Clubhouse大火後全球各地同類社交音頻應用大規模興起


原標題:【熱點追踪】Clubhouse全球下載量超過800萬

作者:App Annie

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疫情期間,移動​​設備的使用時長激增,新一代社交媒體應用應運而生。在現實世界中被迫隔離的情況下,用戶們被吸引到社交媒體平台上來保持聯繫。例如TikTok 在2020 年就經歷了爆發式增長,今年月度活躍用戶有望突破12 億。此外,社交網絡應用在2020 年的下載量超過96 億次,在用戶使用移動設備的總時長中,社交網絡應用的使用時長佔比約為45%。在傳統社交媒體應用持續獲得成功的同時,市場上還出現了一個新趨勢:社交音頻應用。

過去一年中,新的溝通和社交互動方式促成了新一代社交媒體應用的推出和人氣增長。其中一個應用在過去幾個月內增長迅猛,它就是Clubhouse。該應用提供僅限邀請的語音聊天社交網絡服務。截至2021 年2 月1 日,該應用的全球下載量超過350 萬次,截至2 月16 日為810 萬次,並在英國、德國、日本、巴西和土耳其迅速獲得關注。特斯拉創始人Elon Musk 和Facebook 創始人Mark Zuckerberg 等知名人物於2 月份入駐該應用,促使其下載量僅在美國就超過了260 萬次。

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Clubhouse 全球每週iOS 用戶下載量變化趨勢

Clubhouse 的大受歡迎引發了全球各地同類社交音頻應用的大規模興起。為了充分利用這種增長機會,據稱,Facebook 已著手開發Clubhouse 的音頻聊天競品。然而,Facebook 並非唯一一家利用這場熱潮的公司,專注於健康與社區的音頻社交應用Quilt 剛剛宣布獲得由梅菲爾德基金牽頭的350 萬美元種子輪融資。 Quilt 一開始是一個社區平台,幫助人們在家組織聚會結識當地的新朋友,疫情后經歷了向視頻社交轉型的失敗,於今年一月在App Store 推出Quilt 2.0——純音頻應用,聚焦精神和個人發展、職業和目標、兩性關係和家庭三大主題。

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Quilt 應用商店截圖

在全球範圍內,遞爪、Tiya 和Yalla 等應用吸引了中國、美國、埃及、沙特阿拉伯和土耳其的用戶,三款應用的全球下載量分別為17.4 萬、600 萬和3450 萬次。

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其中很多應用已經上市幾個月、甚至幾年,例如Yalla 其實早在2016 年就已面世,是中東和北非地區首個以語音為主導的社交網絡和娛樂平台。 Yalla 本土化十分成功,複製了該地區用戶的線下日常社交生活,在這裡用戶可通過聊天、唱歌、贈送虛擬禮物進行互動。根據App Annie Intelligence,沙特阿拉伯、土耳其和埃及佔其總下載量50% 以上。

递爪的受众主要是中国大陆地区用户,在 2020 年年初,下载量小有增长,最近在 Clubhouse 掀起的语音社交热潮的推动下,下载量出现显著提升。递爪的创新型附加功能丰富,除了主打的多人连麦群聊之外,还开放 K 歌房、书影音安利局等玩法。

除了這種新的音頻應用發展趨勢,視頻類應用也在持續變革,改變消費者在社交媒體應用中的交流方式。例如原先主要用於視頻遊戲直播的Twitch 已經轉型為用於更廣泛的溝通用途的平台。 Snapchat 是社交媒體變革的又一個典型例子。他們新推出的產品Spotlight 允許用戶在特定版塊創建用戶原創視頻,該功能現在對標的是TikTok。跨應用使用情況方面,截至2021 年1 月,Snapchat 的美國iPhone 用戶中有59% 同時也在使用TikTok。

Snapchat、Twitch 和TikTok 等應用在接下來幾年將會持續爆發式增長,而Clubhouse 等應用也已蓄勢待發。疫情帶來了一系列社交媒體變革,包括基於音頻的應用的興起,這種趨勢短期內將會保持高速發展。