電商及廣告業務快速發展,Pinterest股價同比增長超3倍


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據雅虎新聞報導,隨著新冠疫情迫使人們將大量工作、生活轉向線上,社交媒體也在過去一年中實現了快速發展。不過,與大家的直觀認知不同,在疫情期間增速最快的平台不是TikTok、也不是Snapchat,而是圖片社交網站Pinterest,如今這一平台已經發展成為了社交電商產業的一個標杆。自2020 年初以來,該公司股價已經提升了三倍,也使其成為疫情期間最大的受益者之一。

增長迅速

2 月12 日,由於Pinterest 在近四個月來的收益結果以及業務增速,花旗集團上調了股價目標。標普全球市場財智數據顯示,Pinterest 平台的電商銷售額在過去一年中增長了48%,是Facebook 增幅的兩倍。此外數據還表明,在過去的2-3 年中,Pinterest 的增長速度已經超過了Facebook。

在過去的八個月中,Facebook 與Twitter 陷入了輿論的風口浪尖,其中Facebook 甚至遭到了廣告主的抵制。與這兩家頭部平台不同,Pinterest 在相關議題上則顯得十分低調。

Pinterest 的平台內容主要為畢竟烹飪食譜和各類設計模板,因此不太可能激怒成千上萬的用戶。從長遠來看,Pinterest 良好的網絡環境也將幫助平台進一步提升ARPU(單個用戶收入)。

發展潛力可觀

在2 月初,Pinterest 公佈了 2020 第四季度財報。財報顯示公司四季度收入同比2019 年增長76%,達到7.056 億美元(約45.58 億人民幣),遠超分析師估計的6.456 億美元(約41.7 億人民幣)。

更為驚人的則是Pinterest 的利潤增幅,Pinterest 的調整後淨利潤同比增長近四倍,達到2.943 億美元(約19 億人民幣),利潤率為42%。每股調整後收益為0.43 美元(約2.78 人民幣),高於平均預期的0.32 美元(約2.07 人民幣)。在過去一年中,Pinterest 的月活躍用戶數量增長37%,達到4.59 億人;其股價也相比去年同期增長超過三倍。

比起與他人溝通,Pinterest 的用戶更傾向於與自己獨處,這意味著Pinterest 的社交環境與其他競品有明顯不同。 Pinterest 也會關注那些傳遞積極信息的用戶,這讓平台盡量遠離爭議性言論。此外Pinterest 還禁止了政治廣告,同時還淡化了政治內容,這一舉動也能幫助它避免重蹈Facebook 和Twitter 的覆轍。

電商與廣告業務是增長主力

不過,真正能讓Pinterest 實現高利潤率的業務版塊則是廣告以及電商業務。隨著廣告消費業務的增長,平台的利潤也會隨之上升。由於Pinterest 用戶常常會通過網站尋找靈感以及想要購買的商品,因此他們對廣告並不抵觸。這種特質幫助Pinterest 吸引到了廣告商,使其從其他社交媒體平台中脫穎而出。

除此之外,Pinterest 在2020 年能獲得快速增長,還要歸功於其新推出的幾款廣告以及電商產品,如自動競價廣告和購物廣告等。 Pinterest 還計劃通過投資視頻業務和建立創作者體系,來豐富平台用戶的瀏覽體驗。

在廣告版塊方面,Pinterest 也非常關注廣告主的利益。通過提高廣告監測能力,擴大廣告覆蓋面,Pinterest 也留住了更多廣告主。用戶在Pinterest 上的購物體驗也在2020 年變得更加便捷,如今用戶可以直接在平台上看到商品列表。

目前Pinterest 剛剛開始在國際業務中盈利,美國依然是Pinterest最大的用戶市場。不過在2020 年第四季度中,Pinterest 的西歐市場業務也開始出現強勁增長,公司也會於今年上半年在拉丁美洲上線廣告產品。

在2020 年第四季度中,Pinterest 的單用戶平均收入為1.57 美元(約10.14 人民幣),同比增長29%。相比之下,Facebook 的單用戶平均收入近乎是Pinterest 的七倍。隨著平台引入更多的廣告產品並建立廣告客戶基礎,Pinterest 還有更大的發展空間。

本文編譯自 Pinterest在社交媒體巨頭中獨樹一幟