功融入應用,成功完成一波自然增長。

想了解關於PAGO 的更多內容可以下載PAGO,或閱讀文章《產品測評|一款00後日均使用時長60min+的社交應用》。

2、Honk——創造00後社交的新模式

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Honk 正式上線的時間是2020 年12 月22 日。根據App Annie 數據,12 月23 日,也就是Honk 上線的第二天,其下載排名就達到了美國iOS 下載總榜的116 位,同時排在美國iOS 社交類榜單的第10 位。 Honk 的創始人Benji Taylor 在12 月28 日發推特展示了Honk 上線一周時間的成績:“用戶已經發送了1200 萬次Honks、輸入了7500 萬個字符……”

Honk 的創新之處在於改變了傳統社交App 中“發送一次消息即產生一個聊天氣泡”的模式,在Honk 中,整個聊天過程雙方只各自持有一個聊天氣泡,當發送下一條消息時上一條消息將會被自動覆蓋,因此Honk 更強調實時通訊,聊天模式也更傾向於直播式聊天。再配合上,多種選擇的彈出式表情包也讓Honk 多了幾分趣味性。

與此同時,Honk 還做了很多個性化設置,比如用戶可以自定義聊天氣泡的顏色以及App 的圖標。

想了解更多Honk 的內容可以下載App 體驗,或者閱讀文章《這款“直播式”的聊天App 能在Z世代用戶中成為主流嗎? 》

3、Yubo——只接納25 歲以下用戶的社交App

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Yubo 正式上線的時間是2015 年10 月6 日,至今已有5 年有餘。之所以再次拿出來討論是因為,2020 年11 月,Yubo 成功拿到4850 萬美元融資,並且在2020 年 Yubo 長期位列美國App Store 下載總榜Top30。

Yubo在社交模式確實沒有什麼創新,但是在社交氛圍的塑造上卻值得關注,Yubo 由直播+聊天+匹配三種主要功能構成,聽起來很像中國超級應用的模式,但Yubo卻難得保持了清爽。

在Yubo的直播間裡沒有嚴格意義上的粉絲或者聽眾,更常出現的情況是2-10 個人一起上麥聊天、玩遊戲,這種模式和現今大火的Club House 有些接近。

Yubo 是一個難得堅持斷捨離的應用,Yubo 只接受13 歲以上、25 歲以下的用戶,並以18 歲為界分成兩個用戶池,同時存在又不互相干擾。

截至2020 年12 月, Yubo 共有4000萬註冊用戶,Yubo 直播功能日均使用次數超10 萬次,同比增長400%。想要了解Yubo 的更多內容可以下載Yubo 體驗,或閱讀文章《再次融資4750 萬美元這款歐美青少年社交App到底憑什麼》。

4、F3——青少年問答樂園

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F3 正式上線的時間是2018 年3 月15 日,是Ask.FM 團隊在匿名交友賽道的又一次新的嘗試。

根據App Annie 數據,雖然F3 曾位列24 個國家/地區的App Store 免費榜第1 和2 個國家的Google Play 免費榜第1,但這大多都是2019 年的事情,2020 年僅進入了一些輕體量市場的榜單前列。

說實話,F3 並沒有在功能上做很多創新,更多把時間花費在瞭如何將目前市面上受歡迎的App 的主要功能融合在一起,這也是為什麼很多開發者和投資人稱F3 為“縫合怪”的主要原因。從結果來看,F3 最後選擇了Instagram、Tinder 和YOLO,也是說F3 的主要功能是社交、匹配和虛擬問答。但這些功能在F3 上並不覺得違和,F3 用戶可以在自己感興趣的用戶發布動態時進行實名或匿名提問,也可以在用戶主頁直接向用戶發起提問,被提問者可以根據自己的意願選擇回答與否。用戶即使在其他社交媒體平台上沒有好友,也可以像在Tinder 上一樣,通過在匹配區左右滑動(右滑喜歡、左滑跳過)增加友,F3給了用戶更低的使用門檻。

想要了解F3的更多內容可以下載App體驗,或閱讀文章《新品解析|匿名交友大佬的東山再起背後釋放了Z世代對自由的追尋》

二、中國模式輸出海外的嘗試

1、Sharee——“小紅書”出海日本

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Sharee 正式上線的時間是2020 年3 月12 日,但通過近期提升的更新頻率以及廣告投放力度來看,字節跳動打算以更強勢的態度將“小紅書模式”複製到日本,這或許和完美日記、泡泡瑪特等以小紅書為主要營銷手段的品牌成功上市有關。

