《原神》蟬聯出海遊戲收入榜冠軍:是什麼讓人沉醉於“提瓦特大陸”?


原標題:《原神》蟬聯出海遊戲收入榜冠軍:是什麼讓人沉醉於“提瓦特大陸”?

作者:鄧雲晞

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2020 年火遍全球的二次元遊戲《原神》蟬聯了中國出海遊戲收入榜冠軍。

根據SensorTower 最新公佈的《中國手游產品在海外市場收入TOP30》數據顯示,2021 年1 月,米哈遊旗下的二次元開放世界遊戲《原神》海外移動端收入達到1.14 億美元。據悉,這已經是《原神》連續第4 個月問鼎出海遊戲收入榜了。

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圖片來源:SensorTower

的確,自2020 年9 月上線以來,無論是在國內還是海外,《原神》的火熱程度和吸金能力都不容忽視。根據SensorTower 收入排行榜顯示,在《原神》問世的頭兩個月裡,吸金近4 億美元,單日收入超過了600 萬美元,一度超越了引起無數話題的“吃雞遊戲”《絕地求生》(PUBG),直追排在第一的《王者榮耀》,而這兩款遊戲都是騰訊的得意之作。

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圖片來源:SensorTower

《原神》的成功不僅僅是國內玩家的功勞,海外版同樣在全球多國都取得了不俗的戰績,尤其受到了日本和美國玩家的追捧。據 SensorTower 數據顯示,全球收入分配比大致為中國40%、日本27%、美國13%。

《原神》到底是一款怎樣的遊戲?為何能夠“彎道超車”,成為火遍全球的現象級產品?要回答上述問題,首先讓我們了解一下《原神》和它背後的米哈遊。

米哈遊與《原神》

“一招鮮,吃遍天”是米哈遊的寫照。

在《原神》問世之前,相信很多人都沒有聽說過米哈遊這家公司。 2012 年,三位熱愛國產動漫的上海交大的學生創立了米哈遊。

自成立以來,米哈遊分別於2012、2014 和2016 年推出了國產動漫遊戲《崩壞學園》、《崩壞學園2》和《崩壞3》 ,並分別於去年7 月和9 月推出了《未定事件簿》和《原神》。除了深耕遊戲領域外,米哈遊也涉足了漫畫、小說、動畫和周邊等領域。

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圖片來源:米哈遊官網

作為米哈遊的開放世界遊戲,《原神》為玩家們呈現出了一個名為“提瓦特”的幻想世界。在提瓦特大陸上,玩家可以在七個不同的國度中冒險,邂逅性格各異、能力獨特的伙伴,並與他們並肩作戰,尋回失散的親人。

雖然《原神》一直飽受“抄襲”任天堂《塞爾達》、因“鍾離事件”被玩家怒懟“騙氪”等事情的困擾,但整體而言,這款遊戲都可以算得上是一個製作精良的產品。事實上,從內容製作到運營,米哈遊都為這款遊戲投入了大量的金錢和精力。

《原神》並非“一夜成名”

從作品本身來看,米哈遊對遊戲畫面美感的推崇、在故事構建中對文化的重視,這些都是《原神》成功的關鍵因素。

作為一款輻射全球的遊戲,《原神》在“全球化”方面也著實下了一番功夫。除了為不同地區的用戶選擇了更貼近本地風格的配音外,玩家在提瓦特探索時還可發現,璃月透著濃濃的中國風、蒙德則融入了西方魔幻風格。據了解,在即將開放的幾個國度中也引入了日本、俄羅斯等各地的景觀。

以璃月為例,遊戲將國內秀麗的山水景觀融入其中。例如,黃龍的五彩池、張家界的奇石危峰,以及絕美的桂林山水等等。這些景觀不僅讓國內的玩家驚嘆,也吸引了大批的外國用戶。此外,據 IGN Southeast Asia 報導,馬來西亞新聞廣播在農曆新年節目中使用了《原神》的背景音樂《疾如猛火》。

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圖片來源:《原神》官網

在情節設定上,也可看到不少現實生活的影子。例如,在崇尚自由、詩歌的“風之國度” 蒙德,當“熄星”隕落(疫情),絕對的自由竟變成一道催命符。這樣的情節是不是很像新冠疫情迫使全球人民隔離在家?如此設定可以讓玩家更有代入感、更容易產生共鳴。

有了好的產品,推廣策略也至關重要。據Game World Observer 介紹,米哈遊根據不同地區的受眾興趣定制廣告素材。西方國家最炙手可熱的創意人物是更加成熟的女性角色,亞洲的遊戲玩家則更喜歡“蘿莉”。例如,去年9 月《原神》PC 版開放測試的預熱廣告中的軟妹子主角“七七”。推廣渠道方面,米哈遊將Google Ads 和B 站作為全球廣告的主要網絡。

《原神》的成功也與米哈遊能夠對準不同圈層用戶的胃口有很大關係。與“遊戲顏控”的輕度玩家不同,對於有能力且願意氪金的二次元遊戲的核心用戶來說,更加看重遊戲中的場景、故事設定、人物特性和技能。此外,與國內玩家不同,海外具備氪金能力的玩家更中意主機遊戲。 《原神》捕捉到了這部分玩家的需求,除了提供移動端和PC 端下載外,還登陸了PS4 主機平台。

對於仍被任天堂、騰訊、網易等巨頭統治的遊戲賽道來說,想要“彎道超車”似乎並不容易。但《原神》的成功相信讓更多遊戲公司看到了希望。