至於選定日本市場,也和日本是字節跳動海外優勢市場之一、日本穿搭/美食/彩妝護膚等小紅書主要關注領域產業發達以及日本缺乏一個集成式種草平台有關。

想要了解更多Sharee 內容可以下載App,或閱讀文章《字節日本公測“小紅書” 想做品牌造夢天堂? 》。

2、Beeto——“微博出海中東”

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Beeto 正式上線的時間是2020 年11 月21 日,主要目標是市場是中東、歐美等市場,截至目前,Beeto 在主要出海市場取得的最好成績是沙特阿拉伯App Store 總榜第4 名(2021.1. 22)。

Beeto可以說幾乎完全複製了微博的模式,分為廣場、熱搜、發布、消息通知以及個人主頁5個版塊,和改版前的微博頁面排列佈局具備很高的相似度。

這裡值得一提的是,Beeto 採用的可溯源式邀請碼增長策略,中東市場用戶十分受用。每名用戶可以邀請50 名用戶,而且可以通過邀請分支看到自己的邀請人以及邀請對象,這種邀請模式幫助用戶在陌生的社區平台打造了一個熟人圈。

想要了解更多Beeto 相關信息可以下載App,或閱讀文章《“微博”出海中東會水土不服嗎? 》。

3、Tiya——“吱呀”出海歐美

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Tiya 正式上線的時間是2019 年7 月6 日,也是荔枝為數不多的出海嘗試。 Tiya 真正意義上走進大眾視野,和成功借上了Among Us!全球火熱的東風有關,截至目前,Tiya 最好的成績是美國App Store 下載總榜第22。

Among Us!自2020 年9 月到2020 年12 月長期位列美國App Store 免費榜Top3,截至2020年11月9日,Among Us!的全球下載量已經超過了2.17 億次,毫無疑問Among US!是2020 年美國乃至整個歐美地區最火的遊戲之一。

但很多用戶吐槽很難在隨機開始的遊戲中遇見好的玩伴,但這恰恰是Tiya 的機會,Tiya 在應用介紹、應用截圖以及應用更新描述中都毫不避諱地表示自己可以“Find a friend Among Us”。相較於其他出海的語音房,Tiya 有了更明確的用途和更好的出圈時機,而荔枝也恰好抓住了這次契機。

想要了解更多Tiya 相關信息可以下載App,或閱讀文章《在國內賺不到錢的荔枝,出海能成功嗎? 》。

4、LIKEit——再現短視頻出海新玩家

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LIKEit 正式上線的時間是2020 年9 月7 日,截至目前,仍只有安卓版本。 LIKEit 出海的目標市場是以印尼為主的東南亞市場,最好時曾位列印尼Google Play 免費榜第23、娛樂榜第1。同時LIKEit 也承載著茄子快傳新用戶增長和流量變現的重任。

但從產品設計和內容交互上,LIKEit 並未做出大的嘗試和創新。但是如果從SHAREit 在印尼市場的滲透率以及變現通道來看,LIKEit 又仍有成功可能。

短視頻應用做為中國社交娛樂生態中的重要一環,已有抖音(TikTok)、快手(Snack Video)等成功玩家,但在這之外,歡聚旗下Likee、最右視頻旗下Coco Fun 也都取得了不錯的成績。但反觀Facebook、Instagram、YouTube 海外大廠在短視頻領域的廠商反而沒有那麼順利。中國短視頻模式在短時間內很難被海外玩家超越,但是否能有更多中國出海玩家跑出成績仍是未知數。

想要了解更多LIKEit 的更多信息可以下載應用,或閱讀文章《茄子快傳入局擁擠的東南亞短視頻市場還容得下更多廠商嗎? (上)》。

三、海外社交產品優選

1、Clubhouse——投資人、創業者、產品經理的集體狂歡

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要說2020 年火熱的社交產品就不得不提Club House,Club House 正式上線的時間是2020 年9月14 日,截至目前仍只有iOS 版本。目前位列包括美國市場在內的82 個市場的App Store 免費總榜Top100。

Club House 在中國、日本等市場爆火的時間是2021 年1 月末、2 月初,但實際上早在還未上線之際就引起了創投圈的關注,2020 年7 月,Club House的估值就達到了1 億美元,根據海外媒體的報導,截至2021年2月,Club House的估值很可能已經達到了10 億美元。

從嚴格意義上來講,Club House 其實並沒有很多創新,基本上可以說是一個由主持人、Speaker 以及聽眾構成的語音房,後兩者的身份可以互相轉換。但由於引入眾多創投圈、演藝圈的紅人從而產生大量優質內容、受到當紅炸子雞馬斯克的傾情推薦以及採用珍貴的邀請碼製等原因爆火出圈。此前分析文章很多,筆者在此不多贅述,想要了解更多內容可以閱讀白鯨出海此前文章《對內容過度放任?估值1億美元的Clubhouse犯了一個常見錯誤》、《安卓用戶“不配”的Club House到底為什麼火》。

2、Discord——一年融資三次、同趣愛好者的聚集地

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Discoed 正式上線的時間是2015 年5 月20 日,應用最初定位是遊戲開黑工具、最初目標是面向遊戲玩家的Skype。 2020 年6 月30 日,Discord 官方發表了一篇標題為《Your Place to Talk》的博文,在這篇博文中,Discord 表示“已經準備好擺脫遊戲的重心,將努力成為一種日常交流工具。 ”從近幾年Discord的更新軌跡來看,Discord 確實逐漸成長為了不同志趣愛好者的聚集、討論地。

不同於Facebook、Instagram 的主要作用是接收其他用戶的信息流,Discord更傾向於擁有相同興趣愛好的陌生用戶的實時互動社交,Discord 介於社交平台和通訊工具之間,定位有一點像QQ 群。

想要了解更多Discord 的融資歷程、用戶畫像以及變現模式,可以閱讀白鯨出海此前文章《又融了1億美金最初的那個遊戲開黑工具能成長為大眾社區嗎? 》。

3、Muze——當畫畫引入聊天、用戶交互更加自由

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國內外的主流聊天通訊工具雖然一直在做創新,比如Snapchat 推出的閱後即焚的玩法,但是這些聊天功能也都沒有跳出聊天工具固有的對話式模式。但近期海外熱議的muze,卻打破了現有的條條框框的文字語音通訊模式。

在註冊完進入聊天界面時,主界面是聯繫人列表,點擊進入對話框後最上方顯示用戶頭像,但這裡是雙方頭像,強互動的意味已經顯現。

最下方是傳統的文字輸入框、相機、圖庫,最右邊是一個畫筆的圖標,在點擊畫筆圖標之後,會有多種畫筆顏色可供選擇、在界面左側也會出現一個調整筆頭粗細的軸,此外還可以切換畫筆類型和橡皮擦,看起來像一個簡化版的畫圖工具,聊天界面的空白處都可以成為畫布,用戶可以隨意塗鴉。另外,用戶輸入的所有文字、插入的圖片、貼紙、表情等都可以隨意擺放。

交流媒介沒有變化,仍然是文字、圖片、視頻,但交互方式和自由度卻向前邁進了一步。

想要繼續了解這款神奇的App,可以閱讀白鯨出海此前文章《還沒上線就獲得兩筆融資的通信App 能把聊天這件事兒帶往一個新的階段嗎? 》。

4、Trivia Royale——一款登頂過美國免費總榜的問答應用

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Trivia Royale 正式上線的時間是2020 年5 月6 日,上線不到2 個月便登上美國App Store 免費榜榜首,上線3 月時,Trivia Royale 就獲得了至少250 萬次下載。

知識競猜,一直在美國很受歡迎,在電視時代,有每個週末人氣頗高的問答綜藝,在後來,多個互聯網廠商推出直播問答等產品,不少出海廠商跟風,但大多無疾而終,其中主要原因之一是變現的困難。

雖然Trivia Royale 是一個新上線的遊戲,但是創始人可不是“新人玩家”。 Trivia Royale 是由QuizUp 創始人Thor Fridriksson 時隔7 年再次推出的“大逃殺式益智問答遊戲”。值得注意的是,Trivia Royale 將美國用戶喜歡的IMVU、TikTok 元素帶入應用,同時又在競賽模式上做出了改進,另外還在保護用戶體驗的同時做多元化變現嘗試。從應用icon 到UI 設計,Trivia Royale 很明確地將目標對準了年輕用戶,應用開屏色彩絢麗、特效絢爛。

在變現模式上,也升級為限流入場的門票、系統升級、頭像服飾升級、遊戲變現等多種變現模式。

欲了解Trivia Royale的更多內容,可以閱讀白鯨出海此前文章《問答App重回美國總榜Top10 加入多種時尚元素的它這回能走多遠? 》《Trivia Royale創始人:“社交遊戲元年”,如何能讓知識問答產品賺到錢》。

2020 年發生了很多變化,但不變的是開發者們仍然在不斷試錯、不斷創新,也有很多好的社交產品面世並引起用戶關注,相信在2021 年這種美好會持續進行。

當然,本次僅從Z 世代用戶社交、中國模式出海以及2020 年海外產品優選等3 個維度簡單複盤了2020 年海外社交賽道發展變化,還有很多內容以及優秀的產品未能體現在文章中,歡迎讀者朋友們留言評論,一起來聊一聊2020 年哪個(些)社交產品令你記憶深刻。